全民影像時代浪潮下，攝影已從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾日常，無論是記錄生活片段，還是創(chuàng)作個性化內(nèi)容，人們對攝影設(shè)備的需求正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。全球數(shù)碼攝影市場持續(xù)擴容，與之配套的攝影配件賽道更以驚人的速度細分深化。 

在這片藍海中，中國制造正上演彎道超車。全球影像場景創(chuàng)新產(chǎn)品制造商——樂其創(chuàng)新SmallRig已率先突圍，靠賣攝影配件年營收達10億元，迅速崛起為攝影配件領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，在全球市場遙遙領(lǐng)先。 

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樂其創(chuàng)新SmallRig成立于2010年，旗下品牌SmallRig斯莫格2013年在深圳正式創(chuàng)辦，致力于為全球影像場景和影像創(chuàng)作者提供支撐與穩(wěn)定、燈光與控制、影像電源等支持性產(chǎn)品和解決方案產(chǎn)品。 

圖源：樂其創(chuàng)新

當(dāng)前3C品類競爭激烈的全球市場環(huán)境下，SmallRig又是如何從一個小眾品類成為全球攝影器材的大玩家呢？

產(chǎn)品速度更新快、配套產(chǎn)品類別眾多是SmallRig的一大亮點。

SmallRig擁有700個攝影配件SKU，產(chǎn)品線從影像支撐類產(chǎn)品，到如今形成全生態(tài)、全場景、全兼容、快制造特色的產(chǎn)品生態(tài)矩陣。

其次，產(chǎn)品更新速度形成了“小批量、多批次、高頻次、多品類”的“快制造”能力。

目前，在產(chǎn)品迭代上，實現(xiàn)了1天誕生1.6個新品、1年迭代400+款產(chǎn)品，新品從開發(fā)到上市最快45天商業(yè)閉環(huán)的供應(yīng)能力。 

SmallRig堅持深耕產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)，憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新精神，多款產(chǎn)品脫穎而出，榮獲IF 設(shè)計獎、紅點設(shè)計獎、金點設(shè)計獎、NAB 年度產(chǎn)品、金蘆第工業(yè)設(shè)計獎等國際知名、極具影響力的設(shè)計獎項。

圖源：樂其創(chuàng)新

目前，SmallRig產(chǎn)品遠銷全球160多個國家和地區(qū)，全球核心用戶超400萬，被廣泛應(yīng)用于直播、VLOG、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域。 

品牌以Facebook作為核心社群運營平臺，通過專業(yè)測試篩選出專業(yè)粉絲群體，組建高價值用戶社群。這些專業(yè)用戶通過深度參與產(chǎn)品討論，為SmallRig提供了精準(zhǔn)的市場洞察，持續(xù)推動產(chǎn)品性能優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新。 

圖源：Facebook

目前SmallRig在Facebook上有四個大型用戶群組，分別是DreamRig項目、產(chǎn)品討論社群、學(xué)生服務(wù)社群和松下特定產(chǎn)品討論群組，累計粉絲群體2w人。

具體而言，Co-Design（協(xié)同設(shè)計）針對的是可以大規(guī)模量產(chǎn)的產(chǎn)品，比如相機和手機兔籠（攝影設(shè)備的擴展保護框架）、三腳架、攝影工具套件等；

DreamRig則是個性定制，針對的是更加小眾的、一對一的需求。

其中最具代表性的案例是，基于用戶的實際需求反饋，SmallRig創(chuàng)新研發(fā)了全球首款索尼A6000相機籠，成功解決了攝影愛好者在移動拍攝中的設(shè)備攜帶痛點。 

圖源：樂其創(chuàng)新

SmallRig進一步深化用戶共創(chuàng)模式，針對特殊使用場景推出個性化定制服務(wù)。 

典型案例是與加拿大輪椅攝影師Steve Gerecke合作開發(fā)的專用拍攝支架。作為一位輪椅上的城市風(fēng)光攝影師，Gerecke長期面臨移動拍攝的痛點：在操控輪椅的同時難以穩(wěn)定操作攝影設(shè)備。SmallRig技術(shù)團隊通過深度需求調(diào)研，為其量身打造了一套輪椅集成式穩(wěn)定系統(tǒng)，完美解決了移動拍攝與設(shè)備操控的協(xié)同難題。 

自2017年以來，SmallRig已與全球400多名攝影師共同設(shè)計了2000多款定制DreamRig產(chǎn)品。

產(chǎn)品做得好，SmallRig在營銷上也是一把好手。

品牌在Instagram、TikTok上均開設(shè)有官方賬號，TikTok上以攝影和視頻制作相關(guān)的創(chuàng)作教程、產(chǎn)品評測和使用技巧為主；Instagram上主要是以圖文形式展示產(chǎn)品效果。

同時借助知名品牌和影視劇做品牌背書，在iPhone 16新品發(fā)布會上，蘋果通過一段幕后花絮展示了其強大的影像能力，而連接手機與專業(yè)外設(shè)的關(guān)鍵紐帶正是SmallRig的通用手機擴展框產(chǎn)品。  

人氣美劇《公寓里的謀殺案》、好萊塢著名導(dǎo)演諾蘭執(zhí)導(dǎo)的電影《信條》中、TVB《新聞女王》出現(xiàn)的新聞現(xiàn)場拍攝片段，必備的搭檔——重型液壓云臺三腳架，也出自SmallRig。 

渠道布局上，在亞馬遜多個站點（如美國、歐洲、日本等）為品牌提供銷售渠道。

圖源：亞馬遜

2024年P(guān)rime會員日活動中，SmallRig在亞馬遜美國站和歐洲站的銷售表現(xiàn)尤為顯著，美國站銷量達5.8倍增長，歐洲站達平時銷量的6.2倍。 

據(jù)Exactitude Consultancy數(shù)據(jù)，2023年全球相機配件市場規(guī)模已達30億美元，預(yù)計2030年將增長至79億美元，年復(fù)合增長率達14.9%。其中，北美占據(jù)全球40%的市場份額，成為最大單一市場。

市場呈現(xiàn)三大技術(shù)趨勢：

無反相機普及帶動輕量化配件需求，如便攜三腳架、穩(wěn)定器和外接閃光燈；AI技術(shù)賦能智能拍攝系統(tǒng)；

此外，360度相機及VR設(shè)備的興起，也帶動了全景拍攝支架、沉浸式內(nèi)容制作工具等配套產(chǎn)品的增長。隨著短視頻行業(yè)爆發(fā)，相機配件已發(fā)展成為3C領(lǐng)域的重要細分賽道。