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本報告由impact.com與 EMARKETER 聯(lián)合發(fā)布，通過對超 1000 名美國成年人的問卷調(diào)查，深入剖析美國消費者購買行為。研究發(fā)現(xiàn)，消費者購買路徑從線性漏斗轉變?yōu)閺碗s網(wǎng)絡，決策過程復雜，多渠道營銷歸因困難 。報告將產(chǎn)品分為四類，從產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)、購前考慮、購買及營銷歸因等階段展開分析，揭示不同階段消費者行為特點和影響因素。