越南將于2026年7月1日起正式施行新的電商管理規(guī)定，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的規(guī)范。新規(guī)明確將從事直播銷售的個(gè)人或機(jī)構(gòu)定義為“直播銷售者”，并要求電商平臺(tái)承擔(dān)主體責(zé)任，嚴(yán)格審核和監(jiān)管直播行為。 若直播中出現(xiàn)違背公序良俗、推銷禁售商品，或未獲廣告主管部門事先批準(zhǔn)的宣傳內(nèi)容，平臺(tái)必須立即中斷該場(chǎng)直播。 商家在開播前，須向主播提供三份材料：相關(guān)行業(yè)經(jīng)營(yíng)許可證、所售產(chǎn)品質(zhì)檢合格證明、以及已通過(guò)審批的廣告內(nèi)容確認(rèn)文件。 一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)，平臺(tái)須即刻停止與涉事商家合作，并全面下架相關(guān)直播內(nèi)容及關(guān)聯(lián)信息。
1、越南直播電商監(jiān)管大幅收緊，將顯著抬高入局門檻，中小賣家及無(wú)資質(zhì)代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)面臨清退風(fēng)險(xiǎn)；平臺(tái)履約責(zé)任加重或?qū)е轮辈チ髁糠峙涓鼉A向合規(guī)大賣和本土化品牌，利好具備越南本地資質(zhì)、質(zhì)檢能力及廣告合規(guī)經(jīng)驗(yàn)的出海賣家。
2、建議有越南市場(chǎng)布局的賣家立即啟動(dòng)本地主體注冊(cè)與行業(yè)許可證申辦；6月前完成主力熱銷品的越南標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)檢（如QCVN認(rèn)證）；所有直播腳本須經(jīng)法務(wù)預(yù)審并提前向越方廣告主管部門報(bào)備；優(yōu)先與持牌MCN或本地合規(guī)主播合作，避免自營(yíng)直播踩雷。
免責(zé)聲明：內(nèi)容由AI生成
