在AIGC時代下，Mintegral推出了背靠智能算法和機器學習的Target-ROAS智能出價功能，讓超休閑游戲、中重度游戲、混變游戲等搭上了自動化智能化的快車。比如針對混變游戲出海，其提供了Target-ROAS+CPE的UA智能出價公式，能夠優(yōu)化到Day 0、Day 7的事件。此外，游戲領域的頭部渠道之一Unity Ads和視頻媒體渠道TikTok for Business也是值得關注的重點對象，在游戲多個細分品類、細分地區(qū)下，這兩家表現都極為穩(wěn)定，特別是在安卓端，排名基本在TOP3-TOP5之間浮動。其中，TikTok for Business在日韓市場中的影響力值得注意。
從出海游戲者較為關注的區(qū)域市場和品類出發(fā)，在2024年，成熟市場的內卷迫使出海游戲廠商更為關注中東、拉美等新興市場，對于游戲品類而言，小游戲、博弈類游戲持續(xù)高溫。其中，在博弈品類的熱門市場-北美、拉美等地，除了出現在總榜中的幾大渠道：ASA、Google Ads、Meta Ads、Mintegral、Unity Ads、AppLovin等，還有近期增勢較猛的Digital Turbine、Kwai for Business、Tapjoy、adjoe等。值得一提的是，快手出海發(fā)展至今已是第七個年頭，在巴西、印尼等地早已成長為國民級產品，在拉美中東等地區(qū)市場滲透率已超過20%。
就再營銷而言，雙端再營銷市場仍由兩大巨頭Google和Meta主導，TikTok for Business則緊隨其后。在博弈、休閑兩大游戲品類下，Arki、Remerge、RevX、YouAppi、Adikteev、Liftoff也在其列，其中Liftoff更是除Google和Meta外，唯一一家登入北美地區(qū)游戲品類實力榜（TOP7），且進入了全品類實力/體量總榜的渠道，實力可見一斑。
非游：AI+泛娛樂、短劇出海拉新帶活，
帶動投放熱錢
開篇我們就有所提到，非游產品的廣告投入激增了23%，這主要得益于生成式AI為聊天類、圖片類、視頻生成類等應用注入了新的動能，涌現出了許多AI+泛娛樂/新品，根據點點數據統計的2024H1數據，僅社交領域，全球社交應用就同比增長了2.2%，環(huán)比增長了2.4%，下載量達到51.08億次。與此同時，短視頻應用，如短視頻+社交和出海短劇平臺開始集中爆發(fā)出海，這也給非游賽道帶來了充足的預算。從非游APP全球媒體渠道排名來看，憑借超群的體量和客戶質量，ASA以絕對實力領跑iOS端的非游領域投放，并且，得益于北美和西歐市場的增長，ASA的廣告支出占比再度增加，留存率也隨之略有提高。排名第二的是Meta Ads，其無論是客戶數量還是已歸因激活量都位居前列，相對而言，雖然在iOS非游領域的廣告支出有所下滑，但卻在全球生產力工具類實力排名中上升一位，在北美地區(qū)的購物類排名中位列第二。MOLOCO和TikTok for Business分列非游實力榜第三第四，相較去年同期排名均有所上升，其中，最值得關注的是TikTok for Business，該渠道在全球金融、約會和生產力工具三大類實力排名中均位列第二，在用戶體量最大的北美市場中表現尤為出眾。此外，Liftoff也憑借優(yōu)質的流量在全球實力排名中上升了2位，位居TOP5，在Dating、生活等細分非游品類中排名表現出眾，在北美市場也獲得了較高份額。Liftoff是移動行業(yè)領先的一站式增長加速平臺，過去我們對其更多的認知，集中于其在游戲出海投放領域的全鏈路服務。而今，Liftoff運用GameRefinery的特有方法，開始向非游領域進軍，已經能夠提供從用非游APP的開發(fā)到發(fā)行，包括用戶粘性機制、功能設計、變現、活動運營等多個環(huán)節(jié)的行業(yè)洞察。這種“事無巨細”的服務方式，令Liftoff在非游領域成長迅速，也快速在從業(yè)者之間擴大了聲量。
揚帆出海