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《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！

《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！ 捷匯通
2024-10-25
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導讀：最近，你有沒有被一款名叫《沙威瑪傳奇》的小游戲刷屏？這是一款來自土耳其的模擬經(jīng)營類的游戲，第一印象其實是很普通的，但配上洗腦的“亂唱”主題曲和NPC的烤肉味兒口音，把這個游戲變得很魔性，瞬間就在社交媒體中病毒式傳播！
最近，你有沒有被一款名叫《沙威瑪傳奇》的小游戲刷屏？這是一款來自土耳其的模擬經(jīng)營類的游戲，玩家作為卷餅店老板，需要根據(jù)客人的要求制作一種名為“沙威瑪”的中東美食來賺錢，再逐漸升級設備，增加菜品，賺更多錢，直到所有設備滿級，恭喜你，成為了沙威瑪傳奇！
小捷也玩兒了這個小游戲，有點滑稽的簡單畫風和十分簡陋的游戲玩法，第一印象其實是很普通的。但配上洗腦的“亂唱”主題曲和NPC的烤肉味兒口音，把這個游戲變得很魔性，瞬間就在社交媒體中病毒式傳播！熱度甚至短時間內壓過3A大作《黑神話悟空》。
《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！
這款游戲在iOS下載榜和安卓市場下載榜中現(xiàn)在都是名列前茅的，一度還登上iOS免費榜第一名。
值得一提的是，《沙威瑪傳奇》的美術、音樂、配音均由‌AI輔助生成，利用AI技術實現(xiàn)了包括中文在內的13種語言翻譯，使得不同語種的玩家都可以體驗這款游戲，這種本土化的推廣策略提高了玩家的接受度。最有優(yōu)勢的地方在于，游戲主創(chuàng)人員利用AI快速完成框架、文本、音樂、畫面等創(chuàng)意，降低了制作成本，提高了開發(fā)效率。‌
可以說這是另一種意義上的3A制作游戲——AI作畫、AI作曲、AI配音。
目前，抖音的相關話題已超28億次，并圍繞游戲玩法、直播、主題曲和沙威瑪美食等，產(chǎn)出了非常多點贊過百萬的視頻。
《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！
B站也出現(xiàn)了大量以“土耳其老頭”為主題的二創(chuàng)作品，可以說是朝著魔性的方向越走越遠……
《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！
小捷認為，《沙威瑪傳奇》作為一款成功“出海”中國的土耳其游戲，也算是提供了一些學習價值，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課。
《沙威瑪傳奇》的作者Eyad Al Shafei來自土耳其，尚不知道是個人還是工作室，從2016年開始就在AppStore和GooglePlay上發(fā)布了幾十款小成本游戲，大部分是面向阿拉伯地區(qū)的產(chǎn)品，商業(yè)模式幾乎全是IAA（廣告變現(xiàn)模式），成績一直沒什么起色。直到今年，《沙威瑪傳奇》讓他意外地在中國火了一把。
《沙威瑪傳奇》于7月19日同步上線Steam和全球各大手游平臺，其中PC端售價23元，手游免費下載，也是通過廣告進行變現(xiàn)。根據(jù)Steam平臺顯示的數(shù)據(jù)，《沙威瑪傳奇》超過90%的評價都是由中國玩家給出的。
《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！
這些小成本游戲的玩法其實十分古老，國內10多年前就有很多這種Flash小游戲，像4399這樣的網(wǎng)站上也有不少類似的游戲產(chǎn)品。
而為什么偏偏《沙威瑪傳奇》能在國內火起來？小捷猜測，還是游戲推廣策略的問題。
在目前這個視頻為王的時代里，對許多獨立小游戲來說，能夠在社媒上獲得傳播度是非常重要的。而想要獲得傳播度很重要的一點，就是要有優(yōu)秀的本地化能力。土耳其老頭的羊肉串兒味兒中文發(fā)音，加上語序不通但是朗朗上口的主題曲，給中國玩家營造了深刻的抽象記憶點。尤其是steam上選擇語言時，那句“讓我們碩中文”，開局就是一個大招！讓人聯(lián)想起電影《封神》的“商務殷語”。游戲內容與本地語言以及熱梗的恰當融合，使得《沙威瑪傳奇》中文版獨樹一幟。

《沙威瑪傳奇》：土耳其小游戲的爆紅之路，給國內開發(fā)者們上了一堂出海課！

“本地化+社媒傳播”這套組合拳一打，話題度就起來了。實際上，這個游戲的成功不在于內容多好玩兒，而是在于討論熱度足夠高，C端熱度大于B端熱度，社媒話題度大于了實際商業(yè)價值。
國內很多開發(fā)者出海時，會遵循“研發(fā)－發(fā)行－渠道－平臺”這套基本結構，死磕數(shù)值，其實這樣很難從同質化的產(chǎn)品中脫穎而出。
而如果在運營時能夠轉換一些思路，了解當?shù)赝婕业降紫矚g玩兒什么，研究當?shù)匾恍峁?，并借勢而為進行抽象化的創(chuàng)新，同時，利用網(wǎng)紅營銷的力量進行推廣，也是提高游戲知名度和曝光率的有效途徑。
雖然《沙威瑪傳奇》由于游戲內容有限，玩法單一，通關后的復玩價值不高，這波熱潮過后勢必被玩家所遺忘，但卻給開發(fā)者們提供了寶貴的啟示，包括創(chuàng)新游戲設計、應用AI技術、利用社交媒體傳播、融入文化元素以及關注經(jīng)營類游戲的流行趨勢等，這些啟發(fā)都將有助于中國游戲廠商開發(fā)出更具吸引力和競爭力的游戲產(chǎn)品。
最后，對于出海過程中的收款結匯服務需求，開發(fā)者們可以選擇專業(yè)的服務機構如捷匯通來提供幫助。通過開通捷匯通收款賬戶，可以輕松綁定多個同名應用賬號的后臺，實現(xiàn)全球收款和便捷的資金管理。這將為游戲出海提供更加便捷和高效的金融支持。
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