2025年5月，Birkenstock Holding plc公布的最新財報顯示，公司營收同比增長19%至5.74億歐元，凈利潤大漲47%。其中亞太市場表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額同比飆升30%，遠超美洲市場的23%和歐洲、中東、非洲市場的12%。 

圖源：Birkenstock Holding plc

截至2025年5月，這個德國品牌市值已經(jīng)達到103.4億美元。

勃肯鞋始于1774年德國Langen-Bergheim的一個制鞋工坊。1896年，創(chuàng)始人的孫子Konrad Birkenstock開設鞋店并銷售舒適鞋墊，隨后在1902年設計出貼合足底弓的鞋底，廣受歡迎并投入大規(guī)模生產(chǎn)。

品牌真正的技術(shù)突破發(fā)生在1945年，Carl Birkenstock研發(fā)出了軟木內(nèi)芯技術(shù)。這種由軟木屑制成的鞋墊會隨著穿著時間的延長而越來越貼合腳型，讓鞋子變得越穿越合腳。

長達兩個世紀的發(fā)展歷程中，勃肯鞋始終堅持在德國本地生產(chǎn)。95%的鞋在德國組裝，每雙鞋需要投入50位工人手工制作。

2013年，家族管理的勃肯鞋引入職業(yè)經(jīng)理人團隊，2021年LVMH旗下私募基金L Catterton收購其近70%的股份，為品牌注入奢侈品基因和全球化視野。此后，勃肯鞋與迪奧、華倫天奴、巴黎世家等奢侈品牌聯(lián)名，還吸引了迪士尼、哈利波特等大IP合作，品牌毛利率接近60%，與Dior和Louis Vuitton持平。

迪奧聯(lián)名圖源：小紅書

勃肯鞋全球走紅，得益于其將“丑”轉(zhuǎn)化為獨特的品牌標識。勃肯鞋與Crocs洞洞鞋、UGG雪地靴并稱為鞋界的“三大丑鞋”，卻成功將這種反傳統(tǒng)的設計變成年輕人表達個性的符號。 

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TikTok上，#Birkenstock話題播放量已突破10億次。品牌官方在TikTok發(fā)起#BirkenstockStyle挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶分享自己的勃肯鞋穿搭，參與者發(fā)布的優(yōu)質(zhì)視頻能獲得品牌周邊或優(yōu)惠券。 

圖源： TikTok

圖源：TikTok

品牌還精準捕捉到當代年輕人追求舒適與松弛感的社會文化轉(zhuǎn)向。在2023年熱門電影《芭比》中，Birkenstock的產(chǎn)品被用來與高跟鞋進行對比，成為反抗男凝社會的象征。 

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盡管業(yè)績亮眼，勃肯鞋的全球擴張仍面臨多重挑戰(zhàn)。最突出的問題是仿制品泛濫。“勃肯鞋”一詞已從對品牌的特指逐漸泛化為一種品類。

在淘寶，DativeCase一款勃肯鞋的銷量顯示為“10萬+”，評價區(qū)“好評”高達7萬余條。這些“平替”產(chǎn)品售價基本在500元以內(nèi)，而正品Birkenstock的經(jīng)典款Boston售價1299元，Arizona雙帶拖鞋售價1099元。 

DativeCase勃肯鞋 圖源：淘寶 

Boston 圖源：Birkenstock Holding plc

2025年2月，德國最高民事法院裁定勃肯涼鞋屬于設計作品而非藝術(shù)品，不受版權(quán)保護，駁回了Birkenstock阻止競爭對手銷售類似款式的訴訟請求，導致品牌無法通過法律手段遏制仿冒產(chǎn)品。