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報告旨在分析東南亞美妝護(hù)膚電商行業(yè)的市場狀況，基于 2024 年 5 月 Shopee 和 Lazada 平臺的數(shù)據(jù)，涵蓋了美妝護(hù)膚市場規(guī)模、細(xì)分市場、暢銷品牌、熱銷產(chǎn)品、價格區(qū)間等多個方面，并針對不同國家進(jìn)行了深入分析，為相關(guān)企業(yè)提供有價值的洞察。

隨著全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，美妝個人護(hù)理行業(yè)在跨境電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了顯著的增長勢頭，如何在全球市場中更好地定位自身、把握外貿(mào)趨勢、以及有效利用電商平臺進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售，已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本報告旨在通過深入分析2024年中國美妝個護(hù)行業(yè)的發(fā)展趨勢、外貿(mào)市場動態(tài)以及亞馬遜等主要電商平臺的表現(xiàn)，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供提供一個全面、深入的行業(yè)視角，。

《超級單品成就超級品牌 —— 三資堂研究報告》由解數(shù)咨詢發(fā)布。報告以三資堂為例，剖析其成功路徑。該品牌 2023 年創(chuàng)立，定位中低端專業(yè)眼部彩妝，避開競爭激烈賽道。通過推出二叉眉筆、鋼管卷翹睫毛膏等超級單品，解決用戶痛點(diǎn)，配合達(dá)人種草、自營號推廣等營銷手段，在抖音取得亮眼成績。報告還探討其面臨的挑戰(zhàn)與建議，為相關(guān)企業(yè)提供打造超級單品、塑造品牌的經(jīng)驗(yàn)參考 。

消費(fèi)者日趨豐富的休閑方式也增加了對創(chuàng)意性妝容的需求。當(dāng)玩妝成為一種愛好和自我能量增強(qiáng)的方式,消費(fèi)者對于彩妝產(chǎn)品的需求也日益增長,海外小眾彩妝品牌逐漸進(jìn)入玩妝大佬們的視野。人間清醒已經(jīng)成為新一代消費(fèi)者的標(biāo)簽,更令一屆的年輕人上頭的是綜合性強(qiáng)的產(chǎn)品,眾多功能全面的平價海外彩妝進(jìn)入他們的視野。

《2025 美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書》由巨量引擎發(fā)布，剖析美妝行業(yè)新趨勢。在市場層面，中國零售市場增長強(qiáng)勁，美妝行業(yè)進(jìn)入個位數(shù)增長新常態(tài)，線上渠道增長顯著，線下也在探索新形態(tài)。消費(fèi)者方面，18 - 40 歲女性是核心群體，細(xì)分為七類心智人群，消費(fèi)更理性且注重情感價值。行業(yè)發(fā)展上，護(hù)膚品和彩妝市場均呈現(xiàn)多種趨勢，如科學(xué)護(hù)膚、妝隨人設(shè)等。報告還指出，品牌需精準(zhǔn)

TikTok電商各品類中，美妝個護(hù)與女士服裝GMV始終占據(jù)全站點(diǎn)前兩位。受文化因素影響，在東南亞地區(qū)穆斯林時尚GMV排名波動較大，在齋月銷量達(dá)到頂峰。

英敏特發(fā)布的《美容成分認(rèn)知 - 中國 - 2025 年》報告指出，中國消費(fèi)者對美容個護(hù)產(chǎn)品成分的認(rèn)知不斷升級，追求溫和與高效的平衡。報告分析了市場因素，如化妝品零售趨勢、新原料備案等，探討了成分創(chuàng)新方向，包括膠原蛋白、肽類等成分的發(fā)展。同時，報告深入研究消費(fèi)者趨勢，如信息獲取渠道、對不同成分的偏好等。

本報告聚焦洗護(hù)發(fā)市場新勢力墨雪品牌。2023 年，墨雪強(qiáng)勢進(jìn)入洗護(hù)發(fā)市場并取得年度排行第四的佳績，2024 年雖有小幅回落，但仍位居第五。報告先剖析其品牌基礎(chǔ)畫像，展現(xiàn)品牌市場地位；接著深入分析主攻賽道，探討渠道變革帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；最后拆解市場引爆路徑，從產(chǎn)品賣點(diǎn)、爆款單品爆發(fā)及后續(xù)流量運(yùn)營等方面揭示其成功之道，為相關(guān)從業(yè)者提供極具價值的參考 。

尼爾森IQ2025美妝個護(hù)行業(yè)洞察報告-享全渠道勝景看百花齊放25頁