墨西哥標志性購物活動 —— El Buen Fin 2025 活動將于 11 月 13 日（星期四）至 11 月 17 日（星期一）舉行，為期延長至 5 天，且恰逢墨西哥革命日假期，疊加假期消費需求的黃金時段，有望進一步釋放季節(jié)性消費潛力。

從過往表現(xiàn)來看，El Buen Fin 的增長勢頭持續(xù)強勁。官方數(shù)據(jù)顯示，2024 年該活動銷售額達 1729 億墨西哥比索，較 2023 年同比增長 16.2%。值得注意的是，電子商務(wù)成為拉動增長的核心引擎 —— 去年活動期間電商交易規(guī)模大幅增長 23%，這一數(shù)據(jù)充分反映出墨西哥消費者對線上購物的偏好正不斷提升，線上渠道已成為 El Buen Fin 消費的重要陣地。

根據(jù) UnivDatos 的一份報告，2024 年墨西哥電子商務(wù)市場價值約為 393 億美元，預(yù)計 2025 年至 2033 年復(fù)合年增長率 （CAGR） 為 21.2%。

根據(jù) PCMI 的數(shù)據(jù)，移動設(shè)備占在線交易的大部分，到 2024 年，移動商務(wù)將占電子商務(wù)總量的 78%。UnivDatos 預(yù)計，移動電子商務(wù)將超過所有在線銷售額的 70%，到 2024 年及以后將覆蓋超過 9500 萬用戶。盡管普及率強勁，但總體在線購物滲透率仍然溫和，僅為 33.2%，使墨西哥在經(jīng)合組織國家中墊底。

社交商務(wù)領(lǐng)域預(yù)計到 2025 年將達到 50.9 億美元，同比增長 20.8%，預(yù)計到 2030 年將達到 105.2 億美元（復(fù)合年增長率為 15%）。CSIS 預(yù)計，到 2025 年，該渠道將占墨西哥所有在線銷售額的 40%。

近日，根據(jù)Admitad與國際花禮平臺Flowwow聯(lián)合發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，巴西電商在2025年上半年繼續(xù)保持增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至6月，巴西電商的商品交易總額（GMV）同比2024年同期增長7%，訂單數(shù)量增加5%。平均客單價從2024年的21美元（115雷亞爾）上升至22美元（120雷亞爾）。

這一變化受到促銷活動和忠誠度計劃推動，近三分之一的購買涉及優(yōu)惠券和返現(xiàn)，移動端交易占比達到25%，高于2024年的22%。Admitad預(yù)計下半年巴西電商市場將進一步加速，旅游、外賣和時尚品類將繼續(xù)表現(xiàn)突出，全年GMV有望增長至10%，訂單量增幅在7%至8%之間。

日前，亞馬遜墨西哥宣布，其Belleza Premium（高端美妝）商店正式煥新上線，革新了墨西哥消費者購買美妝產(chǎn)品的方式，用戶之后可以在這里獲得全新的購物體驗。

此外，Belleza Premium商店也提供智能推薦功能，如“常一起購買的商品”和“為你精選”，并引入虛擬彩妝試用工具，支持唇妝和眼妝的在線試用，不僅為消費者節(jié)省了大量時間，還能讓他們在購買前更直觀感受產(chǎn)品效果，有效降低了購買風險。

近日，亞馬遜向哥倫比亞本土配送平臺Rappi投資2500萬美元，以進一步擴展在拉美地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖。根據(jù)交易條款，亞馬遜通過認股權(quán)證的方式進行投資，在滿足特定業(yè)務(wù)目標的前提下，未來有機會獲得Rappi最多12%的股份。這筆交易不僅鞏固了雙方在技術(shù)和業(yè)務(wù)層面的合作關(guān)系，也被視為亞馬遜在拉美電商與物流競爭中的關(guān)鍵一步。

此前，亞馬遜已在拉丁美洲進行多項投資與合作，包括與墨西哥生鮮電商Jüsto的合作以及在墨西哥擴展Amazon Business。此次對Rappi的注資被視為延續(xù)其區(qū)域戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

近日，美客多（Mercado Libre）在墨西哥推出其首個Pinterest購物廣告活動，這是Pinterest在整個拉丁美洲的首次此類嘗試。此次合作以“始終在線”的模式運行，旨在將用戶的靈感直接轉(zhuǎn)化為購買行為，并借助Pinterest的Performance+套件和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)廣告的自動化、個性化和優(yōu)化。通過這一新形式，美客多希望進一步推動墨西哥電商的發(fā)展，并為消費者和賣家創(chuàng)造更具價值的購物體驗。

該活動涵蓋時尚、家居、美妝、科技和快速消費品等關(guān)鍵品類，創(chuàng)意素材根據(jù)不同類別進行調(diào)整，從用戶產(chǎn)生購買欲到最終點擊“購買”的全過程均提供陪伴式引導。Pinterest則作為智能助手，結(jié)合視覺搜索、拼貼（Collages）以及包容性的人工智能工具，為消費者推薦個性化選項，提升購買決策的效率和便利。

根據(jù)國家統(tǒng)計與地理研究所 （INEGI） 的數(shù)據(jù)，墨西哥 8 月份消費者通脹略有加速。全國消費者價格指數(shù)（INPC）環(huán)比上漲0.06%，將年通脹率從7月份的3.51%推高至3.57%。這一數(shù)字略低于市場預(yù)期，路透社民意調(diào)查預(yù)測為 3.58%。

通脹率連續(xù)第二個月保持在墨西哥央行 3% ± 1 個百分點的目標范圍內(nèi)。墨西哥央行在8月份將基準利率下調(diào)了25個基點，降至7.75%，與之前的調(diào)整相比，降幅較小。

2025 年 9 月，“9.9” 雙日促銷在巴西電商促銷日歷中地位凸顯，各大平臺紛紛加大投入。Shopee 推出 “9.9 超級購物日”，提供 1600 萬雷亞爾優(yōu)惠券、滿 10 雷亞爾免運費，部分商品低至 99 雷亞爾，配送時效較去年縮短超 2 天，大圣保羅地區(qū) 25% 訂單可次日達，還聯(lián)合三星推出電子產(chǎn)品最高 48% 折扣，并通過直播發(fā)放優(yōu)惠券。

Shein 以 “Double Date 9.9” 為主題，超 30 萬商品折扣達 90%，9 月 8 日起 50 萬商品低至 5 折，邀請演員 Giovanna Lancellotti 推出 60 件獨家單品，且活動前滿 20 雷亞爾免運費，9.9 當天無門檻免郵。

Mercado Livre 則開啟 “Liquida 9.9” 活動，發(fā)放 4000 萬雷亞爾優(yōu)惠券，滿 19 雷亞爾免運費，Mercado Pago 支持 21 期免息，還以歌手 Ana Castela 為代言人，通過多渠道宣傳，強調(diào) “巴西最快配送”。