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小紅書公益與相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展報(bào)告》，深入探討數(shù)字化助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展及鄉(xiāng)村振興的議題。報(bào)告闡述鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的社會(huì)意義，分析數(shù)字社會(huì)消費(fèi)新趨勢(shì)對(duì)其的影響。梳理數(shù)字化推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的各階段模式，重點(diǎn)剖析以小紅書為代表的數(shù)字平臺(tái) “資源互鏈” 新模式及其作用機(jī)制。通過(guò)典型案例展現(xiàn)該模式優(yōu)勢(shì)，并總結(jié)可推廣經(jīng)驗(yàn)。

本報(bào)告由中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院發(fā)布，聚焦文旅傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，傳播深刻影響著文旅行業(yè)變革，如傳播權(quán)力轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)普通人手中。報(bào)告通過(guò)分析 2024 年網(wǎng)紅出圈文旅城市等現(xiàn)象，總結(jié)出十大趨勢(shì)，包括從玩梗到情緒驅(qū)動(dòng)的傳播、科技融合賦能文旅、景粉經(jīng)濟(jì)興起等。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了品牌化建設(shè)、滿足年輕人需求、利用美食和 IP 等對(duì)文旅發(fā)展的重要性。

《現(xiàn)象級(jí)文旅爆火后度假酒店發(fā)展的新契機(jī)》由浩華管理顧問(wèn)公司李芝惠撰寫。報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在節(jié)假日火爆，但入境游恢復(fù)滯緩，出境游則呈積極態(tài)勢(shì)。度假酒店發(fā)展歷經(jīng)定位探索、快速崛起等階段，目前市場(chǎng)分化，小眾生活方式驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。從業(yè)績(jī)來(lái)看，私人消費(fèi)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)度假市場(chǎng)增長(zhǎng)，客房是收入主力。需求端，消費(fèi)者出行決策鏈路改變，小眾游受青睞，更注重價(jià)值共鳴。