大家對Google Ads都是比較熟悉的，在廣告投放市場也比較火熱，競爭壓力大，因此谷歌購物廣告和GMC谷歌商家中心的申請和審核都比較嚴格。Bing作為僅次于Google的市場第二大搜索引擎，合并了Yahoo的流量，競爭壓力相較于Google Ads小，廣告投資成本低，投資回報率高，是外貿(mào)人在Bing廣告開戶的不二之選。

Bing購物廣告包含了產(chǎn)品圖片、價格和商家信息等，相比文本廣告，它能更加直觀的吸引用戶的注意力，獲得更高的點擊率。而Bing搜索廣告可以根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容自動匹配用戶的搜索查詢，并自動創(chuàng)建廣告標(biāo)題，使用Bing搜索廣告可以減少繁重的操作，發(fā)現(xiàn)錯失機會，自動創(chuàng)建相關(guān)性廣告。不熟悉搜索廣告、擁有大量產(chǎn)品類別和動態(tài)庫存的客戶都可以嘗試。

 

Bing購物廣告搭建

|驗證網(wǎng)站所有權(quán)

Step1.進入Bing網(wǎng)站管理員工具。打開 Webmaster Tools 網(wǎng)頁，可以使用

Microsoft、Google 或是 Facebook 帳戶注冊并登入開始驗證提交。

Step2.選擇驗證網(wǎng)站方式。

點擊頁面右側(cè)“手動添加網(wǎng)站”。

在欄位中輸入你商店的獨有網(wǎng)址，點擊Add頁面跳轉(zhuǎn)。

選擇HTML Meta標(biāo)記的驗證方法，將代碼“Content”引號中的代碼復(fù)制下來。

貼上代碼至商店后臺進入shopify網(wǎng)站后臺，依次點擊online store-themes-actions-edit code-theme.liquid-找到原本meta name最后一行，另起一行黏貼剛剛復(fù)制的代碼。   

完成驗證，返回網(wǎng)站管理員Bing Webmaster Tool，點選“驗證”。網(wǎng)站驗證成功，你會看到以下畫面，就代表完成了。

 

二、從GSC導(dǎo)入你的網(wǎng)站（已用谷歌賬號注冊登錄 Bing Webmaster Tools）

如果已經(jīng)通過 Google Search Console 驗證了網(wǎng)站，那么選擇左側(cè)「從 GSC 導(dǎo)入你的網(wǎng)站」， 點擊“導(dǎo)入 Import”。

點擊右下角“繼續(xù)Continue”。

點擊右下角“允許”。

點擊右下角“導(dǎo)入”。

出現(xiàn)以下截圖代表域名驗證成功，這種驗證方式無需在shopify后臺填入meta值。

 

|創(chuàng)建Bing Merchant Center商戶中心

Step1.進入Bing廣告代理賬戶中，點擊“Merchant Center”，點擊“Creat Store”，頁面跳轉(zhuǎn)。

Step 2. 輸入您的商店信息、聚合器和聯(lián)系方式。

提示：登錄 Bing Ads 代理開戶賬戶與驗證網(wǎng)站域名的賬戶需為相同微軟賬戶，如是不同賬戶，會導(dǎo)致 Store 創(chuàng)建失敗 。

注意：未經(jīng)驗證過的域名, 將導(dǎo)致創(chuàng)建 Store 失敗。

|上傳Feed（shopify）

進 入 shopify 后 臺 ， 依 次 點 擊 APPS-visit the shopifyApp store - 搜 索 FeedAPIs For Bing Shopping/MS，點擊 add APP， 接著 install app。 下載好 APP 后登錄，即可上傳 Feed 至 BMC。

|搭建搜索廣告

Step1.點擊創(chuàng)建廣告系列。

Step2.選擇Sell products from your catalog 銷售您目錄中的產(chǎn)品< Audience ads 受眾廣 告> Next 下一步。

Step3.設(shè)置廣告系列Campaign settings。

Step4.設(shè)置AD Group，Audience&Targets廣告組、受眾&目標(biāo)。

Step5.設(shè)置Budgets&bids預(yù)算出價。即完成Bing購物廣告初次創(chuàng)建。

Bing搜索廣告搭建

Step1.點擊廣告系列Campaigns，點擊創(chuàng)建廣告系列create campaign，頁面發(fā)生跳轉(zhuǎn)。

Step2.設(shè)置廣告系列：一般選擇網(wǎng)站訪問 Visit to my website，搜索字詞關(guān)鍵字 Research keywords（如果有谷歌賬號搭建的搜索廣告，還可以一鍵導(dǎo)入 Import from google ads）。

Step 3. 設(shè)置廣告系列的名稱、預(yù)算、地理位置、地理位置選項、語言，保存并下一步。

Step4.設(shè)置廣告組的落地頁、名稱和關(guān)鍵字，保存并下一步，頁面跳轉(zhuǎn)至廣告設(shè)置頁面。

Step5.點擊create ad創(chuàng)建廣告，彈出新頁面。

Step6.選擇廣告類型，填寫廣告的落地頁、標(biāo)題、廣告描述，保存廣告后頁面跳轉(zhuǎn)到廣告設(shè)置起始頁。

Step7.點擊并保存下一步，此時也可以添加廣告附加信息。

Step8.設(shè)置預(yù)算、出價策略和CPC，設(shè)置好后點擊保存，頁面跳轉(zhuǎn)回Bing ads預(yù)覽。