大數(shù)據(jù)時(shí)代，如果我們聊天過程中出現(xiàn)了某個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)購物網(wǎng)站或其它平臺(tái)便會(huì)推薦相關(guān)產(chǎn)品，相比于其它類型的廣告，此種方式貼合消費(fèi)者需求，一定程度上能提高轉(zhuǎn)化率。在Facebook廣告投放過程中，要想達(dá)到此種效果，可借助動(dòng)態(tài)廣告來實(shí)現(xiàn)。
什么是動(dòng)態(tài)廣告
Facebook廣告開戶完成之后，接下來的廣告投放才是重頭戲，在投放Facebook過程中，如何選擇合適的廣告類型，是賣家反饋的常見問題，除了幾種常見的廣告類型，今天我們就來了解一下Facebook動(dòng)態(tài)廣告。
在Facebook動(dòng)態(tài)廣告（DPA），英文全稱為Dynamic Product Ads，又稱為目錄廣告，可根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)出的興趣，當(dāng)他們?cè)L問Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger時(shí)，自動(dòng)向他們展示適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，能夠?yàn)橘u家找到最為匹配的潛在消費(fèi)人群。
動(dòng)態(tài)廣告無需針對(duì)每種產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建，創(chuàng)建一個(gè)廣告模板，自動(dòng)調(diào)用產(chǎn)品目錄中的圖片等信息素材。
動(dòng)態(tài)廣告優(yōu)勢(shì)：
打造個(gè)性化商品推薦內(nèi)容：向用戶展示契合他們興趣的商品，無論他們是否訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用；
促成交易：針對(duì)訪問過網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用的消費(fèi)者進(jìn)行再營(yíng)銷，向他們展示曾瀏覽過但未購買的商品；
增加潛在受眾：即時(shí)用戶沒有訪問過賣家網(wǎng)站或應(yīng)用，也能根據(jù)興趣使用寬泛受眾定位進(jìn)行營(yíng)銷。
創(chuàng)建必備條件：
1、安裝Facebook Pixel像素代碼或SDK
借助Pixel像素代碼，在線產(chǎn)品目錄和廣告之間存在穩(wěn)定的反饋環(huán)，動(dòng)態(tài)廣告的效果才會(huì)更佳，通過安裝Facebook SDK，展示廣告之后可直接引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用。
2、商務(wù)管理平臺(tái)
動(dòng)態(tài)廣告的運(yùn)作規(guī)模比大多數(shù)廣告要大，借助商務(wù)管理平臺(tái)能更方便管理。
3、產(chǎn)品目錄
創(chuàng)建產(chǎn)品目錄到商務(wù)管理平臺(tái)，如果網(wǎng)站由第三方平臺(tái)創(chuàng)建，可跳過此步，自動(dòng)設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告。
創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告
創(chuàng)建廣告系列時(shí)，選擇目錄促銷作為營(yíng)銷目標(biāo)，然后選擇目錄。
需要注意的是，在廣告組層級(jí)，如果沒有單獨(dú)創(chuàng)建產(chǎn)品系列，系統(tǒng)會(huì)把所有產(chǎn)品都進(jìn)行廣告投放，建議對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，點(diǎn)擊“+”或者打開“目錄”在產(chǎn)品系列進(jìn)行創(chuàng)建。
Facebook動(dòng)態(tài)廣告分為DPA和DABA兩種：
DPA：定位在Facebook上訪問過賣家網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶，有幾個(gè)預(yù)設(shè)受眾可選擇，廣告剛啟動(dòng)勾選前兩項(xiàng)即可，等購買量積累起來之后再進(jìn)行其它幾個(gè)選項(xiàng)。
DABA：可向沒有訪問過的用戶進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，正常設(shè)置核心受眾即可。
版位、預(yù)算和排期根據(jù)需求來設(shè)置
廣告層級(jí)中，格式選擇輪播、單圖或精品欄
在動(dòng)態(tài)廣告添加優(yōu)惠時(shí)，只能選擇輪播廣告
廣告創(chuàng)意方面，點(diǎn)擊“+”為輪播圖添加預(yù)設(shè)標(biāo)簽，比如產(chǎn)品名稱、品牌、價(jià)格等信息，右邊會(huì)顯示預(yù)覽。
點(diǎn)擊“定制圖片”，可給圖片添加信息、圖片效果框
文本框中輸入廣告文案
“查看更多按鈕的關(guān)聯(lián)網(wǎng)址”輸入網(wǎng)址
添加行動(dòng)號(hào)召按鈕
為每個(gè)產(chǎn)品添加專門的深度鏈接，引導(dǎo)用戶到目標(biāo)板塊，到此就已創(chuàng)建完畢。
