SEO黃金法則，助你提升排名">
9條SEO黃金法則，助你提升排名
Cross Border Digital
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的目標是當用戶搜索關(guān)鍵詞時，你的相關(guān)網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
雖然沒有固定的公式可以保證您獲得最高排名，但我們總結(jié)了九條SEO黃金法則，可以提升您的網(wǎng)頁在自然搜索結(jié)果中獲得良好排名的機會。
Ensure that Google is able to index the website
Google 需要抓取和收錄您的網(wǎng)頁，以便其在其搜索結(jié)果中對網(wǎng)頁進行排名。
監(jiān)測頁面收錄的一種方法是使用Google Search Console，在您的GSC后臺中依次點擊進入“Indexing” > “Pages”。
向下滾動頁面以定位到“Why pages aren’t indexed”部份，點擊其中的條目，以了解該條目下未被收錄的頁面列表。
例如，選中“Not Found (404)”后會顯示如下內(nèi)容：
然后，您就可以著手解決影響這些頁面未被收錄的問題。
如果想要更徹底地審查導致頁面抓取和收錄的問題，也可以使用Semrush的Site Audit功能。
輸入您的域名并點擊“Start Audit”。
當配置完P(guān)roject并完成診斷后，進入到“Issues”選項卡。
然后選擇“Category”下拉菜單，并點擊“Crawlability”。
于是您就能看到影響網(wǎng)站被抓取的問題列表了，瀏覽這個列表并解決相應(yīng)的問題。
確定主關(guān)鍵詞
網(wǎng)站上的每個頁面都應(yīng)確定一個獨特的主關(guān)鍵詞，以提升該頁面搜索結(jié)果排名的的可能性。
但什么樣的關(guān)鍵詞才是“對的關(guān)鍵詞”呢？
頁面的主關(guān)鍵詞具有以下特點：
● 高搜索量（意味著每月有大量用戶搜索該關(guān)鍵詞）
● 排名難度低
● 與您的品牌或產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)
您可以使用 Semrush 的Keyword Magic Tool工具來找到這些關(guān)鍵詞。
先輸入與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后點擊“Search”。
然后，該工具將生成相關(guān)關(guān)鍵詞列表以及每個關(guān)鍵詞的重要信息。例如每月搜索量、關(guān)鍵詞難度（衡量獲得排名的難度）和搜索意圖（查詢背后的原因）。
請確保找到月搜索量至少為100且關(guān)鍵詞難度得分 (KD %) 低于 49% 的關(guān)鍵詞，來作為主關(guān)鍵詞。
同時還要考慮搜索意圖，以便清楚應(yīng)該如何使用這些關(guān)鍵詞。
例如，如果您想創(chuàng)建一個著陸頁面來銷售您的新服務(wù)/產(chǎn)品，您應(yīng)該使用具有商業(yè)或交易意圖的關(guān)鍵詞。
當您找到潛在的主關(guān)鍵詞時，勾選每個關(guān)鍵詞旁邊的復選框。然后單擊“+ Add keyword to list”按鈕以創(chuàng)建自定義關(guān)鍵詞列表。
確保為這個關(guān)鍵詞列表設(shè)置一個相關(guān)的名稱，然后單擊綠色的確認標記。
然后，您可以通過 Semrush 的Keyword Strategy Builder工具來訪問您的自定義關(guān)鍵詞列表，您可以使用它來查找次要關(guān)鍵詞并構(gòu)建關(guān)鍵詞組。這樣您就可以獲得更多的關(guān)鍵詞排名，并獲得更多流量。
Planning the website structure
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)頁的排布方式和相互連接方式。連貫且直觀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可確保用戶和搜索引擎爬蟲可以輕松瀏覽您的網(wǎng)站。
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還可以幫助您避免重復內(nèi)容，因為重復內(nèi)容會使谷歌更難確定在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中顯示哪個頁面，從而對網(wǎng)站SEO造成負面影響。
要創(chuàng)建良好的結(jié)構(gòu)，請確保您的網(wǎng)站盡量扁平，您可以通過按主題對內(nèi)容進行分組來實現(xiàn)。
這樣，主頁可以鏈接到分類頁面，而這些分類頁面可以鏈接到屬于同一類別的子頁面或單個頁面。
這樣做意味著從主頁到“最深”頁面只需點擊不超過三次（理想情況下）。
確保使用具有描述性URL命名，這可以讓用戶和搜索引擎都更好的理解。
理想情況下，每個URL都應(yīng)包含相應(yīng)頁面的目標關(guān)鍵詞，盡量保持簡潔，沒有不必要的字符和參數(shù)。
URL命名需要使用小寫、連字符分隔的格式，以便于閱讀。
Creating useful content
谷歌SEO指南強調(diào)，
內(nèi)容應(yīng)主要關(guān)注為讀者提供價值。
創(chuàng)建這樣的高質(zhì)量內(nèi)容不僅有利于SEO，
它也更有可能與用戶產(chǎn)生互動。
要找到引人入勝、以人為本的內(nèi)容創(chuàng)意，您可以使用Keyword Magic Tool工具收集內(nèi)容想法，同時也可以使用Topic Research工具。
只需在搜索欄中輸入主題即可生成內(nèi)容建議。
該工具將以卡片形式顯示相關(guān)子主題內(nèi)容，包括右上角帶有火焰標志的熱門主題。
單擊任何卡片可探索適合該子主題的標題示例，以及人們在尋找相關(guān)內(nèi)容時搜索的常見問題。
一旦您確定了合適的子主題后，就可以開始創(chuàng)作內(nèi)容了。
內(nèi)容應(yīng)該包括：
● 解決用戶痛點的可行性解決方案
● 用戶可以從中學習的獨特見解
● 專家意見或經(jīng)驗
● 清晰易懂的寫作方式
您可以使用Semrush的SEO Writing Assistant輕松提高內(nèi)容的可讀性。
首先選擇“Analyze my text”。
然后在文本區(qū)域粘貼或輸入您的內(nèi)容，添加目標關(guān)鍵詞，再點擊“Get Recommendations”。
這個工具將提供四個維度的建議，分別為“可讀性”、“SEO”、“語氣”和“原創(chuàng)性”。
Help search engines and users understand the content
您可以通過三種方式幫助Google更好地理解您的內(nèi)容。并提供更好的用戶體驗：
● 使用清晰簡潔的H標簽
● 優(yōu)化Title標簽和元描述
● 部署結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼
1、使用清晰一致的H標簽：
首先，您的內(nèi)容應(yīng)使用清晰一致的H標簽結(jié)構(gòu)（H1、H2、H3 等）。將內(nèi)容分解為易于理解的部分，使讀者和搜索引擎能夠快速掌握頁面內(nèi)容。
根據(jù)H標簽內(nèi)容與整體主題的相關(guān)性和重要性，按層次結(jié)構(gòu)組織H標簽。
按邏輯順序嵌套標題（H1 為主標題，H2 為主要部分，H3 為子部分等）使內(nèi)容更易于理解。
例如這樣：
接下來，確保您的Title標簽和元描述中的內(nèi)容包含獨特、具有描述性、且包含關(guān)鍵詞。
這可以幫助用戶在點擊搜索結(jié)果之前，就能預(yù)先了解頁面內(nèi)容。
通過使用 Semrush 的Site Audit工具，可以輕松檢查網(wǎng)站是否有重復/缺失的Title標簽和元描述內(nèi)容。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼（也稱為Schema Markup），是一種用來幫助搜索引擎更好地理解您的頁面的語義化代碼。
例如，使用食譜類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，可以告訴谷歌您的頁面包含食譜，并提供了例如烹飪時間、星級、評論數(shù)量和配料等信息。
這樣，谷歌就可以在搜索結(jié)果中顯示更加豐富的內(nèi)容。
例如這樣：
而產(chǎn)品類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，則向谷歌提供了產(chǎn)品評級、價格和可用性等信息。
Ensure the website provides a great user experience
用戶體驗 (UX) 是指訪問者與網(wǎng)站互動時的整體體驗。它涵蓋了從導航和頁面設(shè)計到頁面加載速度和網(wǎng)站響應(yīng)能力的相關(guān)方面。
由于谷歌的目標是展示最能滿足用戶的內(nèi)容，因此其排名系統(tǒng)會獎勵提供良好用戶體驗的網(wǎng)站。
最重要的用戶體驗相關(guān)排名因素包括頁面加載速度和移動友好性。
頁面速度是指網(wǎng)頁加載所需的時間，速度越快越好，因為它可以降低用戶離開頁面的可能性。
根據(jù)谷歌對CWV（Core Web Vital）的說明，頁面上最大的文本或圖像塊應(yīng)在 2.5 秒內(nèi)加載完成。
您可以使用Site Audit來檢查網(wǎng)站的頁面速度。
在“Overview”選項卡中，點擊“Site Performance”下的“View Details”。
該工具將展示一份包含各種頁面速度指標的報告，它還將列出可能影響頁面加載速度的潛在性能問題。
通常，提升頁面速度最有效的方法主要有：
? 最小化 CSS、JavaScript 和 HTML 代碼：通過消除空格、注釋和冗余腳本來減少不必要的代碼。
? 壓縮圖像文件大小：使用 TinyPNG 或 ImageOptim 等圖片壓縮工具以減小文件大小而不影響質(zhì)量。也可以使用例如 Smush這種WordPress 插件。
? 實施懶加載：延遲加載非必要資源。
確保您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上易于訪問、可用且具有視覺吸引力非常重要，因為谷歌已經(jīng)完全過渡至移動端優(yōu)先索引，這意味著它會優(yōu)先考慮網(wǎng)站的移動版本以進行索引和排名。
確保網(wǎng)站適合移動設(shè)備的最簡單方法是實施響應(yīng)式設(shè)計，而且這也是谷歌建議在構(gòu)建網(wǎng)站時使用的最佳實踐建議。
響應(yīng)式設(shè)計使用 CSS 根據(jù)不同設(shè)備更改頁面的呈現(xiàn)方式。因此，無論是從手機端還是巨型顯示器上，網(wǎng)頁在不同屏幕尺寸上看起來都是一致的。
響應(yīng)式設(shè)計非常適合SEO，因為無論用戶使用什么設(shè)備訪問網(wǎng)站，都是進入到同個URL。
您同樣可以使用Site Audit工具檢查網(wǎng)站上移動端優(yōu)化相關(guān)的問題。
進入到“Issues”報告，并輸入關(guān)鍵詞“mobile”來篩選出顯示出僅移動端的問題。
Image and video optimization
圖片和視頻優(yōu)化意味著提高視覺內(nèi)容的質(zhì)量、相關(guān)性和可訪問性，它能夠最大限度地提升了自然搜索可見性。
與桌面端搜索結(jié)果相比，圖片出現(xiàn)在移動端搜索結(jié)果中的可能性高出 12.5 倍，而視頻在移動端出現(xiàn)的可能性是桌面端搜索結(jié)果的3倍。
圖片優(yōu)化
要改善您的圖片SEO，請先從添加具有描述性的圖片Alt內(nèi)容開始，這有助于谷歌理解圖片，并提高網(wǎng)站對視障用戶的可訪問性。
請嘗試將圖片Alt內(nèi)容限制在125個字符以內(nèi)，并加入相關(guān)關(guān)鍵詞，但要避免關(guān)鍵詞堆砌。
好的示例：Brown leather L.L. Bean duck boots
壞的示例：L.L. Bean brown leather hiking walking winter duck boots
除了優(yōu)化圖片Alt內(nèi)容外，您還應(yīng)盡量控制圖片文件大小以防止頁面加載時間過慢。
您可以通過使用Canva等工具調(diào)整圖像大小或使用TinyPNG等圖片壓縮工具來實現(xiàn)這個目的。
Semrush的Site Audit工具可以輕松找到缺少Alt內(nèi)容或圖像太大等問題。
點擊“Issues”選項卡并查找與圖片相關(guān)的錯誤。
單擊其中任意問題以了解更多信息。例如，選擇“don’t have alt attributes”左邊的“# images”鏈接。
于是您就得到了一個缺少alt內(nèi)容的圖片列表，以及指向圖片本身和圖片所處頁面的鏈接地址。
瀏覽這個圖片列表，并添加必要的alt信息。
要優(yōu)化視頻的SEO，請使用包含目標關(guān)鍵詞的描述性標題（建議不超過 60 個字符），并撰寫吸引用戶點擊的視頻描述內(nèi)容。
例如：
為視頻添加時間戳也是一個很好的優(yōu)化措施，因為谷歌有時會使用這些時間戳來為搜索結(jié)果中的視頻創(chuàng)建“關(guān)鍵時刻”（Key moments）。
同時，需要創(chuàng)建吸引眼球的縮略圖來抓取到用戶的注意力。
Semrush 的Keyword Magic Tool工具可以幫助您找到更多的視頻內(nèi)容創(chuàng)意，并且是有更大的可能性在搜索結(jié)果中展示。
為種子關(guān)鍵詞創(chuàng)建報告后，可以進入到“Advanced filters”選項下的“SERP features”，在這里可以基于是否觸發(fā)視頻結(jié)果來篩選出相關(guān)關(guān)鍵詞。
Rational use of internal links
使用內(nèi)鏈可讓用戶和搜索引擎更輕松地發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容，并有助于在整個網(wǎng)站中傳遞頁面權(quán)重。
這意味著您網(wǎng)站上的高權(quán)重頁面可以通過內(nèi)鏈將部分權(quán)重傳遞給其他頁面，以提高這些頁面的排名能力。
如下圖所示：
關(guān)于如何優(yōu)化內(nèi)鏈的一些小技巧：
? 確保被鏈接頁面與源頁面相關(guān)，以增強整個網(wǎng)站頁面之間的聯(lián)系。
? 使用簡短且描述性的錨文本，來幫助用戶和搜索引擎了解鏈接的相關(guān)性以及被鏈接頁面的內(nèi)容。
? 避免在您的頁面上放置太多鏈接，這樣做會讓谷歌的爬蟲感到困惑且容易分散用戶的注意力。
? 從高權(quán)重頁面鏈接至低權(quán)重頁面，從而傳遞權(quán)重到未受到太多關(guān)注的頁面。
? 除非您不想將權(quán)重傳遞給被鏈接頁面，否則請避免對內(nèi)鏈使用 rel=“nofollow” 屬性。
? 使用來自于老頁面的2-3個導入內(nèi)鏈來支撐新內(nèi)容。
我們可以使用Site Audit工具來查找內(nèi)鏈機會或存在的錯誤。
在“Overview”選項卡中，點擊“Internal Linking”下的“View details”。
這將打開您的內(nèi)鏈報告，其中包括有關(guān)頁面抓取深度、每個頁面上的內(nèi)鏈數(shù)量以及鏈接如何在您的站點中分布的數(shù)據(jù)洞察。
“Internal Link Issues”部分列出了內(nèi)鏈問題并提供了相關(guān)的修復建議。
Winning external links
外鏈是指從其他網(wǎng)站指向您的網(wǎng)站的鏈接，
它們告訴谷歌，表明您的網(wǎng)站是一個
可靠且有價值的信息來源。
從相關(guān)、權(quán)威網(wǎng)站獲得的高質(zhì)量外鏈越多，谷歌就越有可能認為您的網(wǎng)站值得獲得好的排名。
通過持續(xù)發(fā)布高價值的內(nèi)容，我們能夠自然的獲得一些外鏈，當前也有其它一些獲得外鏈的方式：
● PR稿件（通過新聞稿與內(nèi)容發(fā)布商分享有趣的故事）
● 通過提供替代頁面來恢復指向網(wǎng)站的丟失或損壞的外鏈
●聯(lián)系提及品牌，但暫未鏈接到網(wǎng)站的站長，以請求添加外鏈
您可以使用Link Building Tool工具輕松找到外鏈建設(shè)的潛在資源。
只需在搜索框中輸入您的域名，然后點擊“Start Link Building”。
設(shè)置完P(guān)roject后，進入至“Prospects”報告，在這里，您可以找到一個潛在的可建設(shè)外鏈的網(wǎng)站清單。
“Rating”這個指標表示的是獲取該外鏈的價值和潛在難易程度。
當您篩選完網(wǎng)站清單后，使用Link Building工具來聯(lián)系這些網(wǎng)站并監(jiān)測外鏈建設(shè)的狀態(tài)。
