同樣是美洲，美聯(lián)儲(chǔ)在北美瘋狂加息，南美的多個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體卻本幣匯率下跌，進(jìn)口成本增加，輸入性通脹日益嚴(yán)重，正所謂“離天堂太遠(yuǎn)，離美國太近。”
作為“跨境電商的最后一片藍(lán)海”，都知道拉美消費(fèi)潛力大，可如今拉美的老百姓們不得不想盡辦法收緊開支，減少對(duì)非必需品的消費(fèi)，把錢集中于購買必需品上，那么對(duì)于拉美消費(fèi)者而言，到底什么才算是必需品呢？
必需品嘛，總離不開“衣食住行”四個(gè)字，咱們今兒就從這四個(gè)地方入手，聊一聊拉美人眼中的必需品。
民以食為天，我們就先從“食”開始說起。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究，拉美國家的消費(fèi)者們在家煮飯吃飯的習(xí)慣非常普遍，家庭主婦們一生中有8%的時(shí)間都用于做飯，相當(dāng)于每天至少有2小時(shí)待在廚房里。這也就意味著，跟做飯有關(guān)的一切商品在拉美都非常有市場，從鍋碗瓢盆到各種調(diào)味品，統(tǒng)統(tǒng)有利可圖。
以墨西哥為例，墨西哥人飯桌上最經(jīng)常出現(xiàn)的是紅肉、湯和蛋，做肉一般是用煎和燉，在調(diào)味料上尤其偏愛番茄醬和辣醬——墨西哥可是辣椒的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)氐娘埖昀锞徒?jīng)常出現(xiàn)和“老干媽”非常類似的辣醬。到了巴西，那就是另外一種飲食文化了，米飯、豆類、各式香料和沙拉醬就成了巴西廚房的必需品。
拉美人平均每天四頓飯，午餐被認(rèn)為是最重要的一餐，其次是早餐。在拉美人的早飯餐桌上，乳制品是必不可少的重要角色，從芝士、酸奶到黃油、牛奶，拉美人民都愛到不行。在墨西哥，消費(fèi)者一年購買乳制品所花的錢占據(jù)快銷品總花費(fèi)的16%，僅次于食品和飲料，液態(tài)奶則占據(jù)了整個(gè)乳制品市場的56.6%。
此外，有63%的消費(fèi)者會(huì)在兩頓飯之間吃一點(diǎn)零食，甚至對(duì)于一些拉美人而言，零食比正餐都重要。其中，膨化食品是最受歡迎的。墨西哥作為玉米的故鄉(xiāng)，各種玉米餅和玉米片都是必不可少的產(chǎn)品。當(dāng)?shù)厝诉€非常熱愛炸豬皮，除了薯片和玉米片，炸豬皮也是他們零食筐里的重要角色。
出乎意料的是，過去非常熱愛吃肉的阿根廷人正在轉(zhuǎn)變?yōu)樗厥持髁x者。這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行讓肉類、雞蛋和牛奶的價(jià)格變得越來越高，加上疫情之后人們對(duì)健康的重視，人們正在嘗試用各種豆制品來替代肉制品。一個(gè)趨勢是：拉美人民確實(shí)越來越關(guān)注自己的健康狀況，非處方藥、仿制藥市場正在崛起——尤其是減肥產(chǎn)品。
根據(jù)市場研究公司歐睿(Euromonitor)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，盡管拉美地區(qū)人民糖尿病和麩質(zhì)不耐受的發(fā)病率保持穩(wěn)定。但從2010年到2015年，拉丁美洲針對(duì)特定不耐受人群的“無麩質(zhì)”食品銷量增長了78%，墨西哥、智利和巴西在特色食品方面更是處于領(lǐng)先地位，其價(jià)格遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)仄骄?/strong>。巴西人認(rèn)為，疫情讓他們待在家里不能鍛煉，所以飲食上就要格外注意。
衣：
十一國慶節(jié)之后天氣就轉(zhuǎn)涼了，很多北方的小伙伴甚至已經(jīng)搬出了羽絨服，某寶上的棉衣羽絨服也悄悄開始漲價(jià)了，but南半球的拉美消費(fèi)者們才剛剛?cè)胂模?1月底到3月底），T恤和連衣裙正是熱賣的時(shí)候。入夏之后，拉丁美洲氣候炎熱，加上長長的海岸線，還能一路將泳衣和潛水服保送進(jìn)暢銷榜。
葡萄牙語泳衣搜索熱度 來源：谷歌趨勢
從圖上也能看出來，用西班牙語搜索泳衣的人們主要集中在尼加拉瓜、委內(nèi)瑞拉、洪都拉斯、墨西哥、智利、哥斯達(dá)黎加等國家，而用葡萄牙語搜索泳衣的人們則主要集中在巴西——巴西人超愛海灘，幾乎成了一種宗教信仰。所以在入局拉美地區(qū)時(shí)，選擇對(duì)應(yīng)的語言也是非常重要的一環(huán)哦！
日常服飾方面，巴西的夏季（12月到次年3月）非常炎熱，所以當(dāng)?shù)厝烁珢?span style="color: #3598db;">亞麻、絲綢、棉花等天然面料。另外，巴西人非常喜歡購買鞋子，其中又以人字拖和運(yùn)動(dòng)鞋的需求最大。作為可能是最熱愛足球的國家之一，巴西的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量大并不奇怪，但在球場之外，巴西的海灘和熱帶天氣讓巴西人的腳也適應(yīng)了便宜、耐穿又涼爽的人字拖。2019年，人字拖這一細(xì)分市場占據(jù)了巴西鞋類產(chǎn)量的40%以上。
在消費(fèi)偏好上，拉美人熱衷于購買色彩鮮艷、有時(shí)尚圖案的高性價(jià)比服裝。statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，快時(shí)尚零售商Shein的應(yīng)用程序是墨西哥移動(dòng)設(shè)備上下載次數(shù)最多的時(shí)尚和美容購物應(yīng)用程序，下載量接近1700萬次。運(yùn)動(dòng)服裝公司耐克緊隨其后，當(dāng)年的下載量約為420萬次。
配飾上，拉美消費(fèi)者偏愛眼鏡。根據(jù)Fortune Business Insights的一項(xiàng)研究，到2027年，拉丁美洲的眼鏡市場（眼鏡、太陽鏡和隱形眼鏡）預(yù)計(jì)將以6.8%的復(fù)合年增長率增長。By the way，有外國旅游博主吐槽說，南美的美發(fā)和美容用品很貴而且質(zhì)量很差，這或許也是個(gè)商機(jī)哦！
住：
根據(jù)國家費(fèi)雷特拉博覽會(huì)（國家硬件博覽會(huì)）主任哈維爾·加西亞的說法，疫情讓工具和維修配件迎來了熱銷季，因?yàn)闊o家可歸的墨西哥人正在專注于升級(jí)和維護(hù)他們的家園。2021 年，硬件/家居裝修項(xiàng)目（如油漆、鎖具、照明和電氣材料）在墨西哥的銷售額增長了5%到45%。
相較于墨西哥人的“升級(jí)”，哥倫比亞人則更重視家庭的健康舒適和安全，2021年，哥倫比亞的家用電器市場和家居清潔用品迎來了增長，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年至2025年哥倫比亞家電零售額將以12.1%的復(fù)合年增長率增長，到2025年價(jià)值超過 100萬美元，空氣炸鍋就是最熱銷的產(chǎn)品之一。DANE的數(shù)據(jù)則顯示，與2020年同期相比，2021年1月至2021年5月，哥倫比亞的家用清潔產(chǎn)品銷售額增長了15.1% 。
巴西和阿根廷的電視銷售量則在2021年迎來了增長，根據(jù) GFK的數(shù)據(jù)，2021 年上半年巴西的電視銷量增長了16%。而根據(jù) INDEC的數(shù)據(jù)，2021年第二季度阿根廷的電視銷量增長了77.8%，達(dá)到3.35億臺(tái)。阿根廷最受歡迎的電視類型是LED 電視、智能電視、液晶電視和等離子電視。
對(duì)了，家里要想住的安心，就得趕走“不速之客”，因此拉美對(duì)于蟑螂藥和殺蟲劑的需求量也很大——尤其是那些位于熱帶雨林氣候帶的國家。
行：
在拉丁美洲，電動(dòng)汽車市場在2020年至2025年間將同比增長14%。不過現(xiàn)在依然有很多拉美國家非常偏愛能夠適應(yīng)多種地形的汽車和摩托車，比如哥倫比亞、智利、巴西和阿根廷。
其中哥倫比亞的貨運(yùn)車輛和電動(dòng)汽車的增幅最大；智利則以SUV銷量領(lǐng)先，其次是商用車、皮卡和乘用車，全國汽車商會(huì)預(yù)計(jì)智利的二手車銷量將比 2020 年增長 97%；巴西摩托車銷量的增長甚至比新車銷量還高：2021 年上半年，巴西摩托車銷量增長 47.7%，總銷量超過 50 萬輛。
到了墨西哥，那就是另一番景象：2021年上半年，墨西哥重型卡車的銷量增長了27%，達(dá)到15000多輛，是墨西哥排名前五的暢銷品類。不過墨西哥的摩托車市場前景同樣廣闊，2021年上半年銷量增長了30.9%。
娛：
根據(jù)Counterpoint的一份報(bào)告，2021年第一季度，拉丁美洲的智能手機(jī)市場增長了22.1%（與2020年同期相比），第二季度增長了41.8%。排名前三的手機(jī)品牌非別是三星、摩托羅拉和小米。
智能手機(jī)的普及也帶動(dòng)了其他娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如數(shù)字游戲和社交媒體：根據(jù)Kenneth Research的一份報(bào)告，從2017年到2023年，拉丁美洲視頻游戲市場將增長11.4%，達(dá)到62 億美元，預(yù)計(jì)手機(jī)游戲?qū)⒊蔀槔∶乐奘袌鲋凶钪匾念I(lǐng)域。社交媒體也正在成為拉美消費(fèi)者的新聞來源——拉美有84.4%的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。
另一方面，疫情之后拉美用戶們也越來越關(guān)注自己的身體健康，因此可穿戴設(shè)備在拉美大受歡迎。市場數(shù)據(jù)預(yù)測估計(jì)，拉丁美洲可穿戴醫(yī)療器械市場在2021年至2026年期間的復(fù)合年增長率（CAGR）將達(dá)到16.95%，價(jià)值將從2021年的7.772億美元增加到2026年的超過17億美元。其中巴西的可穿戴設(shè)備主要集中在兩大市場：無線耳機(jī)和智能手表手環(huán)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年巴西無線耳機(jī)的銷量增長了284%，達(dá)到近570000臺(tái)。2020年巴西售出超過130萬只智能手表和智能手環(huán)，增長81%。
對(duì)了，根據(jù)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查，50%的巴西人打算在黑色星期五購物，以迎接即將在11月和12月舉行的世界杯。巴西人是這個(gè)世界上對(duì)足球最感興趣的人，但是像2018年那樣聚集在酒吧里恐怕不行了，所以今年的巴西人可能會(huì)在家下單各種商品，來給電視機(jī)前的自己和家人增添一絲氛圍感。
以上就是拉美產(chǎn)品市場的必需品分析了，接下來就看各位賣家如何利用這些信息，獲取更多利潤了。祝您早日爆單！
