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東南亞地區(qū)具備較大人口紅利，且人口年輕化；人均 GDP 逐年提高，中產(chǎn)階級帶動購物需求；2022年初東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá) 4.42 億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高于全球平均水平，且互聯(lián)網(wǎng)用戶“網(wǎng)癮”大，上網(wǎng)時(shí)長超過全球平均水平。宏觀環(huán)境為電商持續(xù)快速發(fā)展配備良好條件，但當(dāng)前電商滲透率仍然處在低水平，發(fā)展空間大，據(jù)貝恩咨詢預(yù)測 2025 年地區(qū)電商市場規(guī)模將達(dá)到 2340 億美元，保持 18%的復(fù)合增速。