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大數(shù)跨境
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2024年《數(shù)字貿(mào)易新圖景報告》發(fā)布，亞太數(shù)字貿(mào)易將實現(xiàn)5.1%高增長

2024年《數(shù)字貿(mào)易新圖景報告》發(fā)布，亞太數(shù)字貿(mào)易將實現(xiàn)5.1%高增長 出海記
2024-10-16
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導(dǎo)讀：在136屆廣交會開幕前一天，德勤聯(lián)合螞蟻國際旗下一站式數(shù)字支付和金融服務(wù)平臺萬里匯（WorldFirst），發(fā)布了2024年度《數(shù)字貿(mào)易新圖景報告》（以下簡稱“報告”）。報告聚焦全球數(shù)字貿(mào)易，詳細(xì)分析亞太地區(qū)的增長勢頭及各區(qū)域的不同發(fā)展?jié)摿?，并聚焦成長中的亞太“微型跨國企業(yè)”。
在136屆廣交會開幕前一天，德勤聯(lián)合螞蟻國際旗下一站式數(shù)字支付和金融服務(wù)平臺萬里匯（WorldFirst），發(fā)布了2024年度《數(shù)字貿(mào)易新圖景報告》（以下簡稱“報告”）。報告聚焦全球數(shù)字貿(mào)易，詳細(xì)分析亞太地區(qū)的增長勢頭及各區(qū)域的不同發(fā)展?jié)摿?，并聚焦成長中的亞太“微型跨國企業(yè)”。
亞太市場：數(shù)字貿(mào)易將實現(xiàn)5.1%高增長
盡管近年來受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、地緣政治沖突和保護(hù)主義政策等因素的影響，國際貿(mào)易增長放緩、跨境資本流動減速，亞太地區(qū)始終是全球經(jīng)濟(jì)增長的重要動力源。
根據(jù)聯(lián)合國亞太經(jīng)社會的預(yù)測，亞太商品貿(mào)易規(guī)模有在2024年有望增長到18.5萬億美元，實現(xiàn)5.1%的增長，高于世界貿(mào)易組織對全球商品貿(mào)易2.6%的增長預(yù)測。

報告指出，亞太貿(mào)易保持活躍、區(qū)域化合作不斷加強，得益于多個原因。
首先，隨著經(jīng)濟(jì)增長與收入水平提升，亞太除制造業(yè)樞紐這一角色，近年來也逐漸發(fā)展成為全球新的消費中心，區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易路線也變得日益重要；
其次，2022年正式生效的RCEP是目前全球最大的自貿(mào)協(xié)定，各成員均承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘，為助力全球經(jīng)濟(jì)合作貢獻(xiàn)新力量；
此外，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展及應(yīng)用為更多市場主體提供參與全球價值鏈的機(jī)會，推動了企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷模式革新。
萬里匯的用戶數(shù)據(jù)展示了區(qū)域政策促進(jìn)中小企業(yè)的增長：2024年上半年，“微型跨國企業(yè)”在RCEP國家和地區(qū)的整體交易額同比增長190%。

中國市場：從產(chǎn)品出海升級為品牌出海
近年來，中國在亞太地區(qū)中間產(chǎn)品貿(mào)易的份額占比不斷增加，在亞太價值鏈中發(fā)揮重要著作用。而隨著中國制造商和貿(mào)易商的國際化進(jìn)程進(jìn)入更加成熟的階段，越來越多企業(yè)開啟更深層次的國際化。

從產(chǎn)品出口走向去海外展業(yè)，越來越多的中國跨境企業(yè)深入踐行本土化戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力本土化的運營能力建設(shè)、技術(shù)研發(fā)投入、生態(tài)體系搭建等，從“有根”的中國出海企業(yè)成長為扎根當(dāng)?shù)氐谋就粱髽I(yè)。萬里匯平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，去海外展業(yè)的中國商家數(shù)同比增長76%。
隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)興起帶動了出口技術(shù)復(fù)雜度增長，中國產(chǎn)品出口正邁向“中國智造”的轉(zhuǎn)型升級，品牌化成為大勢所趨。跨境電商為中國企業(yè)的品牌出海提供了絕佳機(jī)會，而通過在線建獨立站，企業(yè)可以進(jìn)行品牌宣傳和測款，培養(yǎng)私域流量和交易，從而夯實品牌基礎(chǔ)。根據(jù)萬里匯相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年改走品牌化道路的賣家數(shù)量同比激增了138%。
出口市場方面，近年來由于主要經(jīng)濟(jì)體增速放緩、全球供應(yīng)鏈重組等因素影響，傳統(tǒng)歐美市場增速乏力。以東南亞、中東、拉美為代表的新興市場，則引著愈來愈多的中國企業(yè)開拓商機(jī)。2024年上半年，“微型跨國企業(yè)”在東南亞、中東、拉美等新興市場交易量，同比增幅均超100%。
跨境企業(yè)：轉(zhuǎn)向獨立站，持續(xù)提升品牌、渠道和運營能力
近年來，各大跨境電商平臺持續(xù)擴(kuò)大服務(wù)范圍、推出多樣化服務(wù)模式、以及積極調(diào)整招商入駐政策，讓更多“微型跨國企業(yè)”實現(xiàn)快速成長，產(chǎn)品力、用戶量都得到較大提升，逐漸走向“跨境小巨人”。
“跨境小巨人”平均每家企業(yè)規(guī)模在100-200人，通常深耕細(xì)分賽道，能夠充分挖掘品類潛力，在行業(yè)中具有較高的知名度和影響力。同時他們大都善于數(shù)字經(jīng)營，包括使用不同類型的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，并具有品牌意識，積累消費者認(rèn)知和信任。

“跨境小巨人”玩家們也意識到當(dāng)前行業(yè)紅利逐漸退去，競爭正在由增量轉(zhuǎn)向存量，因此品牌力、渠道力和運營力成為打破競爭格局的重要機(jī)遇?？梢钥吹狡渲幸粋€顯著變化是，自營型平臺（獨立站）建設(shè)趨勢擴(kuò)大，跨境電商平臺與獨立站相結(jié)合的組合型渠道布局顯現(xiàn)。
報告調(diào)研顯示，有一半以上的商家已建立獨立站，有36%的商家有建設(shè)獨立站計劃。另外，更多的流量導(dǎo)向獨立站開始轉(zhuǎn)向品牌獨立站，通過與消費者的深度連接升級供應(yīng)鏈，包括產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、以及品牌營銷推廣等。
【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
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《移動支付網(wǎng)》旗下公眾號矩陣，聚焦金融科技(支付)企業(yè)出海、海外市場動態(tài)、海外監(jiān)管政策等方面。
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