大家都知道，在跨境電商的激烈競爭中，店鋪運營的廣告投放策略至關重要。精準掌握各類廣告工具，能為品牌曝光、引流拓客、銷售增長帶來顯著提升。而沃爾瑪（Walmart），作為全球知名的電商巨頭，也為跨境人們精心打造了一系列站外廣告工具。
今天，我們就來詳細剖析這幾個廣告工具，從用途解析、開通步驟到投放規(guī)劃、實用工具，全方位助力構建高效的廣告投放戰(zhàn)略！
一、SEM廣告
（一）用途：
自動搜索引擎營銷（SEM）是沃爾瑪為電商賣家提供的一種自助搜索引擎營銷工具，借助此工具，賣家能在 Google 搜索結果里精準投放廣告，向有明確購買意向的潛在消費者推廣產品。
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目前已全面對所有賣家開放。
（二）開通步驟
①進入Seller Center，在Advertising面板選擇Search Engine Marketing，創(chuàng)建新廣告活動（Create new campaign）并設置廣告活動預算。
②預算完成后，一鍵為商品投放Google、購物廣告。
③消費者在 Google 搜索相關商品品類時，投放成功的廣告商品會出現在搜索結果頁上方。
P.S.當廣告被點擊時賣家才需要付費。
（三）廣告投放計劃制定：
有預算可以選擇使用官方物流服務WFS，可以優(yōu)化商品質量評分。高評分的商品在搜索引擎被搜索時，能夠優(yōu)先展現。
1.起步（前2周）
重點測試產品市場，找到轉換率up的關鍵詞。
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自動投放：測試推薦的關鍵詞
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手動廣告：利用歷史數據/相關工具分析和挑選關鍵詞，進行廣撒網
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品牌廣告：品牌+核心品類詞，測試橫幅廣告
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監(jiān)測指標：點擊率、轉化率、廣告投入產出比
2.進階（前6周）
重點優(yōu)化關鍵詞結構和指標
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篩選關鍵詞：根據前2周數據篩選 [高轉化率詞、長尾詞、否定詞]
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調整廣告類型：手動提升預算，精準投放高轉化詞；投放視頻廣告，測試產品視頻
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優(yōu)化品牌貨架、產品圖和視頻
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優(yōu)化產品價格
3.維穩(wěn)（前12周）
重點關注 Pro Seller 的要求，完成并保持店鋪績效的同時維持廣告排名，提升自然流。
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對核心關鍵詞采用動態(tài)競價模式，根據競爭時段靈活調整高低。
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優(yōu)化品牌廣告：精準匹配關鍵詞；
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展示廣告：針對競品定向投放；
P.S. 如果產品性價比和競品相比更具優(yōu)勢，可以嘗試把廣告投放在競品的鏈接下和購物車頁面。
二、Sales Rewards & Attribution
（一）用途：
銷售獎勵和營銷成效歸因（Sales Rewards & Attribution）可以幫助賣家創(chuàng)建站外專屬推廣鏈接，賣家可以通過后臺實時跟進推廣效果，了解鏈接的點擊量、銷量、GMV，追蹤站外社媒渠道和達人表現。若消費者14天內首次訪問，并購買了鏈接商品，賣家可以獲得相應的傭金。
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定向邀請制，需聯系官方顧問
（二）開通步驟：
①創(chuàng)建帶有清晰描述名稱的廣告活動
例如：Google - 關鍵詞搜索 - 日期 - T恤衫
②在后臺選中符合條件的商品并生成鏈接，使用鏈接在站外社媒推廣，通過后臺監(jiān)控投放效果。
③當有消費者通過鏈接從站外到沃爾瑪購買推廣的商品時，會返還相應比例的傭金。
三、Social Commerce
（一）用途：
社交電商（Social Commerce）允許賣家上傳與紅人共創(chuàng)的營銷內容，如開箱測評、場景種草等，優(yōu)質內容將有機會被直接推送至官網首頁的社交輪播區(qū)。借助紅人背書和真實體驗吸引消費者，提升品牌曝光與購買意愿。
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定向邀請制，目前仍處于測試階段，僅向持有品牌備案的賣家開放申請，符合要求的賣家可聯系沃爾瑪官方顧問申請開通
四、實用工具
在廣告投放搭建矩陣時，多賬戶管理運營必不可少。為降低賬號關聯封號的風險，可以采用專業(yè)工具實現賬號隔離。
AdsPower 指紋瀏覽器 能夠為投放賬戶打造專屬的瀏覽器環(huán)境，相當于每個賬號都有自己的“專屬設備+獨立 IP”，輕松注冊多個投放賬戶，提高廣告投放的穩(wěn)定性和安全性
此外，AdsPower 支持免費RPA、窗口同步、本地 API，能夠幫助用戶高效完成廣告投放過程中的重復操作。
同時，團隊協(xié)作功能支持創(chuàng)建子賬戶并分配不同權限，團隊成員可協(xié)作管理多個投放賬戶，避免因異地登錄觸發(fā)風控。
通過對沃爾瑪廣告工具的深入了解，從 SEM 廣告的精準投放，到 Sales Rewards & Attribution 的站外推廣激勵，再到 Social Commerce 借助紅人力量的營銷創(chuàng)新，以及 AdsPower 指紋瀏覽器等實用工具的助力，在實際運營中，不斷根據市場反饋和數據優(yōu)化廣告方案，相信定能助力你的跨境路~
