隨著社交媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多人熱衷于在社交媒體上分享穿搭與生活。

不光是女性，男性們也而隨著對(duì)自身形象管理的重視不斷提升，他們對(duì)服飾的需求也不再局限于滿足基本的穿衣需求，而是逐漸將其視為表達(dá)個(gè)性和追求時(shí)尚的一種方式，因此男裝市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2024年全球男裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5735億美元，在2024年-2029年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.76%。全球男裝市場(chǎng)在過(guò)去五年中的年均增速已達(dá)到4.5%，逐漸超越了女裝的增長(zhǎng)速度。

隨著男性消費(fèi)能力逐步釋放，男裝市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，不少品牌涌入其中，挖到了第一桶金。

其中，Coofandy作為賽維全家桶中唯二的10億級(jí)品牌，深耕男裝市場(chǎng)多年，其2023年?duì)I收高達(dá)14.55億元。

2024年上半年，Coofandy的營(yíng)收約為9.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)51.11%，預(yù)計(jì)其年?duì)I收將超過(guò)15億元。

那么，Coofandy如何在類目紅海中殺出重圍，成為其中的佼佼者？

Coofandy是賽維的男裝品牌，主要提供多場(chǎng)景的品質(zhì)男裝，讓男性用戶可以輕松選擇不同場(chǎng)合中的穿搭。該品牌不僅在所有自營(yíng)的品牌中銷售成績(jī)最為亮眼，且增速最快。2023年度銷售額為14.5億元，同比增長(zhǎng)58.63%。

Coofandy在亞馬遜平臺(tái)上表現(xiàn)出色，其品牌影響力在亞馬遜上已經(jīng)形成了一定的“品牌效應(yīng)”，直接搜索Coofandy品牌詞以及“通用詞+品牌詞”的消費(fèi)者數(shù)量已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。例如，在亞馬遜北美站上，“Coofandy”的月搜索量達(dá)到30485，而“通用詞+品牌詞（Coofandy shirt for men）”的搜索量更是達(dá)到了48292。

2024年9月8日，COOFANDY首次亮相紐約時(shí)裝周舞臺(tái)，超級(jí)名模Sean O'Brya身著COOFANDY西裝亮相走秀，吸引了廣泛關(guān)注與高度曝光，其影響力在全球市場(chǎng)可見一斑。

然而，品牌的成功不僅僅依賴于大型活動(dòng)和平臺(tái)效應(yīng)，還需要借助社交媒體的力量來(lái)觸達(dá)更廣泛的受眾。在這方面，來(lái)自英國(guó)的模特兼時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作者Youssef Essawy成為了COOFANDY海外推廣的重要合作伙伴。

Youssef以其獨(dú)特的西裝革履風(fēng)格，在Instagram上積累了超過(guò)180萬(wàn)粉絲，并通過(guò)TikTok等平臺(tái)分享時(shí)尚、健身和生活方式內(nèi)容，贏得了大量年輕用戶的喜愛(ài)與關(guān)注。

Youssef Essawy的成功不僅在于他的個(gè)人魅力和專業(yè)素養(yǎng)，更在于他能夠?qū)⑵放圃厍擅畹厝谌肴粘?nèi)容中，形成自然且具有吸引力的品牌宣傳。在過(guò)去的合作中，Youssef通過(guò)一系列精心策劃的內(nèi)容，幫助COOFANDY在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著的品牌提升和銷售增長(zhǎng)。

首先，Youssef在其Instagram賬號(hào)上發(fā)布了自己穿著COOFANDY全套造型的照片和視頻，展示了品牌男裝的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、剪裁效果及整體搭配感。這些高質(zhì)量的視覺(jué)內(nèi)容不僅增強(qiáng)了品牌的視覺(jué)吸引力，也讓潛在消費(fèi)者能夠直觀感受到產(chǎn)品的實(shí)際效果，提升了品牌形象與吸引力。

例如，他在一條帖子中展示了受電視劇《浴血黑幫》（Peaky Blinders）啟發(fā)的復(fù)古風(fēng)格套裝，吸引了大量粉絲點(diǎn)贊與評(píng)論。

其次，Youssef利用黑色星期五及網(wǎng)絡(luò)星期一等大型促銷活動(dòng)，為COOFANDY進(jìn)行引流。他通過(guò)限時(shí)折扣優(yōu)惠（最高可達(dá)50%）刺激粉絲的購(gòu)買欲望，有效提高了品牌的銷量。

此外，他在帖子中提供了直接購(gòu)物鏈接，簡(jiǎn)化了粉絲完成購(gòu)買的路徑，大大提高了轉(zhuǎn)化率。這種“即看即買”的模式不僅方便了用戶，也為企業(yè)帶來(lái)了更高的銷售效率。

不僅如此，Youssef還巧妙運(yùn)用了多個(gè)帶有品牌名字和促銷活動(dòng)關(guān)鍵詞的標(biāo)簽（如#coofandy #coofandystyle #coofandyblackfriday等），增加了品牌在社交平臺(tái)上的曝光度。這些標(biāo)簽幫助內(nèi)容被更廣泛的目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)，尤其是在對(duì)時(shí)尚敏感的年輕人中，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

值得一提的是，Youssef在TikTok上的表現(xiàn)同樣出色。他的最新視頻單日觀看量常常超過(guò)10萬(wàn)次，累計(jì)獲得了超過(guò)5900萬(wàn)個(gè)贊。這使得他在短時(shí)間內(nèi)聚集了大量的流量和關(guān)注，成為COOFANDY品牌推廣中的重要力量。通過(guò)邀請(qǐng)粉絲為他的造型打分等互動(dòng)形式，他不僅增強(qiáng)了與粉絲之間的互動(dòng)性，也提升了品牌的參與度和忠誠(chéng)度。

最終，Youssef Essawy的推廣帖子收獲了1.3萬(wàn)點(diǎn)贊以及158條積極正面的評(píng)論，充分證明了他作為KOL的強(qiáng)大號(hào)召力。通過(guò)穿搭展示、限時(shí)促銷推廣、便捷購(gòu)物鏈接和精準(zhǔn)標(biāo)簽使用等多種手段，Youssef有效地提升了COOFANDY在海外市場(chǎng)的品牌知名度和銷售表現(xiàn)。

對(duì)于希望走向世界的中國(guó)品牌而言，像Youssef這樣的本地化KOL不僅是品牌形象的傳遞者，更是連接文化差異、構(gòu)建用戶信任的關(guān)鍵橋梁。

總部位于加州的True Classic成立于2019年，是首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Ryan Bartlett的創(chuàng)意。他認(rèn)為，如果T恤品牌收取過(guò)高的“溢價(jià)”，那么他應(yīng)該打破常規(guī)，改變這一局面。

Bartlett與他的朋友兼合伙人Nick Ventura和Matt Winnick一起，僅憑3000美元的啟動(dòng)資金，成功創(chuàng)立了男士服裝品牌True Classic。他們的核心使命是打造一個(gè)品牌，不僅僅是提供衣櫥內(nèi)必備的基礎(chǔ)單品，更要以合理的價(jià)格滿足每位男士對(duì)合適服裝的需求。

第一年該品牌收入達(dá)到1500萬(wàn)美元，第二年收入為9000萬(wàn)美元，第三年收入為1.5億美元，因此被稱為增長(zhǎng)最快的D2C 品牌之一。

4年內(nèi)完成線上線下的全渠道覆蓋，擁有5家自營(yíng)門店，銷售額達(dá)到2.5億美元。其SKU數(shù)量不斷擴(kuò)大，已從原來(lái)的男士T恤，覆蓋至Polo衫、下裝、外套、內(nèi)衣配件等全品類產(chǎn)品，進(jìn)一步的計(jì)劃是拓展至女性服裝市場(chǎng)。目前，國(guó)際業(yè)務(wù)占收入的25-30%，該品牌銷往190 個(gè)市場(chǎng)。

如今，該品牌在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等平臺(tái)都保持著活躍且引人注目的品牌形象，總粉絲已經(jīng)超過(guò)了70萬(wàn)。

通過(guò)精心策劃的社交媒體參與活動(dòng)，True Classic成功地培養(yǎng)了用戶之間的社區(qū)意識(shí)，這不僅增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度，還擴(kuò)大了其影響力。

值得一提的是，True Classic非常擅長(zhǎng)利用用戶生成的內(nèi)容來(lái)豐富其社交媒體資料。他們精心挑選并展示來(lái)自用戶的真實(shí)反饋和體驗(yàn)，這不僅建立了品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁，還進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的信譽(yù)。

為了擴(kuò)大品牌知名度并吸引更廣泛的受眾，True Classic還與一批與品牌理念高度契合的影響力人物展開合作。這些合作伙伴不僅幫助True Classic在目標(biāo)市場(chǎng)中推廣產(chǎn)品，還通過(guò)他們的影響力和專業(yè)知識(shí)為品牌增添了獨(dú)特的價(jià)值。

在這些合作達(dá)人中，模特兼演員Pierre Abena成為True Classic推廣中的亮點(diǎn)人物之一。他出生于法國(guó)巴黎，母親是意大利人，父親來(lái)自喀麥隆，多元的文化背景賦予了他獨(dú)特的外貌與國(guó)際化的氣質(zhì)。皮埃爾自幼勤奮努力，以優(yōu)異成績(jī)獲得商業(yè)與國(guó)際商務(wù)碩士學(xué)位，但最終卻因出眾的外形條件被模特行業(yè)發(fā)掘，并迅速成長(zhǎng)為歐洲乃至全球知名的模特代表。截止到目前，Pierre在Instagram已經(jīng)收獲了35萬(wàn)的粉絲。

2013年，他移居洛杉磯，與知名經(jīng)紀(jì)公司威廉敏娜簽約，開啟了職業(yè)模特生涯。與此同時(shí)，他還涉足影視領(lǐng)域，參演了《完美匹配》（2016）等作品，并出演亞馬遜Prime平臺(tái)熱播劇《為了杰森的愛(ài)》，展現(xiàn)出多棲發(fā)展的實(shí)力與潛力。作為一名前職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他對(duì)身體管理與健康生活的堅(jiān)持也讓他成為“自律”與“力量”的代名詞。

正是這樣一位兼具外在魅力與內(nèi)在精神力量的人物，成為了True Classic海外推廣的理想合作伙伴。他在Instagram上發(fā)布的一篇推廣帖文，不僅展現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的穿搭效果，更通過(guò)真實(shí)的故事敘述和高質(zhì)量的視覺(jué)呈現(xiàn)，成功提升了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知與情感共鳴。

在這篇推文中，Pierre分享了自己從法國(guó)來(lái)到洛杉磯生活十年的心路歷程。他結(jié)合一張?jiān)诤萌R塢標(biāo)志下徒步的照片，講述了一段關(guān)于自我成長(zhǎng)、堅(jiān)韌不拔與感恩回饋的人生感悟。這種富有溫度的內(nèi)容表達(dá)方式，讓粉絲感受到一種超越商品本身的情感連接，也讓True Classic品牌形象更具人情味和代入感。

同時(shí)，他在內(nèi)容中標(biāo)注了廣告標(biāo)簽#ad，明確表達(dá)了與True Classic的合作關(guān)系。通過(guò)自身影響力引導(dǎo)粉絲關(guān)注品牌，Pierre巧妙地將品牌融入生活方式敘事之中，塑造出一種“精致、自信、有態(tài)度”的男性形象，與True Classic所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀高度一致。

視覺(jué)方面，整組照片風(fēng)格自然、畫面質(zhì)感高，充分展現(xiàn)了洛杉磯特有的陽(yáng)光氛圍與城市活力。這種場(chǎng)景化的展示方式，不僅增強(qiáng)了品牌與生活方式之間的關(guān)聯(lián)，也激發(fā)了粉絲的模仿欲與分享欲，進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)容的傳播力。

互動(dòng)數(shù)據(jù)也同樣亮眼，該條帖子收獲了超過(guò)1.1萬(wàn)次點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)也涌現(xiàn)出大量正面反饋，諸如“Great picture”、“Stay blessed”等留言層出不窮，顯示出Pierre在粉絲群體中的強(qiáng)大號(hào)召力和良好的口碑基礎(chǔ)。

可以說(shuō)，Pierre Abena不僅是品牌視覺(jué)上的代言人，更是品牌精神的傳遞者。他的存在，讓True Classic不僅僅是一件衣服，而是一種生活方式、一種人生信念的象征。在品牌全球化探索的道路上，像Pierre這樣的本地化KOL正在扮演越來(lái)越重要的角色。他們幫助品牌跨越文化壁壘，以更具親和力的方式觸達(dá)目標(biāo)人群，從而真正實(shí)現(xiàn)“從產(chǎn)品出海到品牌落地”的跨越。對(duì)于希望走向世界的中國(guó)品牌而言，這無(wú)疑是一條值得持續(xù)深耕的路徑。

海瀾之家HLA作為中國(guó)服裝企業(yè)的翹楚，男裝國(guó)民品牌海瀾之家也加入了中國(guó)品牌國(guó)際化的行列。今夏，擁抱亞洲新興時(shí)尚之都吉隆坡，海瀾之家開啟了進(jìn)軍全球的征程！

在A股上市3年后，海瀾之家就開始了出海之路。2017年，海瀾之家在馬來(lái)西亞吉隆坡開出第一家海外門店，后鋪向泰國(guó)、新加坡、越南等東南亞國(guó)家。2019年時(shí)，海瀾之家已在東南亞擁有近40家海外門店，2024年，這一數(shù)字上升至60。

海瀾之家正在東南亞悶聲干大事。

截至今年上半年，海瀾之家在東南亞已經(jīng)開出約60家門店，覆蓋了馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、越南、菲律賓等國(guó)家。據(jù)海瀾之家2024半年報(bào)，今年上半年，海瀾之家海外業(yè)務(wù)跑贏了公司營(yíng)收大盤，海外門店數(shù)達(dá)68家，營(yíng)收1.61億元，較上年同期增長(zhǎng)了25.44%。

公司積極推動(dòng)品牌出海，在深耕馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、新加坡等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，根據(jù)品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略布局，擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖，上半年成功進(jìn)駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場(chǎng)，下半年，公司計(jì)劃在中亞、中東等其他新市場(chǎng)布局落地，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。看來(lái)海瀾之家的目標(biāo)是，先成為東南亞人民的衣柜，再成為全世界朋友的衣柜。

截至2025年1月9日，海瀾之家在馬來(lái)西亞已經(jīng)開設(shè)了50家門店，2025年在全馬仍會(huì)快速擴(kuò)張。在這個(gè)過(guò)程中，HLA與本地知名人士的合作成為了品牌成功的關(guān)鍵因素之一。其中，馬來(lái)西亞羽毛球運(yùn)動(dòng)員Nur Izzuddin bin Mohd Rumsani憑借其卓越的職業(yè)成就和個(gè)人魅力，成為了HLA進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)的有力推手。截止到目前，Nur在Instagram已經(jīng)擁有超過(guò)18萬(wàn)的粉絲。

作為一名杰出的羽毛球選手，Nur Izzuddin不僅在賽場(chǎng)上屢獲殊榮——包括2024年亞錦賽銀牌、2022年亞洲團(tuán)體錦標(biāo)賽冠軍以及德國(guó)公開賽男子雙打冠軍，更是在2025年5月27日創(chuàng)下了BWF世界排名第一的職業(yè)生涯新高。他的運(yùn)動(dòng)精神和職業(yè)成就贏得了無(wú)數(shù)粉絲的喜愛(ài)和支持，這為他在社交媒體上的影響力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

通過(guò)這種方式，他能夠有效地將品牌的形象傳遞給更廣泛的受眾群體。Nur在其Instagram賬號(hào)上發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，展示了他與孩子共度休閑時(shí)光的照片，并介紹了HLA品牌。在這篇帖子中，他提到：“HLA - an everyday wear built for coffee runs, family time, and everything in between”，強(qiáng)調(diào)了HLA品牌的日常適用性和舒適性，使其與普通人的日常生活緊密相連。

通過(guò)展示自己日常生活中的穿著場(chǎng)景，如喝咖啡、陪伴家人等，Nur Izzuddin巧妙地將HLA品牌融入到真實(shí)的生活情境中，增強(qiáng)了品牌的親和力和認(rèn)同感。他特別指出HLA的產(chǎn)品適合各種日常場(chǎng)合，無(wú)論是輕松的家庭聚會(huì)還是外出購(gòu)物，都能提供舒適的穿著體驗(yàn)。這種實(shí)用性強(qiáng)的品牌定位有助于打入馬來(lái)西亞消費(fèi)者的日常生活風(fēng)格。

此外，利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的曝光度，吸引更多潛在消費(fèi)者的興趣。特別是對(duì)于年輕一代消費(fèi)者而言，這種互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容形式更容易引起共鳴?？傊?，Nur Izzuddin通過(guò)自身強(qiáng)大的影響力和對(duì)日常生活的細(xì)膩展示，有效地幫助HLA品牌在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上建立了親民、生活化的品牌形象。

這種合作模式不僅提升了品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)知度，也為其他希望走向世界的中國(guó)品牌提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)與像Nur Izzuddin這樣具有廣泛影響力的本地明星運(yùn)動(dòng)員合作，HLA不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌知名度，還能逐步建立起深厚的用戶基礎(chǔ)和品牌忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。因此，這樣的合作不僅是品牌出海策略的一部分，更是構(gòu)建全球品牌形象的重要一步。

以上就是本周分享的3位博主，SocialBook掌握來(lái)自北美、歐洲、南美、東南亞、澳新、中東等全球八大地區(qū)2億+紅人資源，涉及科技、電商、游戲、金融、美妝、時(shí)尚、家居、社交、美食、旅游等眾多行業(yè)，為你的品牌提供專業(yè)的海外營(yíng)銷服務(wù)。

我們擁有常駐海外的本土營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)海外市場(chǎng)的理解更深入。能提供從創(chuàng)意策劃、紅人管理到項(xiàng)目執(zhí)行的全套服務(wù)。除紅人營(yíng)銷以外，SocialBook也能在線下活動(dòng)、品牌聯(lián)名、明星代言、媒體PR等領(lǐng)域?yàn)槌龊Ｆ放铺峁┮徽臼綄I(yè)服務(wù)。