對(duì)于SEO內(nèi)容而言，唾手可得的成果是指那些高搜索量、低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。

雖然搜索量不是特別高，但是這同樣會(huì)避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)度擁擠的情況，所以依然能為網(wǎng)站帶來(lái)流量。

找到搜索量與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)之間的平衡點(diǎn)，就是可以讓你在初期能夠獲得自然搜索流量增長(zhǎng)的最佳機(jī)會(huì)點(diǎn)。

如果您要進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)或啟動(dòng)一個(gè)新網(wǎng)站，您的SEO策略應(yīng)該是盡可能多找到這種在初期容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

通過(guò)查看關(guān)鍵詞難度、競(jìng)爭(zhēng)程度和搜索量等指標(biāo)，可以讓您快速找到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和用戶搜索的特定問(wèn)題。

在Semrush中只需簡(jiǎn)單三步，您就可以構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐富且競(jìng)爭(zhēng)度低的關(guān)鍵詞列表：

1. 創(chuàng)建初始關(guān)鍵詞列表

2. 擴(kuò)展該關(guān)鍵詞列表

3. 篩選出競(jìng)爭(zhēng)較少的高流量關(guān)鍵詞

進(jìn)入到Semrush的Organic Research中，輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊Search。

您將獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在谷歌前100名自然搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞列表。

我們將以健康烹飪領(lǐng)域?yàn)槔?，假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站為eatwell.com。

接下來(lái)，您可以深入研究他們的網(wǎng)站表現(xiàn)，并查看該網(wǎng)站獲得SEO流量的關(guān)鍵詞有哪些。

記錄下關(guān)鍵詞難度（KD%），它是我們衡量該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難易度的指標(biāo)。

您還可以使用過(guò)濾器來(lái)查找與您的業(yè)務(wù)更相關(guān)、更具體的搜索詞。

例如，以下是使用過(guò)濾器查找包含關(guān)鍵詞“vegan”的篩選結(jié)果。

您可以使用KD%、搜索量甚至每個(gè)關(guān)鍵詞所包含的單詞數(shù)（例如，包含4個(gè)及以上單詞的關(guān)鍵詞）來(lái)組合篩選，以找到更多的低競(jìng)爭(zhēng)度長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

對(duì)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)此過(guò)程，并將感興趣的關(guān)鍵詞發(fā)送到Keyword Strategy Builder工具中（最多可以保存1000個(gè)關(guān)鍵詞）。

上圖是按KD%篩選出來(lái)的自然搜索排名報(bào)告示例，將前100個(gè)關(guān)鍵詞發(fā)送到了Keyword Strategy Builder工具中，并創(chuàng)建了一個(gè)新的關(guān)鍵詞列表。

接下來(lái)，我們進(jìn)入到到Keyword Gap工具，來(lái)對(duì)比不同域名之間的關(guān)鍵詞，以找到更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

輸入你的網(wǎng)站以及最多四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊Compare按鈕。

例如，我們?cè)谑纠休斎肓艘韵氯齻€(gè)域名：eatwell.com、verywellfit.com和health.com。

只需幾次點(diǎn)擊，我們就創(chuàng)建了超過(guò)600萬(wàn)個(gè)與健康烹飪相關(guān)的關(guān)鍵詞列表。

使用“缺失的”(missing)、“薄弱的”(weak)和“未觸及的”(uptapped)三個(gè)篩選選項(xiàng)卡來(lái)找到最佳關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。

然后，將此報(bào)告中感興趣的關(guān)鍵詞導(dǎo)出到Keyword Strategy Builder工具中，并將該關(guān)鍵詞列表與之前導(dǎo)出的關(guān)鍵詞列表進(jìn)行整合，從而獲得更加豐富的關(guān)鍵詞列表。

我們繼續(xù)來(lái)找更多之前可能忽略掉的低競(jìng)爭(zhēng)度、高搜索量關(guān)鍵詞。

進(jìn)入到Keyword Magic Tool工具中，來(lái)查找詞組匹配的關(guān)鍵詞。

從之前整理好的關(guān)鍵詞列表中選擇一個(gè)關(guān)鍵詞輸入，然后單擊Search。

您將獲得一份包含所搜索關(guān)鍵詞的更加詳細(xì)的擴(kuò)展關(guān)鍵詞列表。

接下來(lái)，使用Related篩選功能來(lái)找到更多相關(guān)關(guān)鍵詞。

這將列出在語(yǔ)義上與指定搜索詞相關(guān)的短語(yǔ)，雖然關(guān)鍵詞不一樣，但卻具有相似的搜索結(jié)果。您可以添加這些關(guān)鍵詞到關(guān)鍵詞列表中。

要找到問(wèn)題類關(guān)鍵詞，請(qǐng)使用Questions過(guò)濾器，它所列的結(jié)果中，將僅展示包括Who、What、Where、When、Why以及How的關(guān)鍵詞短語(yǔ)。

如果我們查看上圖中的關(guān)鍵詞列表，會(huì)發(fā)現(xiàn)KD%仍然相當(dāng)高。因此，如果您看到這樣的KD分?jǐn)?shù)，您可能需要繼續(xù)使用篩選功能，找出難度更低的關(guān)鍵詞。

繼續(xù)將您想要的關(guān)鍵詞一起發(fā)送到Keyword Strategy Builder工具中。

每個(gè)關(guān)鍵詞的平均每月搜索量，表示您可以獲得多少潛在流量，高搜索量關(guān)鍵詞排名越高，所獲得的流量就越多。

然而，熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度異常激烈，因此嘗試對(duì)暫無(wú)機(jī)會(huì)獲得排名的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化是沒(méi)有意義的，您需要在關(guān)鍵詞搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度之間找到平衡點(diǎn)。

為了幫助您完成這一步，Semrush有兩種主要的篩選方式來(lái)找出低競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞難度 (SEO) — 預(yù)估指定關(guān)鍵詞要超越目前排名靠前網(wǎng)頁(yè)的難度。

競(jìng)爭(zhēng)水平 (PPC) — 投放指定搜索詞廣告的廣告商數(shù)量，盡管該指標(biāo)用于衡量付費(fèi)搜索中的競(jìng)爭(zhēng)，但它也可以在一定程度上代表自然搜索競(jìng)爭(zhēng)。

在Keyword Strategy Builder工具中，您能夠找到這兩個(gè)指標(biāo)，他們都可用于幫助您尋找最佳關(guān)鍵詞來(lái)獲得成功。

關(guān)鍵詞難度（范圍為1%-100%）是指，使用指定關(guān)鍵詞搶占谷歌前100名搜索結(jié)果位置的預(yù)估難度。

百分比越高，則需要付出更多的努力才能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

69%以上：高難度關(guān)鍵詞，必須投入大量的SEO資源和外鏈建設(shè)工作，以及時(shí)間才能進(jìn)入谷歌前20名。如果您在運(yùn)營(yíng)一個(gè)新網(wǎng)站，專注于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞可能并不合適。

50%-69%：中等難度的關(guān)鍵詞，但將這些關(guān)鍵詞優(yōu)化進(jìn)入谷歌前20名雖然也很難，但是憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和相關(guān)的外鏈，也許能夠有機(jī)會(huì)搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置。

30%-49%：網(wǎng)站初期階段適合去競(jìng)爭(zhēng)排名的關(guān)鍵詞。

低于 30%：低競(jìng)爭(zhēng)難度關(guān)鍵詞，搜索量較低但搜索意圖明確。

發(fā)現(xiàn)低競(jìng)爭(zhēng)度、高流量的關(guān)鍵詞需要花費(fèi)很多時(shí)間和耐心。但是，如果足夠幸運(yùn)，找到大量這類關(guān)鍵詞并在網(wǎng)站中落地的話，那么您將很有可能獲得這些關(guān)鍵詞的排名。

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)水平，跟評(píng)估關(guān)鍵詞難度邏輯類似。只不過(guò)該指標(biāo)是0-1之間的小數(shù)，它用來(lái)衡量付費(fèi)廣告商的數(shù)量。

分?jǐn)?shù)越接近1，說(shuō)明當(dāng)前競(jìng)價(jià)該關(guān)鍵詞的廣告商數(shù)量越多，因此，在搜索結(jié)果中脫穎而出就越困難。

高于 0.80：這些關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)可能會(huì)為付費(fèi)結(jié)果帶來(lái)不錯(cuò)的流量。您可以大致推斷，如果某個(gè)關(guān)鍵詞的廣告商密度很高，則該搜索就有較高達(dá)成交易的意圖。

0.60-0.80：廣告商密度中等的關(guān)鍵詞，如果您在某些關(guān)鍵詞上自然搜索排名不佳，那么可以嘗試在這些關(guān)鍵詞上投放廣告。

低于0.60：廣告商密度低的關(guān)鍵詞，這可能意味著業(yè)內(nèi)的大部分廣告商都不太注重這些關(guān)鍵詞，或者這些關(guān)鍵詞無(wú)法通過(guò)廣告盈利，因此在投放時(shí)要注意。

同時(shí)，您可以參考上面的關(guān)鍵詞難度建議范圍，最好選擇KD%小于50的關(guān)鍵詞。

然而，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度較低且搜索量較高，并不意味著它就適合您的目標(biāo)受眾。

Informational信息類型

Navigational導(dǎo)航類型

Transactional交易類型

Commercial商業(yè)類型

假設(shè)您找到了一個(gè)具有不錯(cuò)搜索量，且沒(méi)有激烈競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，但是如果該關(guān)鍵詞是另一個(gè)品牌的導(dǎo)航類搜索詞，那么搜索該關(guān)鍵詞的用戶就不會(huì)進(jìn)入您的網(wǎng)站。

如果找到一個(gè)與您的服務(wù)相關(guān)，搜索量高但競(jìng)爭(zhēng)度低，那么這將非常適合添加到您的關(guān)鍵詞列表中。

如果某個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度低但搜索量不高怎么辦？

由于許多公司都盯上了這些高流量關(guān)鍵詞，因此大多數(shù)低競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)鍵詞的流量相對(duì)較低。

您可以查看關(guān)鍵詞的CPC費(fèi)用，它同樣是一個(gè)能夠體現(xiàn)關(guān)鍵詞價(jià)值的指標(biāo)。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)是廣告商根據(jù)關(guān)鍵詞價(jià)值，為其廣告點(diǎn)擊支付的金額。這雖然是付費(fèi)廣告中的指標(biāo)，但依然適合基于此指標(biāo)來(lái)找到低競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)鍵詞。

假設(shè)某個(gè)關(guān)鍵詞與您的網(wǎng)站業(yè)務(wù)高度相關(guān)，但搜索量?jī)H為20，但如果其搜索意圖匹配、競(jìng)爭(zhēng)度較低且每次點(diǎn)擊費(fèi)用較高，那么您可以考慮競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞。

谷歌在2022年曾發(fā)推文稱，15%的搜索需求在以前從未有過(guò)。

那么，如何利用這些搜索量為0的關(guān)鍵詞呢？

答案就是：找到您的目標(biāo)受眾經(jīng)常光顧的地方，例如社交媒體、論壇、YouTube 等網(wǎng)站上的群組，了解目標(biāo)受眾在談?wù)撌裁矗麄冇惺裁磫?wèn)題待解決，以及他們正在尋找什么東西。

您可以利用此類平臺(tái)來(lái)查找完全未被觸及的關(guān)鍵詞，雖然目前搜索量低，但很快就會(huì)被大量用戶搜索。

在谷歌搜索結(jié)果中，擁有精選摘要(Featured Snippet)的低難度關(guān)鍵詞是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。