成立僅四年，年銷(xiāo)售額突破30億，從籍籍無(wú)名的代工企業(yè)蛻變?yōu)樘魬?zhàn)國(guó)際巨頭的科技新銳——徠芬科技的崛起，堪稱(chēng)中國(guó)小家電領(lǐng)域“野蠻生長(zhǎng)”的典范。

【6月12日，鄭州將舉辦一場(chǎng)聚焦家居、服飾、假發(fā)類(lèi)目的亞馬遜/TikTok Shop專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)解讀平臺(tái)新政、降本方案，結(jié)合本地物流資源，打通選品、合規(guī)、流量全鏈路，為中原賣(mài)家實(shí)戰(zhàn)賦能。點(diǎn)擊即可報(bào)名~】 

2019年，萊芬科技在廣東東莞成立，專(zhuān)注于吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、電動(dòng)牙刷等個(gè)人護(hù)理小家電的研發(fā)與生產(chǎn)。公司自創(chuàng)立之初便秉持“科技普惠”理念，致力于將前沿科技融入人們的日常生活。

2020年，徠芬迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將總部從東莞虎門(mén)遷至深圳。創(chuàng)始人葉洪新汲取此前兩次創(chuàng)業(yè)失敗的教訓(xùn)，決心摒棄OEM（代工生產(chǎn)）和ODM（原始設(shè)計(jì)制造）模式，堅(jiān)定地踏上自建品牌之路。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心，是將“讓尖端科技走向大眾生活”作為品牌追求，旨在為消費(fèi)者提供兼具高效、便利與顛覆性體驗(yàn)的日?？萍籍a(chǎn)品。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，徠芬在品牌成立初期便大力投入研發(fā)，成功攻克核心技術(shù)難關(guān)，自主研發(fā)出了轉(zhuǎn)速高達(dá)11萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的高速無(wú)刷電機(jī)。

團(tuán)隊(duì)更是一舉突破了包括結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、線圈設(shè)計(jì)、精雕葉片工藝、轉(zhuǎn)速控制、動(dòng)平衡、電磁噪音抑制、系統(tǒng)穩(wěn)定性及使用壽命等在內(nèi)的多項(xiàng)嚴(yán)苛技術(shù)測(cè)試。

圖源：徠芬

技術(shù)積累迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品成果。2020年8月，徠芬首款產(chǎn)品LF01（一代）投產(chǎn)上市，但市場(chǎng)反響平平。

真正的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在后續(xù)產(chǎn)品LF03（三代）的推出。憑借在B站平臺(tái)一條與高端品牌“戴森”的對(duì)比評(píng)測(cè)視頻，徠芬產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)得到廣泛傳播，品牌迅速走紅，單款產(chǎn)品GMV達(dá)數(shù)千萬(wàn)，總曝光量突破億級(jí)。

2022年，徠芬開(kāi)啟出海之路?？紤]到東南亞線上消費(fèi)群體數(shù)量龐大、整體呈年輕化，并且有著與國(guó)內(nèi)相似的消費(fèi)習(xí)慣，首站選擇東南亞。

目前，徠芬已全面入駐亞馬遜、Shopee、速賣(mài)通、Ozon等主流平臺(tái)，其中，Lazada是現(xiàn)階段合作最為緊密的平臺(tái)之一。

圖源：徠芬 

2023年10月，徠芬發(fā)布第二款產(chǎn)品——掃振電動(dòng)牙刷。

該產(chǎn)品創(chuàng)新性地結(jié)合了“掃”與“振”兩種運(yùn)動(dòng)模式，完美契合科學(xué)的巴氏刷牙法，并在全過(guò)程中保持動(dòng)力不衰減，解決了傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷功能單一的痛點(diǎn)，成為行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)。

圖源：徠芬

持續(xù)的創(chuàng)新與產(chǎn)品力推動(dòng)徠芬業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，至2023年底，公司年銷(xiāo)售額突破30億。 

除過(guò)硬的產(chǎn)品力，徠芬在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也力求極致。

品牌在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、YouTube等社交媒體平臺(tái)建立了完善的賬號(hào)矩陣，積極塑造品牌形象并與全球消費(fèi)者互動(dòng)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，小家電市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

Fortune Business Insights數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1938.3億美元，到2032年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3012.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.07%。

圖源：Fortune Business Insights

從區(qū)域格局看：

亞太主導(dǎo)（占比約49%）：憑借龐大人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和消費(fèi)能力提升，亞太地區(qū)是市場(chǎng)最重要的增長(zhǎng)引擎，消費(fèi)者偏好環(huán)保、健康、高效、智能的小家電產(chǎn)品。 

北美穩(wěn)?。ㄕ急燃s25%）：2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為661.6億美元，2029年有望達(dá)763.3億美元。相較于大型家電，小廚房電器、空氣凈化器等品類(lèi)增長(zhǎng)顯著，且消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度日益提高。 

歐洲成熟（占比約20%）：西歐市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，中等規(guī)模住宅比例高，需求增量主要集中于“家庭廚房類(lèi)”及“個(gè)人清護(hù)類(lèi)”產(chǎn)品。 

拉美崛起（占比約5%）：雖然整體規(guī)模較小，但增長(zhǎng)迅速。極端高溫天氣刺激了風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的需求，預(yù)計(jì)2023-2028年該地區(qū)家電零售量將從2.6億臺(tái)增至3.1億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.3%。