咱能不能別自嗨了？

我知道這話刺耳，但今天我必須說。

你是不是還在跟人吹你那民宿用了什么名貴木頭？

是不是還在景區(qū)門口拉個(gè)橫幅“歡迎領(lǐng)導(dǎo)視察”？

是不是總覺得游客不買單是因?yàn)椤八麄儾欢蕾p”？

醒醒吧。

游客憑啥懂你？你那點(diǎn)焦慮：信息太亂、落地不會(huì)、同行太卷、品牌難做——根源只有一個(gè)：你還在用管理思維看游客，而不是用用戶思維寵游客。

2月25日，安徽印發(fā)《關(guān)于鞏固拓展經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好勢(shì)頭若干政策舉措》 。這哪是紅頭文件，這簡直是給所有不懂年輕人的老板，下的一劑“刮骨療毒”的猛藥！

文旅那塊藏著1.8個(gè)億的“改命錢”。

但這錢不是讓你去蓋房子買石頭的，而是逼著你去學(xué)學(xué)，什么叫真正的“浪”。

啥是“文旅新供給”？別裝文化人了，游客只想要“浸”

文件里原話叫“加大文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給”，聽起來很宏大對(duì)不對(duì)？

我翻譯一下：就是別再讓游客當(dāng)“看畫的”，讓他們進(jìn)畫里去。

文件明確喊話：鼓勵(lì)全省文博場館和景區(qū)拓展沉浸式觀展和游玩項(xiàng)目，有條件的直接干到24小時(shí) 。

啥意思？

以前我們做個(gè)景區(qū)，邏輯是：圈塊地 -蓋個(gè)大門 -刻個(gè)石碑講歷史 -賣票 -下班。

這叫管理思維：我有什么，你看什么。

現(xiàn)在的用戶思維是：用戶有什么病，你手里有什么藥？

現(xiàn)在的年輕人、中年人，誰不是白天當(dāng)牛馬，晚上想當(dāng)爺？他們要的不是聽你講朱元璋小時(shí)候在哪放牛，他們要的是穿越，是代入，是能發(fā)朋友圈說“老子今天也在橫店當(dāng)群演”的那種虛榮感。

記?。何磥淼木皡^(qū)，不是用來“參觀”的，是用來“浸泡”的。

安徽這次為啥急了眼要搞24小時(shí)店？因?yàn)橐菇?jīng)濟(jì)的錢，都被燒烤攤和酒吧賺走了，景區(qū)一到晚上黑燈瞎火像鬼屋，這不叫文旅，這叫文物看守所。

核心紅利：別只盯著那50萬，要盯著那群“游民”

咱們企業(yè)主最關(guān)心的，錢在哪？

牌子在哪？

第一筆賬：真金白銀怎么算？

1.  民宿老板看過來： 你要是能評(píng)上“皖美金牌民宿”20強(qiáng)，有扶持。要是能卷成“全國甲級(jí)”，有獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì) 。別嫌少，這是地方給你的“泡妞基金”，意思是夸你終于懂了點(diǎn)風(fēng)情。

2.  村子/集群看過來： 搞鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，評(píng)上了真金白銀拿走 。

3.  搞活動(dòng)的看過來： 這招最浪。文件專門提到，對(duì)舉辦“數(shù)字游民大會(huì)”這類主題活動(dòng)的單位，也有扶持。

重點(diǎn)來了：啥是“數(shù)字游民”？

就是那群背著電腦，在洱海邊敲代碼、在黃山腳下開視頻會(huì)的新新人類。

他們不住你那種傳統(tǒng)農(nóng)家樂，他們要的是“ wifi滿格、咖啡拉花、晚上還能蹦個(gè)迪”的鄉(xiāng)村。

安徽這次專門點(diǎn)名支持?jǐn)?shù)字游民大會(huì) ，說明高層看透了：未來的文旅，不是賣風(fēng)景，是賣“生活方式”。 你得讓那些高收入的“游民”留下來，他們才是你淡季的衣食父母。

第二筆賬：研學(xué)康養(yǎng)怎么蹭？

文件提出打造100條研學(xué)康養(yǎng)線路 。

翻譯過來，以前的研學(xué)是帶著小孩去爬樹摘果子，low爆了。現(xiàn)在的研學(xué)叫“科普科創(chuàng)”。你要是能把工廠、實(shí)驗(yàn)室、甚至農(nóng)田搞成科普基地，推出20條精品線路，這錢就是給你準(zhǔn)備的 。

你別總覺得那是學(xué)校的事，那是你增收的路子。

憑啥你能拿錢？條件其實(shí)就一條：你懂不懂“裝”

很多老板問申報(bào)條件難不難？硬性門檻高不高？

文件里那些條條框框我不念經(jīng)，我告訴你軟性要求就一句話：

你得會(huì)“裝”。

1. 裝“潮”： 你的項(xiàng)目有沒有“三師聯(lián)創(chuàng)”（規(guī)劃師、建筑師、工程師那種鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)感）？有沒有地理標(biāo)志那種土里土氣的洋氣感？

2. 裝“嫩”： 你能不能吸引年輕人？能不能搞點(diǎn)劇本殺、夜游、元宇宙那種雖然我不懂但我愿意掏錢請(qǐng)人來做的項(xiàng)目？

3. 裝“孝”： 那條“樂游長三角”銀發(fā)旅游專線 ，你以為是讓老頭老太太坐大巴逛店？錯(cuò)！是要你懂康養(yǎng)，懂醫(yī)療，懂怎么讓有錢有閑的退休干部心甘情愿在你那多活幾年。

現(xiàn)在該干啥？三步走，別踩坑

第一步：翻家底。 別急著寫申報(bào)書，先看看你那院子、你那景區(qū)，晚上能不能亮燈？亮燈后有沒有事干？有事干后有沒有地兒睡？

第二步：找“神筆馬良”。 去找那些會(huì)做沉浸式燈光秀的公司，去找懂運(yùn)營數(shù)字游民社區(qū)的團(tuán)隊(duì)。文件鼓勵(lì)你發(fā)展24小時(shí)店，你得有人能撐起后半夜的場子。

第三步：抱大腿。 去當(dāng)?shù)匚穆镁忠欠荨稊?shù)字游民大會(huì)》的支持細(xì)則 。這不是讓你自己去辦大會(huì)，是讓你去參加，去露臉，去把那些游民變成你的長期飯票。

安徽這1.8個(gè)億，不是撒胡椒面，是豎起了一面鏡子，照出了多少文旅老板的“信息焦慮”和“落地?zé)o能”。

以前那種“圈地收錢”的粗暴時(shí)代結(jié)束了。

現(xiàn)在是“共情時(shí)代”。

你得比游客更懂他們想要什么浪漫，你得比年輕人更懂什么叫無聊，你得比數(shù)字游民更懂哪里的網(wǎng)速快。

忘掉你的“管理思維”吧，老板們。

用戶不要管理，用戶要的是“寵”。

好了，話說得再透，不動(dòng)手也是白搭。

我知道你現(xiàn)在最缺的不是錢，是“腦子”——是怎么把那些破舊的資產(chǎn)盤活的點(diǎn)子。

你覺得你當(dāng)?shù)氐哪莻€(gè)“鬼景區(qū)”，如果搞24小時(shí)營業(yè)，賣點(diǎn)啥能把人留??？

為了幫你打開思路，我們熬夜整理了這份《文旅資產(chǎn)盤活十大案例庫》，里面全是那些“要死不活”的農(nóng)場、老房子，是怎么通過“沉浸式”改造，變成打卡地的真實(shí)案例。

需要的朋友，扣1，我發(fā)給你，別自己悶頭想，看看人家怎么浪的。

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