Facebook在巴拉圭的用戶滲透率持續(xù)增長，成為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字營銷和跨境運(yùn)營的重要平臺(tái)。

用戶規(guī)模與市場(chǎng)滲透

截至2024年，巴拉圭約有380萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中Facebook活躍用戶約為260萬人，占總?cè)丝诘?7%。這一數(shù)據(jù)來自巴拉圭國家統(tǒng)計(jì)局（INE）與國際電信聯(lián)盟（ITU）聯(lián)合發(fā)布的《2024年拉美數(shù)字發(fā)展報(bào)告》。

跨境運(yùn)營機(jī)會(huì)

對(duì)于跨境電商而言，F(xiàn)acebook是巴拉圭消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息、比價(jià)和下單的主要渠道之一。根據(jù)eMarketer 2024年數(shù)據(jù)，超過65%的巴拉圭電商賣家通過Facebook廣告或主頁進(jìn)行推廣，平均轉(zhuǎn)化率約為3.2%，高于本地其他社交媒體平臺(tái)。

平臺(tái)規(guī)則與合規(guī)要點(diǎn)

跨境賣家需遵守Facebook的《全球廣告政策》及巴拉圭《數(shù)字服務(wù)法》（Ley de Servicios Digitales, 2023）。例如：禁止虛假折扣宣傳、必須提供清晰的退換貨條款，且商品頁面需標(biāo)注原產(chǎn)國信息。違反者可能面臨賬號(hào)限流或封禁。

常見問題解答

• Q1：如何在Facebook上注冊(cè)巴拉圭本地店鋪？
• A1：先注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)，上傳營業(yè)執(zhí)照，完成身份驗(yàn)證，最后申請(qǐng)商家認(rèn)證。
• Q2：Facebook廣告在巴拉圭的CPC是多少？
• A2：平均點(diǎn)擊成本為0.35美元，低于拉美地區(qū)平均水平（0.42美元）。
• Q3：是否需要本地支付方式？
• A3：建議綁定PayPal或本地銀行賬戶，提升買家信任度。
• Q4：如何應(yīng)對(duì)Facebook內(nèi)容審核？
• A4：避免使用敏感詞，提前測(cè)試文案，保留合規(guī)證據(jù)備查。
• Q5：能否用中文發(fā)布內(nèi)容？
• A5：支持多語言，但推薦使用西班牙語，提高本地用戶互動(dòng)率。

掌握平臺(tái)規(guī)則與本地習(xí)慣，是跨境運(yùn)營成功的關(guān)鍵。