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購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%；由于頭部購物應(yīng)用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%，今年購物應(yīng)用的競爭主要發(fā)生在頭部產(chǎn)品之間，Q2新投放素材總量達到頂峰。受到Temu、SHEIN等頭部應(yīng)用的影響，全球購物應(yīng)用下降趨勢明顯，跌幅約20%~40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成。