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疫情后，中國(guó)海外保健品市場(chǎng)需求有所萎縮，今年4月銷售額同比下降約70%，這表明中國(guó)海外保健品市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)者在購(gòu)買海外保健品時(shí)變得更加理性。然而，東南亞市場(chǎng)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求，正處于快速發(fā)展階段，今年4月保健品銷售額實(shí)現(xiàn)了約32%的同比增長(zhǎng)。其中口服美容品類銷售表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)率約達(dá)42%。對(duì)于希望拓展海外業(yè)務(wù)的品牌方來(lái)說(shuō)，東南亞市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注和投資的新興市場(chǎng)。

本報(bào)告探討了不斷變化的行業(yè)動(dòng)態(tài)，重點(diǎn)關(guān)注抗衰老、以科學(xué)為證的美容個(gè)護(hù)及敏感肌護(hù)理趨勢(shì)。

《修可芙品牌拆解》由解數(shù)咨詢發(fā)布，圍繞國(guó)產(chǎn)美妝品牌修可芙展開(kāi)分析。該品牌 2021 年創(chuàng)立，專注輕敏肌妝養(yǎng)，研發(fā)上自建科研室并直采原料。在銷售渠道方面，2024 年抖音銷售額超 2.5 - 5 億，同比增長(zhǎng)顯著，在面部彩妝行業(yè)排名提升快；天貓市場(chǎng)規(guī)模也在增長(zhǎng)，但修可芙市場(chǎng)份額相對(duì)較小。小紅書(shū)平臺(tái)上，其相關(guān)筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

英敏特（MINTEL）與 CiE 聯(lián)合發(fā)布的《2025 中國(guó)美容個(gè)護(hù)成分》，深入剖析中國(guó)美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)。報(bào)告指出，敏感肌護(hù)理、膚色管理、抗衰老面部護(hù)膚、祛痘、身體護(hù)理等領(lǐng)域發(fā)展各異。敏感肌抗衰聚焦溫和成分和場(chǎng)景化護(hù)理；膚色管理注重成分創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化；抗衰老面部護(hù)膚創(chuàng)新活躍；祛痘產(chǎn)品呈分周期、膚質(zhì)細(xì)分趨勢(shì)；身體護(hù)理在膚感、香味和功效上不斷改進(jìn)。