對(duì)于有出海需求的中國企業(yè)來說，海外 PR 宣傳本應(yīng)是一種經(jīng)濟(jì)高效的推廣途徑，但實(shí)際情況卻并非如此。海外發(fā)稿成本常常高得讓企業(yè)難以承受，幾千元、上萬元甚至幾萬元的發(fā)稿費(fèi)用，使眾多中國企業(yè)對(duì)海外媒體只能望而卻步。

其實(shí)，海外有許多優(yōu)質(zhì)媒體，它們?cè)诠雀?、必?yīng)、雅虎等搜索引擎上收錄良好，不僅聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，而且價(jià)格合理。然而，中國企業(yè)之所以覺得海外發(fā)稿價(jià)格昂貴，是受到多種因素的限制。語言障礙讓企業(yè)與海外媒體溝通困難，國內(nèi)外文化差異也使企業(yè)難以精準(zhǔn)把握海外媒體的需求與偏好。此外，企業(yè)缺乏有效的商務(wù)拓展工具，尋找媒體的途徑有限，無法直接與海外媒體建立聯(lián)系。即便借助國內(nèi)的第三方公關(guān)媒體發(fā)稿公司，價(jià)格依然居高不下，這給中國企業(yè)出海帶來了巨大困擾。

上弦外媒發(fā)稿團(tuán)隊(duì)致力于構(gòu)建全球媒體網(wǎng)絡(luò)，為有海外營銷需求的中國企業(yè)提供 “高質(zhì)平價(jià)” 的媒體資源，助力中國企業(yè)品牌成功出海。就在 2024 年 10 月 15 日，上弦外媒發(fā)稿團(tuán)隊(duì)在拓展加拿大媒體資源方面取得了重大成果，成功與多家知名媒體建立了直接合作關(guān)系。這些媒體價(jià)格親民，低至 1000 元，高的也不過幾千元，真正實(shí)現(xiàn)了降低價(jià)格的目標(biāo)。

以下是加拿大的一些主流媒體推薦：

加拿大廣播公司（CBC/Radio - Canada）：這是加拿大的公共廣播公司，由政府出資設(shè)立。它提供英語和法語兩種語言服務(wù)，擁有電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)。其新聞報(bào)道具有很高的權(quán)威性和廣泛的影響力，在加拿大國內(nèi)覆蓋范圍極廣，是民眾獲取新聞信息的重要來源之一。

《環(huán)球郵報(bào)》（The Globe and Mail）：作為加拿大全國性的英文日?qǐng)?bào)，以深度報(bào)道和分析見長(zhǎng)，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、國際事務(wù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域。該報(bào)在加拿大的商業(yè)和政治精英階層中備受關(guān)注，對(duì)加拿大的政策制定和商業(yè)決策有一定影響力。

《金融郵報(bào)》（Financial Post）：它是加拿大唯一的全國性英文金融日?qǐng)?bào)，總部位于多倫多。主要關(guān)注金融和商業(yè)領(lǐng)域的新聞和信息，提供專業(yè)的金融分析和商業(yè)報(bào)道，是金融從業(yè)者、投資者和企業(yè)管理者獲取相關(guān)信息的重要渠道，在加拿大金融和商業(yè)領(lǐng)域具有較高權(quán)威性。

《多倫多星報(bào)》（Toronto Star）：是多倫多地區(qū)最具影響力的報(bào)紙之一，也是加拿大重要的英文報(bào)紙。內(nèi)容廣泛，除本地新聞外，還涵蓋國內(nèi)和國際新聞、體育、娛樂、文化等方面。該報(bào)在報(bào)道上注重深度和廣度，對(duì)多倫多及周邊地區(qū)的社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)問題有深入分析和報(bào)道。

《蒙特利爾公報(bào)》（The Montreal Gazette）：是加拿大魁北克省蒙特利爾地區(qū)的主要英文報(bào)紙，在魁北克省的英語社區(qū)中具有較高影響力，報(bào)道內(nèi)容涉及當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化、體育等方面，同時(shí)也關(guān)注國際新聞和加拿大其他地區(qū)的動(dòng)態(tài)。

《國家郵報(bào)》（National Post）：這是一份全國性的英文報(bào)紙，以保守派的觀點(diǎn)和立場(chǎng)著稱，在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題的報(bào)道上有自己的特色。其報(bào)道風(fēng)格較為犀利，對(duì)一些熱點(diǎn)問題的分析和評(píng)論具有一定影響力。

如果中國企業(yè)想在加拿大媒體發(fā)稿宣傳，可以參考以下步驟：

前期準(zhǔn)備：

• 深入研究目標(biāo)媒體：首先要確定想要發(fā)稿的媒體類型，比如新聞通訊社、日?qǐng)?bào)、周刊、雜志、在線新聞網(wǎng)站還是廣播電視臺(tái)等，同時(shí)了解其受眾群體、內(nèi)容偏好、報(bào)道風(fēng)格等。例如，如果稿件是關(guān)于金融領(lǐng)域的，那么《金融郵報(bào)》可能是更合適的選擇；若是關(guān)于文化藝術(shù)的內(nèi)容，一些綜合性的報(bào)紙或文化類雜志可能會(huì)更感興趣。
• 獲取投稿指南：訪問目標(biāo)媒體的官方網(wǎng)站或聯(lián)系其編輯部門，獲取詳細(xì)的投稿指南，包括投稿郵箱、截稿時(shí)間、格式要求等。

撰寫稿件：

• 內(nèi)容方面：
  • 時(shí)效性：關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)話題或事件，將宣傳內(nèi)容與熱點(diǎn)相結(jié)合，提供及時(shí)的信息和分析，這樣更易引起媒體關(guān)注。
  • 獨(dú)特性：提供新穎的視角、獨(dú)家的數(shù)據(jù)或深入的分析，避免稿件內(nèi)容平庸或與其他稿件雷同。比如宣傳企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，可詳細(xì)介紹產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新點(diǎn)。
  • 客觀性：保持中立立場(chǎng)，基于事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，避免偏見和主觀臆斷。加拿大媒體更重視客觀、真實(shí)的信息。
  • 可讀性：文章結(jié)構(gòu)要清晰，段落分明，語言流暢，易于理解?？蛇m當(dāng)使用小標(biāo)題、引用和圖片等元素增強(qiáng)稿件的可讀性和吸引力。
• 格式規(guī)范：嚴(yán)格遵循媒體規(guī)定的字體、字號(hào)、段落間距等排版要求，確保稿件格式正確、整潔。同時(shí)，注意所有引用的內(nèi)容均已獲得授權(quán)或符合合理使用原則，避免侵權(quán)問題。

提交稿件：

• 按照要求提交：通過指定的投稿郵箱或在線投稿系統(tǒng)提交稿件。若需要附上圖片、視頻或其他多媒體材料，要確保文件格式兼容，并標(biāo)注清楚說明。
• 提供完整信息：在稿件中提供完整的作者信息、公司簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式等，以便媒體在需要時(shí)與企業(yè)取得聯(lián)系。

后續(xù)跟進(jìn)：

• 發(fā)送跟進(jìn)郵件：在投稿后的一周左右，可發(fā)送一封跟進(jìn)郵件，詢問稿件的處理情況，但注意不要過于頻繁地打擾編輯。
• 參與社交媒體互動(dòng)：如果目標(biāo)媒體有社交媒體賬號(hào)，關(guān)注并參與相關(guān)話題的討論，分享有價(jià)值的觀點(diǎn)和信息，提高自己的曝光率。

總結(jié)與改進(jìn)：

• 分析反饋：若稿件被采用，分析媒體的編輯修改意見和讀者的反饋，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以便后續(xù)發(fā)稿時(shí)改進(jìn)；若稿件未被采用，仔細(xì)閱讀編輯的反饋意見，了解不足之處，針對(duì)性地進(jìn)行修改和完善。
• 持續(xù)學(xué)習(xí)：關(guān)注加拿大媒體行業(yè)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)其他成功發(fā)表的稿件的寫作技巧和呈現(xiàn)方式，不斷提升寫作能力和國際視野。

上弦外媒發(fā)稿事業(yè)部整理的這些北美媒體，價(jià)格均在 1000 - 3000 多元人民幣，相比其他動(dòng)輒幾萬塊的指定媒體價(jià)格，可謂相當(dāng)親民，這得益于上弦外媒發(fā)稿海外公關(guān)媒介的努力溝通。后續(xù)，隨著團(tuán)隊(duì)與海外媒體的不斷拓展，還會(huì)有更多 “高質(zhì)平價(jià)” 的全球媒體資源推薦給用戶。