跨境電商迎來(lái)“向新向優(yōu)”高質(zhì)量發(fā)展新階段

2026年政府工作報(bào)告明確提出，要推動(dòng)跨境電商加海外倉(cāng)模式擴(kuò)容升級(jí)、規(guī)范有序發(fā)展。培育外貿(mào)新動(dòng)能、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，已成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的核心議題。

2025年，中國(guó)外貿(mào)出口規(guī)模達(dá)26.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.1%，其中以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)，憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與數(shù)字賦能特征，正成為引領(lǐng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵力量。

“上線即售全球”時(shí)代加速到來(lái)

亞馬遜全球副總裁、全球開店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴竫斐指出，在人工智能等前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，跨境電商已進(jìn)入“上線即售全球”新階段。其發(fā)布的“下一代跨境鏈”戰(zhàn)略，正將“一個(gè)庫(kù)存池供貨全世界”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

戴竫斐強(qiáng)調(diào)，“向新”聚焦創(chuàng)新動(dòng)能培育，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；“向優(yōu)”注重質(zhì)量提升，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)需通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新、全球布局實(shí)現(xiàn)“向新”，依托品牌建設(shè)與合規(guī)運(yùn)營(yíng)推進(jìn)“向優(yōu)”，這既是破題關(guān)鍵，更是把握時(shí)代機(jī)遇的必由之路。

新賣家加速涌入，老賣家持續(xù)壯大

深圳作為全國(guó)跨境電商“超級(jí)樞紐”，2025年新亞馬遜賣家數(shù)量與銷售規(guī)模均超預(yù)期；杭州賣家峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新賣家數(shù)量創(chuàng)歷史新高；中國(guó)新賣家在亞馬遜多站點(diǎn)布局顯著加快，成熟及新興站點(diǎn)產(chǎn)品銷量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

2025年，中國(guó)賣家在亞馬遜美歐等成熟站點(diǎn)銷售額增長(zhǎng)超15%，在拉美、中東等新興站點(diǎn)增長(zhǎng)超30%；銷售額超1000萬(wàn)美元的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)近30%。

“三大引擎”驅(qū)動(dòng)行業(yè)躍升

戴竫斐指出，新老賣家協(xié)同繁榮的深層動(dòng)因，在于人工智能催生的三大變革：供應(yīng)鏈深度變革、創(chuàng)新力加速提升、全球布局持續(xù)拓展。

供應(yīng)鏈邁向數(shù)字化、智能化

越來(lái)越多賣家正構(gòu)建覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、跨境物流及尾程配送的智能靈活供應(yīng)鏈體系。例如，賣家子不語(yǔ)通過智能選品、快速設(shè)計(jì)與小批量驗(yàn)證，將新品開發(fā)周期縮短至7天。

2025年，亞馬遜資本投入達(dá)1000億美元，重點(diǎn)投向云與AI基礎(chǔ)設(shè)施；與OpenAI達(dá)成戰(zhàn)略合作并擬投入500億美元。其全球當(dāng)日達(dá)/次日達(dá)商品量超130億件，同比增長(zhǎng)近45%；全球首個(gè)智能樞紐倉(cāng)已于2026年3月在深圳全面開放，助力實(shí)現(xiàn)“一個(gè)庫(kù)存池供貨全世界”。

創(chuàng)新動(dòng)能釋放，加速品牌躍遷

中國(guó)賣家正從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)品牌”，從“滿足需求”邁向“創(chuàng)造需求”。杉川機(jī)器人基于用戶評(píng)論洞察，研發(fā)出免換水洗地機(jī)器人，上線三個(gè)月銷售額破百萬(wàn)美元；過去一年，中國(guó)賣家在亞馬遜近40%銷售額來(lái)自12個(gè)月內(nèi)上新的選品，印證快速迭代價(jià)值。

在“下一代跨境鏈”下，全球化前置至產(chǎn)品研發(fā)初期——設(shè)計(jì)、研發(fā)、包裝、合規(guī)等環(huán)節(jié)需同步融入全球化思維，方能真正激活全球潛力。

全球布局從“可選項(xiàng)”轉(zhuǎn)為“必選項(xiàng)”

除美、歐、日等傳統(tǒng)市場(chǎng)外，巴西、澳洲、印度、中東等地增長(zhǎng)迅猛：巴西FBA賣家銷售額同比增超4倍，歐洲新上線中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)超25%。

“下一代跨境鏈”正在重構(gòu)出海路徑——商品上線首日即面向多國(guó)多站點(diǎn)同步開售。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從流量之爭(zhēng)升級(jí)為能力之爭(zhēng)：誰(shuí)率先在供應(yīng)鏈、創(chuàng)新力與全球化布局建立優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就將在新一輪爆發(fā)中掌握主動(dòng)。

新一輪增長(zhǎng)機(jī)遇期全面開啟

自2015年杭州首批跨境電商綜試區(qū)設(shè)立、亞馬遜全球開店落地中國(guó)以來(lái)，十年間，依托產(chǎn)業(yè)帶集群、成熟供應(yīng)鏈、政策支持與專業(yè)服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)賣家正迎來(lái)重要機(jī)遇期?！跋乱淮缇虫湣闭侵芜@一機(jī)遇的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

eMarketer預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)以外全球零售電商收入將超3.3萬(wàn)億美元，2029年將突破4萬(wàn)億美元，為中國(guó)品牌出海提供廣闊空間。

戴竫斐表示，未來(lái)十年是創(chuàng)新引領(lǐng)全球貿(mào)易的重要窗口期。亞馬遜將持續(xù)發(fā)揮橋梁作用，通過技術(shù)與服務(wù)體系升級(jí)，助力中國(guó)賣家提升產(chǎn)品創(chuàng)新力、增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性、打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力、拓展全球市場(chǎng)，共同推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓更多中國(guó)品牌借力“下一代跨境鏈”，實(shí)現(xiàn)“上線即售全球”，服務(wù)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展與新質(zhì)生產(chǎn)力培育。

文章來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)