2024年7月30日亞馬遜全球開店品牌出海高峰論壇在深圳成功舉辦，峰會以"鑄就真品牌，高質(zhì)量出海"為主題，旨在匯聚行業(yè)精英，共同探討跨境電商的新趨勢、品牌國際化戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新與質(zhì)量控制、市場洞察與精準(zhǔn)營銷等關(guān)鍵議題。
歐稅通作為本次論壇的參展企業(yè)之一，也是收獲滿滿！我們深信，品牌化、合規(guī)化的力量是推動企業(yè)在全球化浪潮中穩(wěn)步前行的核心驅(qū)動力。面對出海新議題，歐稅通合規(guī)軟件工具、瀏覽器，ERP新SaaS服務(wù)的出現(xiàn)，大大補(bǔ)齊了賣家在出海經(jīng)營流程中企業(yè)軟實力方面的服務(wù)供應(yīng)。
突破利潤瓶頸，從“賣貨”到“打造品牌”
根據(jù)亞馬遜的調(diào)研，95%中國賣家都認(rèn)為在亞馬遜上打造品牌非常重要，且實際數(shù)據(jù)也顯示，品牌賣家比非品牌賣家更具增長性；2020年至2023年，亞馬遜中國品牌型賣家的增速比非品牌賣家的增速高出6倍；2023年黑五網(wǎng)一，20%的品牌型賣家產(chǎn)品銷量同比增幅超50%，更有15%的品牌型賣家增幅超100%。
亞馬遜上中國賣家成長為全球化新品牌的故事也層出不窮，Anker、影石Insta360、Roborock、Flower Knows、Govee、Shokz都是其中的佼佼者。他們的共性都是通過持續(xù)打造品牌、積累品牌資產(chǎn)，從而獲得了產(chǎn)品溢價提升、客戶決策成本降低、客戶忠誠度及終身價值提升等方面的復(fù)利效應(yīng)。
在亞馬遜打造品牌，如何"步步為營"？
亞馬遜《品牌成長階梯》將賣家從產(chǎn)品力到品牌力的沉淀過程分為四個階段，既包含了賣家在每個發(fā)展階段需要聚焦的核心指標(biāo)，也包含該階段成長所需的相應(yīng)工具、解決方案，此外所有階段都貫穿著品牌保護(hù)措施。
新品牌誕生的窗口期，“有機(jī)增長”靠長期主義
在全球消費(fèi)變革的趨勢下，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系更加趨于“開放式”——他們更愿意與多個品牌建立聯(lián)系，尤其是Z世代群體更加愿意嘗試新品牌、新產(chǎn)品。這無疑是未來幾年跨境賣家加大品牌投入的窗口期。
在如今這么卷的市場環(huán)境下，一個真正能打的品牌最終拼的是綜合實力，除了好產(chǎn)品和好服務(wù)，還需要數(shù)據(jù)洞察、引流轉(zhuǎn)化、市場認(rèn)知等運(yùn)營能力，更需要具備廣告投放、把握消費(fèi)者心智等品牌營銷素養(yǎng)。此外，在AI技術(shù)快速發(fā)展的今天，如何利用它在運(yùn)營、營銷等場景下實現(xiàn)降本增效，也是品牌成長過程中的一項必要技能。
面向未來，能否有機(jī)增長反映了跨境賣家的核心競爭力和長期發(fā)展?jié)摿?。通過精細(xì)化運(yùn)營和內(nèi)部創(chuàng)新實現(xiàn)自然增長，走通高客單價、高復(fù)購的品牌模式，生意才能更加健康、長久。
在峰會上，我們聆聽了多位行業(yè)大咖的精彩分享，他們從不同角度剖析了品牌出海的策略和實踐。此次峰會也激發(fā)了歐稅通對品牌出海戰(zhàn)略的深入思考。我們認(rèn)識到，品牌出海不僅是產(chǎn)品的銷售，更是文化、價值觀和生活方式的傳播。歐稅通公司將繼續(xù)秉承"專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、共贏"的理念，與全球合作伙伴一起，不斷探索和實踐，為品牌出海提供更加全面和專業(yè)的服務(wù)。為賣家合規(guī)出海保駕護(hù)航！讓我們共同期待，在不久的將來，我們能夠在跨境電商的浪潮中，實現(xiàn)更多的突破和發(fā)展。
