SEO Basics Checklist

Google Search Console 是一款免費(fèi)工具，讓網(wǎng)站所有者監(jiān)控其網(wǎng)站的搜索引擎流量、跟蹤搜索性能以及查找可能阻礙其網(wǎng)站排名的任何問題。第一步，前往注冊(cè)頁面創(chuàng)建您的GSC帳戶，驗(yàn)證域名。

如果是Shopify 建站，會(huì)自動(dòng)生成站點(diǎn)地圖文件，列出您網(wǎng)站的各個(gè)頁面；如果是WordPress 建站，需要安裝相關(guān)插件來創(chuàng)建站點(diǎn)地圖。Shopify 電商網(wǎng)站所有者可通過www.yourstore.com/sitemap.xml 訪問站點(diǎn)地圖。通過您剛剛創(chuàng)建的GSC帳戶將您的站點(diǎn)地圖提交給 Google。

Google Analytics 會(huì)分享用戶在您的網(wǎng)站上互動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。安裝后，您可以對(duì)總訪問者進(jìn)行細(xì)分，以監(jiān)控用戶通過搜索引擎到達(dá)您的網(wǎng)站后如何互動(dòng)。設(shè)置 Google Analytics 帳戶并添加您的網(wǎng)絡(luò)媒體資源。然后，通過將 Google tag ID插入到您的 CMS 托管網(wǎng)站（例如Shopify或 WordPress）來添加數(shù)據(jù)流。

跟上算法變化、關(guān)注排名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，但對(duì)于在線業(yè)務(wù)來說卻是必要的。您可以使用一些不錯(cuò)的SEO 工具來實(shí)現(xiàn)搜索目標(biāo)。如Semrush，一個(gè)用于跟蹤關(guān)鍵字、探索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的 SEO 優(yōu)化必備工具。

您的網(wǎng)站需要被搜索引擎編入索引才能正常出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。查看您的網(wǎng)站是否被編入索引的最快方法是通過網(wǎng)站搜索（即 site:yourdomain.com）。如果未顯示任何內(nèi)容，則表示您的網(wǎng)站未被編入索引。對(duì)于新網(wǎng)站，在提交站點(diǎn)地圖后，編入索引可能需要長(zhǎng)達(dá)一周的時(shí)間。

圖2：Shopify 域名已被 Google 編入索引

On-page SEO Checklist

使用Semrush等關(guān)鍵字研究工具來確定關(guān)鍵字的搜索量并獲取關(guān)鍵字創(chuàng)意，確定優(yōu)先級(jí)。（這里說的“搜索量”，通常指的是特定關(guān)鍵字的月均搜索量。）

列出目標(biāo)受眾最有可能搜索的種子關(guān)鍵詞，并確定每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖。然后，將關(guān)鍵詞映射到不同的內(nèi)容類型中。您網(wǎng)站上的每個(gè)頁面（首頁、產(chǎn)品頁、分類頁、博客文章頁）都可以針對(duì)不同的關(guān)鍵詞/長(zhǎng)尾詞進(jìn)行排名。如，博客文章可以針對(duì)Informational信息類關(guān)鍵詞（“什么是***”），而產(chǎn)品頁面可以針對(duì)數(shù)量較少但表明購買意向的關(guān)鍵詞（“購買***”）。

Heading (H1) 標(biāo)簽用作頁面的主要標(biāo)題，通常包含頁面的主要關(guān)鍵字。搜索引擎使用此信息來了解頁面的上下文。

關(guān)于每頁可以使用多少個(gè) H1 標(biāo)簽，一直存在爭(zhēng)議。最佳做法仍然是只添加一個(gè)，但如果您正在優(yōu)化較大的網(wǎng)站，可考慮對(duì)每頁上的 H1 標(biāo)簽數(shù)量進(jìn)行拆分測(cè)試。

不僅需要讓頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，更重要的是，要說服用戶訪問到該頁面。優(yōu)化Title標(biāo)簽（顯示在 SERP 中的藍(lán)色可點(diǎn)擊鏈接）有助于實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。最佳做法是：撰寫引人注目且易于閱讀的頁面標(biāo)題，清晰地描述頁面上的內(nèi)容，包含重要的關(guān)鍵字，并使其足夠有趣以吸引點(diǎn)擊。Title 標(biāo)簽盡量控制在 60 個(gè)字符內(nèi)。將主要關(guān)鍵字放置在盡可能靠前的位置，通過在標(biāo)題標(biāo)簽中預(yù)先加載主要關(guān)鍵字，鼓勵(lì)搜索者點(diǎn)擊您的結(jié)果。

圖3：Shopify Blog 中 Title標(biāo)簽 & description的示例

Moz 的研究表明，許多元描述在155-160個(gè)字符左右被截?cái)?。在元描述的最開始處包含目標(biāo)關(guān)鍵詞是明智之選，并盡量避免超過155個(gè)字符。

編寫描述性替代文本來解釋每張圖片的含義，這是一種最佳做法，可幫助搜索引擎理解圖片內(nèi)容，并使盲人或視障人士可以訪問內(nèi)容。

圖5：Shopify 后臺(tái)中 Alt文本框

Schema 標(biāo)記可幫助 Google 更好地理解您的網(wǎng)站內(nèi)容。它以特定方式構(gòu)造數(shù)據(jù)，使頁面信息直接顯示在 SERP 中，從而提高點(diǎn)擊率，增加網(wǎng)站流量。

Content Checklist

為了防止訪問您網(wǎng)站的用戶被大量文字信息淹沒，找尋不到重點(diǎn)，建議使用以下內(nèi)容格式使內(nèi)容更易于理解。

重復(fù)內(nèi)容是指兩個(gè)不同的 URL 上存在相似的內(nèi)容。這讓搜索引擎很難確定到底應(yīng)該對(duì)哪個(gè)頁面進(jìn)行排名。如果您是電子商務(wù)企業(yè)，請(qǐng)不要直接使用制造商的產(chǎn)品描述，編寫?yīng)毺氐拿枋霾粌H可以減少重復(fù)內(nèi)容，還可以讓您更好地推薦產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)。

如果無法避免動(dòng)態(tài)頁面上的重復(fù)內(nèi)容，請(qǐng)使用規(guī)范 URL。在任何具有重復(fù)內(nèi)容的頁面頂部添加 rel=”canonical” 解決網(wǎng)址規(guī)范化問題。

著陸頁不是將客戶引導(dǎo)至主頁并鼓勵(lì)他們找到所需信息，而是包含一個(gè)深入介紹某一個(gè)集合主題的 URL。通過使用正確的關(guān)鍵字和格式對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，您的網(wǎng)站就可以出現(xiàn)在 SERP 中，供尋找該信息的用戶查看。

Technical SEO Checklist

Technical SEO 是讓優(yōu)化網(wǎng)站排名較難的部分之一，但它同樣重要。遵循此份清單可確保搜索引擎爬蟲可以訪問到您的網(wǎng)站，并保證用戶在訪問時(shí)擁有良好體驗(yàn)。

2016 年，Google 宣布了移動(dòng)版本優(yōu)先索引。因此，Google 主要通過 Google bot 智能手機(jī)用戶代理來抓取網(wǎng)頁，這意味著 Google 將主要使用移動(dòng)版本的內(nèi)容進(jìn)行索引和排名。您可以使用谷歌的Mobile-Friendly Test來測(cè)試，查看是否需要優(yōu)化。

圖8：Google 的 Mobile-Friendly Test

顯示 Shopify 網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備

將用戶引導(dǎo)至不安全的網(wǎng)站將極大地破壞搜索體驗(yàn)，這就是 Google決定網(wǎng)站在 SERP 中的排名時(shí)考慮SSL 認(rèn)證和 HTTPS 域名的原因。

通過PageSpeed Insights運(yùn)行您的網(wǎng)站，以獲取 Google 推薦的可對(duì)您網(wǎng)站進(jìn)行性能優(yōu)化的建議列表。

圖9：Google PageSpeed Insights 的個(gè)性化提示

使用 Google Search Console 檢查是否存在任何抓取錯(cuò)誤。當(dāng)您刪除網(wǎng)站上的某些頁面時(shí)，需要將該頁面重定向到您網(wǎng)站上的另一個(gè)現(xiàn)有頁面（正確的301重定向應(yīng)始終指向網(wǎng)站上最相關(guān)的頁面或資源)。