Labubu爆火背后：天價成交與仿品侵權的跨境糾葛

一個咧著九顆牙壞笑、尖耳朵毛茸茸的小精靈Labubu，正成為中國品牌出海的“現(xiàn)象級IP”。

6月10日，永樂春季拍賣會上，一只高約131厘米的薄荷色Labubu以108萬元落槌成交，全球限量15版的棕色Labubu也拍出82萬元高價。

與此同時，在義烏國際商貿(mào)城，玩具商戶們正忙著將陳列的Labubu仿品緊急下架。“這批貨沒了，我們就不做Labubu了，因為違規(guī)總查，犯不上。”一位商家坦言。

而在亞馬遜平臺上，針對Labubu侵權產(chǎn)品的嚴打行動讓有賣家哭訴：“店鋪一夜之間全被封了，庫存全砸手里了！”

爆火IP背后的天價與仿品

隨著韓國女團aespa成員、蕾哈娜、貝克漢姆等全球紅人紛紛在社交媒體曬出Labubu玩偶，這個泡泡瑪特旗下的IP形象迅速成為全球年輕人的情感載體。

在歐美市場，Labubu已被搶購成“硬通貨”：二級市場StockX上隱藏款炒價飆升至399美元。美國洛杉磯凌晨三點就有人排隊等候購買，英國倫敦甚至因搶購發(fā)生“斗毆”事件。

面對線上線下渠道持續(xù)斷貨，消費者抱怨“根本搶不到”。供需失衡讓部分廠家嗅到“商機”，高仿Labubu迅速涌入市場。

泡泡瑪特的知識產(chǎn)權護城河

面對洶涌的仿制品，泡泡瑪特早已筑起堅實的知識產(chǎn)權防線。其公司已于2024年9月17日提交Labubu美國商標申請，注冊在28類玩具類目，包含文字商標及圖形商標，并涵蓋文具、廣告銷售等多個類別。

版權方面，泡泡瑪特已完成數(shù)十項版權注冊，覆蓋其全系列造型設計。根據(jù)《伯爾尼公約》，中國注冊的版權在179個公約成員國均受同等保護。

2024年，泡泡瑪特國內(nèi)共處理34578起線上投訴舉報，新增288件民事訴訟案件，并與執(zhí)法單位協(xié)作打擊22起黑產(chǎn)案件。多地海關查獲涉嫌侵犯“Labubu”著作權產(chǎn)品共計9批次、14萬件。

亞馬遜平臺的侵權雷區(qū)

在亞馬遜美國站，“Labubu”相關關鍵詞搜索量連續(xù)四周穩(wěn)居玩具類目前三，平臺上相關產(chǎn)品鏈接高達2000多條，部分產(chǎn)品近一個月銷量突破5000單。

不少賣家嘗試通過賣Labubu玩偶衣服“曲線救國”，但法律風險極高：

• 直接使用Labubu形象的產(chǎn)品，必然侵權。
• 未使用Labubu形象但標注“Labubu同款”、“Labubu專屬”等詞匯，可能構成不正當競爭。

盲盒玩法更成侵權重災區(qū)，如第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列廣受仿冒。在亞馬遜上，各種Labubu周邊產(chǎn)品琳瑯滿目，單款銷量輕松破百。

侵權者的慘痛代價

寧波海關近期查驗發(fā)現(xiàn)大量侵權商品，外包裝印有泡泡瑪特品牌標識，經(jīng)確認為侵權物品。共有2350個盲盒、4410個毛絨玩具及9400個鑰匙扣被查扣。

義烏市市場監(jiān)管部門明確表示：“如果涉及案量較大，還可能移送公安處理。”

正品也難逃品控危機

人意外的是，正品Labubu同樣面臨信任危機。消費者集中投訴Labubu三代搪膠毛絨產(chǎn)品存在歪頭、掉漆、開線、禿毛等問題。

典型案例中，有消費者等待一個月收到“歪頭殺”產(chǎn)品；還有用戶換貨四次后問題愈發(fā)嚴重。

高價聯(lián)名款同樣未能幸免，售價數(shù)千元的Vans聯(lián)名款出現(xiàn)染色不均、手腳不對稱、腿部空心等問題。

狂熱市場的冷思考

Labubu的正品價格已被炒至令人咋舌水平：原價594元的整盒3.0盲盒飆升至1800元，單個99元的3.0搪膠盲盒被炒到250-460元不等。

部分聯(lián)名款溢價更為驚人，Labubu vans原價599元，在二手市場交易均價達13070.55元。

面對如此狂熱的炒作，跨境賣家需要保持清醒：泡泡瑪特的全球知產(chǎn)布局已形成嚴密防護網(wǎng)，任何未經(jīng)授權的商業(yè)行為都將面臨法律風險。

合規(guī)經(jīng)營的路徑其實清晰可見——通過官方授權渠道獲得銷售許可，或轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設計開發(fā)自有IP。

潮玩行業(yè)分析師指出：“饑餓營銷終有限，泡泡瑪特需要平衡產(chǎn)能擴張與品控管理，才能維持Labubu的長期價值。”

一邊是拍賣會上百萬元落槌的天價成交，一邊是海關查扣的近20萬件侵權貨物。這場圍繞Labubu的狂熱游戲警示著每個參與者：在知識產(chǎn)權保護日益完善的新商業(yè)時代，合規(guī)經(jīng)營不再是可選項，而是生存發(fā)展的必由之路。

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