跨境電商可謂是香餑餑，大賣(mài)家小賣(mài)家紛紛出海尋求新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。Temu、TikTok、Shein等平臺(tái)的興起，給跨境賣(mài)家提供了更多渠道選擇。
隨著跨境電商出現(xiàn)新的增長(zhǎng)紅利，從以往的傳統(tǒng)貿(mào)易型賣(mài)家占多數(shù)，到如今知名品牌、工廠型賣(mài)家、頭部直播網(wǎng)紅的大量涌入，出海賣(mài)家也日漸趨于“百花齊放”。
近期，國(guó)內(nèi)知名女星范冰冰也宣布入局跨境電商。一時(shí)之間，在跨境電商圈引起熱議。
01范冰冰入局跨境電商尋求突破
5月28日，范冰冰在微博上宣布自有品牌Fan Beauty Dairy入駐東南亞電商平臺(tái)Lazada。
（圖源新浪微博，侵刪）
消息一出，便引起業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，范冰冰為其自有品牌Fan Beauty Dairy開(kāi)拓新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)展海外渠道。
在國(guó)內(nèi)，范冰冰創(chuàng)立的Fan Beauty Dairy品牌已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，也成為國(guó)內(nèi)美妝品牌的佼佼者。抖音、小紅書(shū)、天貓等均有官旗店鋪。但是，隨著國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)的“白熱化”，越來(lái)越多品牌出走“海外”，尋求品牌新的增長(zhǎng)。
02范冰冰入駐TikTok刷屏跨境圈
剛官宣完入駐Lazada的范冰冰，6月1日Fan Beauty Dairy在TikTok賬號(hào)上發(fā)布首個(gè)視頻。
由范冰冰親自出境為自家品牌宣傳：Fan Beauty Dairy正式入駐TikTok，并表示日后會(huì)在賬號(hào)上分享美妝護(hù)膚知識(shí)、品牌故事和保養(yǎng)心得等。
（圖源TikTok，侵刪）
這則短片瀏覽量超過(guò)了50萬(wàn)次，留言數(shù)量眾多，范冰冰的海外粉絲也說(shuō)要支持其品牌。范冰冰帶著品牌“殺入”跨境電商圈賽道，接下來(lái)本人是否會(huì)親自進(jìn)行直播帶貨，多位業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)概率很大。
名人效應(yīng)+品牌效應(yīng)，將會(huì)給Fan Beauty Diary品牌帶來(lái)一波又一波的免費(fèi)流量。加上品牌口碑良好，過(guò)硬的產(chǎn)品力，產(chǎn)品銷(xiāo)量名列前茅及大量用戶(hù)/粉絲支持。各種buff疊加之下，F(xiàn)an Beauty Diary跨境出海之路相比其他產(chǎn)品會(huì)更順暢。
03不止明星，頭部MCN機(jī)構(gòu)也入駐TikTok
明星入局跨境電商不是獨(dú)一份，在嘗到“甜頭”后，吸引更多名人和MCN機(jī)構(gòu)入駐TikTok掘金。
三只羊：小楊哥入駐TikTok開(kāi)啟東南亞帶貨。作為國(guó)內(nèi)直播帶貨頭部玩家的小楊哥，一句“在TikTok上賣(mài)貨，掙外國(guó)人的錢(qián)”，開(kāi)始了他的跨境電商帶貨之旅。海外第一場(chǎng)直播就選在新加坡，并與當(dāng)?shù)剡_(dá)人合作進(jìn)行了多場(chǎng)直播帶貨，取得顯著成績(jī)。
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
快手一哥辛巴-辛選國(guó)際出海：早在2023年辛巴就以泰國(guó)站首場(chǎng)帶貨作為出海第一站，辛巴團(tuán)隊(duì)在泰國(guó)直播帶貨當(dāng)天的銷(xiāo)售額超過(guò)8.3億元，成績(jī)斐然。取得海外帶貨成績(jī)后，辛選選擇入駐TikTok，為其帶來(lái)更多效益。
諸如此類(lèi)還有很多，如東方甄選高新招聘TikTok海外運(yùn)營(yíng)、羅永浩的交個(gè)朋友等，紛紛選擇出海。此外，安克創(chuàng)新、華凱易佰、樂(lè)歌、小熊電器等大賣(mài)也新增TikTok銷(xiāo)售渠道。
“不出海，便出局”已然成為共識(shí)。海外市場(chǎng)前景廣闊，而TikTok有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，在社交電商市場(chǎng)中脫穎而出，市場(chǎng)份額不僅快速增長(zhǎng)，還吸引更多國(guó)內(nèi)賣(mài)家。
（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok以68%占比超過(guò)社交電商GMV總值，正在不斷吸引國(guó)內(nèi)頭部直播機(jī)構(gòu)出海掘金。再加上近期TikTok shop美區(qū)入駐門(mén)檻降低，會(huì)吸引更多賣(mài)家入駐。