TikTok的巨大流量不斷吸引著賣(mài)家和品牌，并將其作為自己的宣傳陣地之一。要獲得更好的推廣效果，就要明晰平臺(tái)的廣告類(lèi)型、特點(diǎn)和適用背景。

一、信息流視頻廣告

1.TopView

TopView是在用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用時(shí)立即展示的視頻廣告，優(yōu)先于任何其他視頻，以一個(gè)持續(xù) 3 秒的開(kāi)屏視頻開(kāi)始，隨后可以通過(guò)轉(zhuǎn)贊評(píng)和訪(fǎng)問(wèn)主頁(yè)等方式和用戶(hù)互動(dòng)。

適用于宣傳主打品牌或產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的高曝光宣傳，如果買(mǎi)斷展示量，還可以24小時(shí)霸榜并在這期間觸達(dá)海量用戶(hù)。

2.Top Feed

Top Feed是面向覆蓋和頻次推廣系列的選項(xiàng)，可以控制廣告何時(shí)出現(xiàn)在某個(gè)用戶(hù)的信息流中，并且展現(xiàn)的廣告順序在首位。

適合要提升大眾認(rèn)知度、在未來(lái)某個(gè)重要推廣節(jié)點(diǎn)安排優(yōu)質(zhì)第一廣告位的情況。

3.Spark Ads

Spark Ads是一種結(jié)合TikTok自然流量帖子及其功能的原生廣告，可確保推廣期間通過(guò)加熱視頻獲得的相關(guān)互動(dòng)數(shù)據(jù)全部歸因于所適用的自然流量帖子。

適合需要建立并鞏固品牌形象、提升品牌影響力和信任度、提高客戶(hù)留存率和回購(gòu)率的情況，還有利于減少意外點(diǎn)擊量，提升轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

4.Brand Mission

為創(chuàng)作者提供獎(jiǎng)勵(lì)并與品牌建立聯(lián)系，讓創(chuàng)作者按廣告主的要求制作原創(chuàng)視頻，

適用于需要開(kāi)發(fā)高品質(zhì)用戶(hù)原創(chuàng)素材、促進(jìn)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)的情況。

5.TikTok Pulse

讓廣告緊隨最優(yōu)質(zhì)的信息流內(nèi)容之后展示，也就是隨各類(lèi)別中適合品牌的熱門(mén)趨勢(shì)內(nèi)容，或符合目標(biāo)受眾需求的優(yōu)質(zhì)發(fā)行商內(nèi)容進(jìn)行展示。

適合提高廣告記憶度、加深品牌認(rèn)知、提升關(guān)注度、好感度和安全性。

二、信息流互動(dòng)廣告

1.Playable ads

試玩廣告以互動(dòng)視頻的廣告形式來(lái)展示應(yīng)用預(yù)覽，為用戶(hù)提供全屏試玩體驗(yàn)和下載觸發(fā)。

適合游戲、漫畫(huà)、小說(shuō)、音樂(lè)播放器、在線(xiàn)視頻方，用以加強(qiáng)互動(dòng)、提高下載量并優(yōu)化平均成效成本。

2.Carousel ads

輪播廣告讓用戶(hù)滑動(dòng)圖片來(lái)查看產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)并自行控制瀏覽速度。

支持“訪(fǎng)問(wèn)量”、“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量”、“線(xiàn)索收集”、“應(yīng)用推廣”和“商品銷(xiāo)量”的推廣目標(biāo)，可以展示更多商品信息、測(cè)試效果更好的元素有哪些從而了解不同圖片和標(biāo)題的成效。

三、投放要點(diǎn)

1.多賬號(hào)安全問(wèn)題

為了盡可能多地提升曝光，使用多個(gè)TikTok賬號(hào)進(jìn)行宣發(fā)已然成為常態(tài)，但在現(xiàn)實(shí)投放過(guò)程中受各種復(fù)雜因素影響，“簡(jiǎn)單粗暴”地進(jìn)行多賬號(hào)投放存在網(wǎng)絡(luò)方面的風(fēng)險(xiǎn)。

為了規(guī)避對(duì)設(shè)備、IP和相關(guān)信息的嚴(yán)格監(jiān)測(cè)以防止賬號(hào)被判異常、限流甚至封禁，最好使用能為各個(gè)賬號(hào)提供獨(dú)立環(huán)境的Maskfog指紋瀏覽器，不僅防關(guān)聯(lián)防異常，還為多賬號(hào)提供統(tǒng)一的管理界面，進(jìn)一步優(yōu)化多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作。

2.廣告效果問(wèn)題

在投放廣告之后，及時(shí)跟進(jìn)投放效果并分析成效是必要操作，除了“概覽”和“推廣”頁(yè)面，還可以借助Video Insights和Audience Insights等工具對(duì)視頻效果和受眾等信息進(jìn)行更詳細(xì)深入的分析，結(jié)合廣告類(lèi)型及投放條件進(jìn)一步優(yōu)化下一步的投放策略。

四、寫(xiě)在最后

不同的廣告類(lèi)型有不同的適用場(chǎng)景，明晰各廣告的優(yōu)勢(shì)和限制，同時(shí)完善網(wǎng)絡(luò)和賬號(hào)管理工作，有利于提升宣傳效果和推廣效率。