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本報(bào)告聚焦電商 “內(nèi)卷” 現(xiàn)狀，深入剖析消費(fèi)者購(gòu)買鏈路。新興與傳統(tǒng)電商面臨銷售投流 ROI 利潤(rùn)低、流量瓶頸等困境。通過(guò)解構(gòu)消費(fèi)者各場(chǎng)域行為及動(dòng)機(jī)，提出精準(zhǔn)匹配購(gòu)物鏈路需求的破局之策。報(bào)告以抖音平臺(tái)為例，分析其在曝光、興趣、成交鏈路的作用，并研究不同鏈路類型。此外，還探討了抖音外溢鏈路承接、新品推廣，以及各電商平臺(tái)協(xié)同等問(wèn)題，為電商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支撐。