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Mexico
最新出爐的研究報告強調(diào)了在線廣告在塑造墨西哥消費者網(wǎng)絡(luò)購物行為中的核心地位。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)94%的墨西哥網(wǎng)購人群曾基于在線廣告信息完成購買行為，這一比例相較于2023年實現(xiàn)了2%的顯著增長。在眾多廣告類別中，服飾鞋類與旅行服務(wù)類廣告尤為受青睞，成為吸引消費者的熱點。
值得注意的是，相當(dāng)一部分墨西哥消費者直言不諱地表示，他們的購買決策確實受到了在線廣告的影響，這進(jìn)一步凸顯了數(shù)字營銷在促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化方面的力量。然而，也有小部分消費者出于各種原因，如信任度、物流考量或支付便捷性等因素，并未完全轉(zhuǎn)向線上購物。
就網(wǎng)購產(chǎn)品偏好而言，墨西哥消費者展現(xiàn)出了對服飾鞋類及家居用品等品類的濃厚興趣，這些商品類別在網(wǎng)購市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。此外，墨西哥消費者的網(wǎng)購支出呈現(xiàn)出多樣化的層次結(jié)構(gòu)，反映了不同經(jīng)濟(jì)背景和消費習(xí)慣下的多元化需求。
根據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Statista的最新預(yù)測，至2027年，拉丁美洲地區(qū)的電商零售行業(yè)將迎來一個里程碑式的成就 - 時尚品類的銷售額預(yù)計將突破600億美元大關(guān)。這一宏偉數(shù)字不僅凸顯了時尚品類在電商市場中的核心地位與不可替代性，更是對未來幾年內(nèi)該領(lǐng)域潛力巨大、增長空間無限的積極展望。它預(yù)示著拉丁美洲電商市場正逐步向更加成熟、多元化的發(fā)展階段邁進(jìn)，時尚品類作為其中的重要驅(qū)動力，將持續(xù)引領(lǐng)消費潮流，推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
（來源：Statista）
墨西哥時尚服飾市場概覽
墨西哥作為拉丁美洲的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，其時尚服飾市場展現(xiàn)出非凡魅力與強勁增長動力。據(jù)IMF與INEGI數(shù)據(jù)，2023年市場規(guī)模已超數(shù)十億美元，電商渠道異軍突起，成為關(guān)鍵驅(qū)動力。
電商引擎：MercadoLibre的崛起
MercadoLibre平臺在衣物、手提袋及鞋子等時尚品類實現(xiàn)78%的年增長率，占據(jù)墨西哥市場超15%份額，彰顯電商對時尚市場的重大推動作用。
消費習(xí)慣變遷
互聯(lián)網(wǎng)普及與移動購物應(yīng)用普及推動在線購物成為新風(fēng)尚，墨西哥消費者愈發(fā)青睞高效便捷的購物體驗。
性別消費差異
墨西哥男性在時尚裝備上的投入領(lǐng)先全國，65%的男性每次購物花費介于1000至5000比索之間，反映出男性時尚市場的獨特需求。
女性則相對謹(jǐn)慎，選擇低價位產(chǎn)品更多。
兒童市場潛力
兒童服裝銷量穩(wěn)步增長，親子裝與舒適休閑風(fēng)格受歡迎，市場潛力巨大。
可持續(xù)時尚興起
二手交易平臺如Go Trendier顯示，連衣裙、襯衫、外套及休閑鞋類二手交易活躍，表明消費者對可持續(xù)時尚的支持。
未來發(fā)展
美客多平臺上，男裝穩(wěn)居銷售榜首，童裝銷量超越男女裝，預(yù)計2027年童裝銷量將達(dá)1500萬件。時尚類目下多個細(xì)分品類年增長率超150%，預(yù)示墨西哥時尚服飾市場持續(xù)繁榮的廣闊前景。
Elogia Fashion Lab
發(fā)布的《2023年墨西哥時尚電商報告》顯示，墨西哥消費者在2023年平均進(jìn)行了6.1次時尚產(chǎn)品購買，較2022年（6.2次）略有下降。然而，平均每次購買金額上升至1644墨西哥比索，高于前一年的1588比索。值得注意的是，年輕消費者（25歲以下）購買力較弱，平均每次購買僅為1401比索；而26至40歲消費者則更為活躍，年均購買頻次高達(dá)6.5次。
（圖片來源：Elogia Fashion Lab ）
按年齡段和消費習(xí)慣，消費者可分為三大群體：時尚達(dá)人、愛好者及脫節(jié)一族。
時尚達(dá)人多為女性，平均年齡約33歲，年購買頻次高達(dá)6.9次，平均每次消費2007墨西哥比索。
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時尚愛好者平均年齡37歲，年均購買6.1次，平均每次消費1610墨西哥比索。
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脫節(jié)一族也約36歲，但線上購物活躍度最低，年均購買僅5.5次，平均每次消費1428墨西哥比索，均為三類中最低。
按照 Nielsen 所提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，深入了解到墨西哥民眾在 TikTok 這一社交媒體平臺中的消費行為呈現(xiàn)出相當(dāng)多元且豐富的特點。從各類產(chǎn)品在TikTok購物者群體中的占比情況來看，時裝及配件飾品顯然占據(jù)了最重要的地位，達(dá)到了36%。
（來源：Nielsen）
墨西哥時尚服裝電商市場
當(dāng)前，墨西哥時尚服裝電商市場正處于蓬勃發(fā)展的黃金期，其增長勢頭將持續(xù)受到電商領(lǐng)域擴(kuò)張與消費者行為變遷的雙重驅(qū)動。線下零售與電子商務(wù)正構(gòu)建一種互補共生的緊密關(guān)系，攜手重塑市場生態(tài)，共創(chuàng)繁榮。
在此背景下，品牌商與電商賣家需敏銳捕捉墨西哥年輕一代消費偏好的微妙變化，精準(zhǔn)定位市場需求，制定靈活高效的市場營銷策略。唯有如此，方能緊握墨西哥時尚服裝市場蘊含的廣闊商機(jī)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長與市場的深度拓展。
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