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本報告由海通國際于2024年11月19日發(fā)布，聚焦Costco、胖東來及中國超市未來。分析胖東來極致商品、體驗與文化，及永輝等調(diào)改成效；借鑒Costco極致定價效率、山姆供應(yīng)鏈能力；指出中國超市需回歸零售本質(zhì)，提升流通與需求效率，關(guān)注質(zhì)價比、服務(wù)體驗，同時提示行業(yè)競爭、新業(yè)態(tài)分流等風(fēng)險。

該報告聚焦中國零售渠道，深入探討商超調(diào)改問題。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)溫和增長，快消渠道競爭激烈，傳統(tǒng)商超面臨挑戰(zhàn)。報告指出，商超調(diào)改應(yīng)回歸零售本質(zhì)，重塑人貨場價值。通過升級商品力，打造 “即逛 - 即買 - 即食” 的沉浸式體驗，重構(gòu)品類角色定位等方式，部分調(diào)改先鋒已取得成效。同時，維持調(diào)改效果需強(qiáng)化供應(yīng)鏈、高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營、構(gòu)建品牌形象等。