墨西哥標(biāo)志性購(gòu)物活動(dòng) —— El Buen Fin 2025 活動(dòng)將于 11 月 13 日（星期四）至 11 月 17 日（星期一）舉行，為期延長(zhǎng)至 5 天，且恰逢墨西哥革命日假期，疊加假期消費(fèi)需求的黃金時(shí)段，有望進(jìn)一步釋放季節(jié)性消費(fèi)潛力。

從過(guò)往表現(xiàn)來(lái)看，El Buen Fin 的增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁。官方數(shù)據(jù)顯示，2024 年該活動(dòng)銷售額達(dá) 1729 億墨西哥比索，較 2023 年同比增長(zhǎng) 16.2%。值得注意的是，電子商務(wù)成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎 —— 去年活動(dòng)期間電商交易規(guī)模大幅增長(zhǎng) 23%，這一數(shù)據(jù)充分反映出墨西哥消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的偏好正不斷提升，線上渠道已成為 El Buen Fin 消費(fèi)的重要陣地。

根據(jù) UnivDatos 的一份報(bào)告，2024 年墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值約為 393 億美元，預(yù)計(jì) 2025 年至 2033 年復(fù)合年增長(zhǎng)率 （CAGR） 為 21.2%。

根據(jù) PCMI 的數(shù)據(jù)，移動(dòng)設(shè)備占在線交易的大部分，到 2024 年，移動(dòng)商務(wù)將占電子商務(wù)總量的 78%。UnivDatos 預(yù)計(jì)，移動(dòng)電子商務(wù)將超過(guò)所有在線銷售額的 70%，到 2024 年及以后將覆蓋超過(guò) 9500 萬(wàn)用戶。盡管普及率強(qiáng)勁，但總體在線購(gòu)物滲透率仍然溫和，僅為 33.2%，使墨西哥在經(jīng)合組織國(guó)家中墊底。

社交商務(wù)領(lǐng)域預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá)到 50.9 億美元，同比增長(zhǎng) 20.8%，預(yù)計(jì)到 2030 年將達(dá)到 105.2 億美元（復(fù)合年增長(zhǎng)率為 15%）。CSIS 預(yù)計(jì)，到 2025 年，該渠道將占墨西哥所有在線銷售額的 40%。

近日，根據(jù)Admitad與國(guó)際花禮平臺(tái)Flowwow聯(lián)合發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，巴西電商在2025年上半年繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至6月，巴西電商的商品交易總額（GMV）同比2024年同期增長(zhǎng)7%，訂單數(shù)量增加5%。平均客單價(jià)從2024年的21美元（115雷亞爾）上升至22美元（120雷亞爾）。

這一變化受到促銷活動(dòng)和忠誠(chéng)度計(jì)劃推動(dòng)，近三分之一的購(gòu)買涉及優(yōu)惠券和返現(xiàn)，移動(dòng)端交易占比達(dá)到25%，高于2024年的22%。Admitad預(yù)計(jì)下半年巴西電商市場(chǎng)將進(jìn)一步加速，旅游、外賣和時(shí)尚品類將繼續(xù)表現(xiàn)突出，全年GMV有望增長(zhǎng)至10%，訂單量增幅在7%至8%之間。

日前，亞馬遜墨西哥宣布，其Belleza Premium（高端美妝）商店正式煥新上線，革新了墨西哥消費(fèi)者購(gòu)買美妝產(chǎn)品的方式，用戶之后可以在這里獲得全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，Belleza Premium商店也提供智能推薦功能，如“常一起購(gòu)買的商品”和“為你精選”，并引入虛擬彩妝試用工具，支持唇妝和眼妝的在線試用，不僅為消費(fèi)者節(jié)省了大量時(shí)間，還能讓他們?cè)谫?gòu)買前更直觀感受產(chǎn)品效果，有效降低了購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。

近日，亞馬遜向哥倫比亞本土配送平臺(tái)Rappi投資2500萬(wàn)美元，以進(jìn)一步擴(kuò)展在拉美地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖。根據(jù)交易條款，亞馬遜通過(guò)認(rèn)股權(quán)證的方式進(jìn)行投資，在滿足特定業(yè)務(wù)目標(biāo)的前提下，未來(lái)有機(jī)會(huì)獲得Rappi最多12%的股份。這筆交易不僅鞏固了雙方在技術(shù)和業(yè)務(wù)層面的合作關(guān)系，也被視為亞馬遜在拉美電商與物流競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵一步。

此前，亞馬遜已在拉丁美洲進(jìn)行多項(xiàng)投資與合作，包括與墨西哥生鮮電商Jüsto的合作以及在墨西哥擴(kuò)展Amazon Business。此次對(duì)Rappi的注資被視為延續(xù)其區(qū)域戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

近日，美客多（Mercado Libre）在墨西哥推出其首個(gè)Pinterest購(gòu)物廣告活動(dòng)，這是Pinterest在整個(gè)拉丁美洲的首次此類嘗試。此次合作以“始終在線”的模式運(yùn)行，旨在將用戶的靈感直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，并借助Pinterest的Performance+套件和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告的自動(dòng)化、個(gè)性化和優(yōu)化。通過(guò)這一新形式，美客多希望進(jìn)一步推動(dòng)墨西哥電商的發(fā)展，并為消費(fèi)者和賣家創(chuàng)造更具價(jià)值的購(gòu)物體驗(yàn)。

該活動(dòng)涵蓋時(shí)尚、家居、美妝、科技和快速消費(fèi)品等關(guān)鍵品類，創(chuàng)意素材根據(jù)不同類別進(jìn)行調(diào)整，從用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲到最終點(diǎn)擊“購(gòu)買”的全過(guò)程均提供陪伴式引導(dǎo)。Pinterest則作為智能助手，結(jié)合視覺(jué)搜索、拼貼（Collages）以及包容性的人工智能工具，為消費(fèi)者推薦個(gè)性化選項(xiàng)，提升購(gòu)買決策的效率和便利。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)與地理研究所 （INEGI） 的數(shù)據(jù)，墨西哥 8 月份消費(fèi)者通脹略有加速。全國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（INPC）環(huán)比上漲0.06%，將年通脹率從7月份的3.51%推高至3.57%。這一數(shù)字略低于市場(chǎng)預(yù)期，路透社民意調(diào)查預(yù)測(cè)為 3.58%。

通脹率連續(xù)第二個(gè)月保持在墨西哥央行 3% ± 1 個(gè)百分點(diǎn)的目標(biāo)范圍內(nèi)。墨西哥央行在8月份將基準(zhǔn)利率下調(diào)了25個(gè)基點(diǎn)，降至7.75%，與之前的調(diào)整相比，降幅較小。

2025 年 9 月，“9.9” 雙日促銷在巴西電商促銷日歷中地位凸顯，各大平臺(tái)紛紛加大投入。Shopee 推出 “9.9 超級(jí)購(gòu)物日”，提供 1600 萬(wàn)雷亞爾優(yōu)惠券、滿 10 雷亞爾免運(yùn)費(fèi)，部分商品低至 99 雷亞爾，配送時(shí)效較去年縮短超 2 天，大圣保羅地區(qū) 25% 訂單可次日達(dá)，還聯(lián)合三星推出電子產(chǎn)品最高 48% 折扣，并通過(guò)直播發(fā)放優(yōu)惠券。

Shein 以 “Double Date 9.9” 為主題，超 30 萬(wàn)商品折扣達(dá) 90%，9 月 8 日起 50 萬(wàn)商品低至 5 折，邀請(qǐng)演員 Giovanna Lancellotti 推出 60 件獨(dú)家單品，且活動(dòng)前滿 20 雷亞爾免運(yùn)費(fèi)，9.9 當(dāng)天無(wú)門檻免郵。

Mercado Livre 則開(kāi)啟 “Liquida 9.9” 活動(dòng)，發(fā)放 4000 萬(wàn)雷亞爾優(yōu)惠券，滿 19 雷亞爾免運(yùn)費(fèi)，Mercado Pago 支持 21 期免息，還以歌手 Ana Castela 為代言人，通過(guò)多渠道宣傳，強(qiáng)調(diào) “巴西最快配送”。