YinoLink易諾流量增長護(hù)航計(jì)劃整合跨境行業(yè)資源，助力中國品牌快速出海無憂轉(zhuǎn)型，帶領(lǐng)品牌解鎖流量增長密碼。
在之前的三天線上公開課中，YinoLink易諾主要分享的是獨(dú)立站建站、網(wǎng)站推廣準(zhǔn)備及Facebook廣告入門的內(nèi)容。旨在幫助跨境賣家了解、鞏固獨(dú)立站營銷推廣及Facebook廣告基礎(chǔ)知識，轉(zhuǎn)換廣告投放思維。
此次線下培訓(xùn)主要面向已經(jīng)投放廣告但對廣告效果有更高要求的賣家，YinoLink易諾主要從品牌營銷打法、Facebook廣告實(shí)操、Facebook擴(kuò)量及數(shù)據(jù)分析幾大塊進(jìn)行詳解。
DTC品牌出海營銷方法
近年來，DTC品牌增長放緩、品類創(chuàng)新難度增加、獲客成本持續(xù)上漲，品牌需要探索更高效的獲客方式以適應(yīng)新的競爭環(huán)境。
在此大環(huán)境下，品牌需要制定差異化媒介投放策略，在新渠道尋找流量紅利。YinoLink易諾建議品牌通過獨(dú)特的內(nèi)容獲得客戶粘性和持久關(guān)注，建立用戶的歸屬感和認(rèn)同感。
1. 用戶和產(chǎn)品
越來越多消費(fèi)者購買前，會通過搜索引擎、用戶評價(jià)、社媒等渠道獲取信息，營銷觸點(diǎn)越來越分散和多樣化。DTC品牌通過雙向或多向社媒傳播方式，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者?？梢詫Ｗ⑻囟ㄆ奉?，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能，以爆款單品快速獲客。
2. 品牌故事
可以考慮以創(chuàng)始人故事或產(chǎn)品故事吸引消費(fèi)者，傳達(dá)品牌理念，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
在獨(dú)立站博客板塊持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容獲取自然流量，以博客文章為素材，針對性制作適合社媒傳播的貼文、短視頻等內(nèi)容打造適合海外市場的品牌形象。
3. 網(wǎng)紅營銷
選擇與粉絲、品牌目標(biāo)用戶定位相符，創(chuàng)作風(fēng)格和品牌調(diào)性契合的KOL合作，注意網(wǎng)紅KOL以往內(nèi)容質(zhì)量、和粉絲是否有良性互動、推薦的產(chǎn)品是否得到粉絲信任等要點(diǎn)。提供品牌產(chǎn)品、受眾類型等基本信息，幫助KOL把握創(chuàng)作方向和風(fēng)格，協(xié)作產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。
Facebook 入門必知及實(shí)操
Facebook廣告到底是按照什么邏輯進(jìn)行營銷的？Facebook代理YinoLink易諾從Facebook廣告算法講起，分享了精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、制作廣告素材的方法論。并結(jié)合Facebook廣告創(chuàng)建實(shí)操講解后臺操作要點(diǎn)。
影響Facebook廣告成本及ROI的因素
Facebook廣告框架概念搭建，競拍機(jī)制邏輯詳解，拆解影響廣告成本及ROI的因素。
Facebook廣告創(chuàng)建實(shí)操
現(xiàn)場創(chuàng)建廣告操作演練，在實(shí)操過程中介紹不同廣告層級需要進(jìn)行的設(shè)置及注意事項(xiàng)，如何精準(zhǔn)定位受眾。
受眾定位、素材設(shè)計(jì)套路
Facebook廣告受眾定位、拓展方式分享，廣告素材創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則及步驟詳解。
Facebook 擴(kuò)量及數(shù)據(jù)分析
有些賣家已經(jīng)開始投放廣告了，遇到花了錢但一個(gè)轉(zhuǎn)化也沒有的情況。YinoLink易諾結(jié)合多年廣告投放經(jīng)驗(yàn)，為賣家們帶來了Facebook廣告投放效果優(yōu)化的進(jìn)階課程。
詳細(xì)講解了如何查看廣告賬戶數(shù)據(jù)衡量廣告效果，廣告組預(yù)算測試方式，不同情況下的廣告擴(kuò)量方式分析等要點(diǎn)。
