3D打印，正迎來全民普及的爆發(fā)期。

一方面3D打印農(nóng)場全面開花，另一方面越來越多家庭開始為孩子購置3D打印機，用于創(chuàng)作、學習與興趣培養(yǎng)；

3D打印機甚至開始出現(xiàn)在部分互聯(lián)網(wǎng)大廠的年會抽獎清單中，成為通用型獎品。

這一系列現(xiàn)象清晰表明：

3D打印設備正在完成從極客圈層到主流消費場景的跨越，迎來行業(yè)發(fā)展的“iPhone時刻”。

而五年前，消費級3D打印仍是一個典型的小眾市場，現(xiàn)在為何能成為年輕人追捧的新科技單品？

答案不在市場造勢，而在產(chǎn)品本身發(fā)生了質(zhì)變。

而真正撬動這場變革的，正是以拓竹科技（Bambu Lab）為代表的新一代3D打印品牌。

一、

重新定義3D打印

從工程設備到消費產(chǎn)品

拓竹科技成立于2020年，其創(chuàng)始團隊核心成員均來自大疆，自帶的技術基因與用戶思維，為其破局3D打印行業(yè)埋下了伏筆。

在拓竹成立之前，國內(nèi)縱維立方、智能派、創(chuàng)想三維等品牌已小有名氣，但3D打印行業(yè)重心主要集中在工業(yè)與半專業(yè)場景，大眾消費市場尚未成型。

洞察到這一痛點，拓竹創(chuàng)始團隊認為：

3D打印遲遲無法走向大眾，并非技術不成熟，而是產(chǎn)品邏輯仍停留在工程設備思維。

將工業(yè)級技術能力下沉到消費市場，實現(xiàn)產(chǎn)品力的降維打擊，可能是行業(yè)破圈的關鍵。

基于這一判斷，拓竹選擇避開國內(nèi)低價內(nèi)卷，率先進入海外市場，錨定創(chuàng)客（Makers）這一核心用戶群體。

創(chuàng)客群體以設計師、工程師和手工愛好者為主，規(guī)模不算大，卻是3D打印最堅定、也是最具傳播力的用戶。他們懂技術，對效率與體驗高度敏感，其需求往往預示著產(chǎn)品下一階段的進化方向。

圍繞這一人群，拓竹長期深入Reddit、Facebook等社區(qū)，持續(xù)收集真實使用反饋，針對“速度慢、調(diào)試復雜、穩(wěn)定性差、學習成本高”等關鍵痛點反復打磨產(chǎn)品方案。

經(jīng)過近兩年的研發(fā)迭代與大量測試驗證，拓竹于2022年正式推出首款產(chǎn)品 —— Bambu Lab X1系列。

也正是從X1開始，3D打印真正走出了極客圈層，進入大眾視野。

二、

深化社區(qū)生態(tài)建設

實現(xiàn)“人人皆創(chuàng)客”

在硬件產(chǎn)品之外，拓竹同步打造了自己的社區(qū)生態(tài)，讓用戶不僅是設備的使用者，更成為創(chuàng)作的參與者與傳播者。

2023年，拓竹推出了創(chuàng)客交流社區(qū)MakerWorld。

這個社區(qū)并非簡單的模型分享平臺，而是將開源硬件社區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的游戲化運營機制深度結(jié)合，設計了一套精巧的積分激勵體系。

拓竹創(chuàng)客交流社區(qū) MakerWorld

在MakerWorld，會建模的用戶可以上傳原創(chuàng)3D模型，模型被下載、點贊、收藏，都會獲得相應積分，下載量越高，積分越多。這些積分并非虛擬榮譽，而是可以直接兌換打印機、耗材等實物獎勵。

這套機制迅速形成正向循環(huán)，創(chuàng)作者為了積分與認可，不斷上傳高質(zhì)量模型；海量優(yōu)質(zhì)模型吸引更多用戶加入；用戶規(guī)模擴大，又進一步激勵更多創(chuàng)作。

也正因如此，MakerWorld建立起3D打印社區(qū)最核心的壁壘：模型越多，用戶越多；用戶越多，生態(tài)越穩(wěn)固。 

MakerWorld平臺6000多人分享怎么用3D打印機做燈具

更重要的是，對于不會建模的用戶而言，豐富的開源模型庫極大降低了使用門檻。用戶只需選擇模型、準備耗材、按提示設置參數(shù)，即可快速完成打印，哪怕是行業(yè)新手，甚至兒童，也能輕松上手。

為此，拓竹真正實現(xiàn)“人人皆創(chuàng)客”的生態(tài)初衷——3D 內(nèi)容創(chuàng)作的門檻被徹底踏平。

截至目前，據(jù)公開信息與行業(yè)估算，MakerWorld的月活躍用戶規(guī)模已接近千萬級，成為全球最活躍的3D打印社區(qū)之一。

三、

紅人內(nèi)容擴散

讓技術融入生活場景

依托MakerWorld社區(qū)的堅實基礎，借助極客紅人，打造專業(yè)背書外，拓竹還聯(lián)動多圈層紅人打造內(nèi)容矩陣，通過紅人影響力實現(xiàn)內(nèi)容破圈與社交裂變，讓3D打印的產(chǎn)品融入大眾生活場景，持續(xù)降低用戶認知門檻。

01.

寵物場景破圈引爆認知

拓竹聯(lián)合各平臺寵物類紅人，挖掘3D打印在寵物場景的實用價值。合作紅人通過分享自制寵物專屬喂食器、逗貓玩具、寵物窩配件等內(nèi)容，引發(fā)養(yǎng)寵人群的共鳴與自發(fā)傳播。

以TikTok寵物紅人@bimbusprintables為例，該博主在TikTok上擁有百萬級精準粉絲，深耕寵物創(chuàng)意內(nèi)容領域，粉絲多為養(yǎng)寵愛好者，與品牌目標受眾高度契合。

在合作視頻中，博主圍繞“為自家寵物貓打造科幻風造型裝備”，完整呈現(xiàn)從打印到成品展?的全過程，寵物的可愛屬性與機甲、科幻元素形成強烈反差，這種新奇的內(nèi)容組合天然具備高停留率、高討論度與高分享屬性。

最終該視頻斬獲340W播放量，不僅帶動拓竹產(chǎn)品在寵物圈層的曝光，更促使大量養(yǎng)寵用戶主動了解3D打印，實現(xiàn)了內(nèi)容種草+圈層擴散的雙重效果。

02.

拓竹聚焦家居場景，聯(lián)動TikTok家居美學達人，打造沉浸式內(nèi)容，實現(xiàn)3D打印產(chǎn)品與居家場景的自然植入及使用演示。

@siefshome 深耕極簡溫馨風家居內(nèi)容，在TikTok上擁有18萬粉絲，雖為中腰部達人，卻具備極強的互動率與真實信任感。

合作視頻圍繞沉浸式打印花瓶、燭臺、收納小物展開，將拓竹3D打印機與空間美學、生活質(zhì)感結(jié)合，直觀呈現(xiàn)“個性化家居”的創(chuàng)作價值。

最終該視頻超1000w播放量，遠超博主日常表現(xiàn)，評論區(qū)互動活躍，顯著強化了拓竹與家居生活場景的關聯(lián)。

在紅人影響力加持下，YouTube、Instagram、TikTok等社媒平臺上與拓竹相關的內(nèi)容開始自發(fā)增長。

截止目前，僅TikTok平臺#bambulab 標簽下已有超過27.8萬個作品，這些UGC作品展示了不同創(chuàng)作者基于拓竹設備展開的多元玩法，并逐步沉淀為品牌穩(wěn)定的海外社媒聲量。

尾言

拓竹的成功，本質(zhì)上是抓住了“技術大眾化”的行業(yè)趨勢。從硬核產(chǎn)品的技術突破，到社區(qū)生態(tài)的閉環(huán)構建，再到多圈層紅人的內(nèi)容放大，拓竹讓越來越多的人感受到3D打印的價值，其路徑也為所有技術型出海品牌提供了清晰啟示。

如果你的品牌也希望借助紅人營銷的力量，將復雜產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可理解、可購買的價值，那么歡迎咨詢DeiNai。

DeiNai擁有2億+全球紅人資源，覆蓋中東、北美、歐洲等核心市場，長期服務全球化品牌，橫跨科技、消費電子、電商等多個行業(yè)，持續(xù)幫助品牌撬動海外增長新勢能。