提及俄羅斯的社交網站，VK（vkontakte）絕對家喻戶曉，相當于俄羅斯版的Facebook。VK是俄羅斯知名的在線社交網絡服務網站，是俄羅斯點擊率最高的社會網站，每天有15億次的網頁被打開，大于其他所有的獨聯(lián)體國家的大型網站網頁點擊總和，可以說是歐洲最大的社交網站。
VK目前總共有超過2.5億驗證用戶，月均活躍用戶數(shù)超過1億，基本覆蓋了整個東歐地區(qū)的互聯(lián)網用戶，是跨境電商、移動產品入俄的重要流量入口。
網站提供俄語、英語、中文等82種語言版本，用戶遍及世界各地，主要來自俄語體系國家，包括：俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、白俄羅斯、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆，同時在美國、西班牙、德國、印度等國家也有廣泛的用戶。
平臺分析
VK優(yōu)勢
- 平臺擁有巨大流量，全球注冊用戶超過2.5億。
- VK用戶遍布全球，且消費潛力巨大。
- VK類似于Facebook，各方面功能齊全，比較適合做營銷推廣。
- VK廣告轉化率最高達40%。
流量分布
按照Alexa數(shù)據(jù)統(tǒng)計，VK全球流量排在第14位，在俄羅斯則排名第一。
VK的日均UV訪問量達到一億兩千多萬，日均PV量達到五億八千多萬。
用戶畫像
VK用戶遍布全球，主要來自俄羅斯國家，同時在美國、西班牙、德國、印度等國家也有廣泛的用戶。其用戶多為80-00的年輕一代，以學生、上班族、專業(yè)人士為主要用戶人群，消費潛力巨大。
在用戶中，中等收入的用戶有1670萬人，這些人有能力購買幾乎任何產品。他們的數(shù)量幾乎是貧窮用戶的7倍，這個人數(shù)只比低收入用戶少一點，VK的中等收入人群遠遠領先于其他平臺。高收入人群則占少數(shù)。
VK類似于Facebook，用戶可以在VK上分享狀態(tài)、關注名人或社團動態(tài)、與朋友聯(lián)系、搜索獲取實時信息等，各方面功能齊全，比較適合做營銷推廣。
VK上有關時尚、保健、活動、科技配件和旅行的廣告最受關注，VK被大量用于促銷產品和服務，但用戶對此并沒有感到不滿。事實上，俄羅斯人并不反感促銷活動。80%的用戶會關注他們最喜愛的品牌，了解最新產品信息和特別優(yōu)惠信息。在VK上投放時尚廣告的轉化率為40%，投放福利保健類的廣告轉化率為32%，轉化率較高。
廣告形式
社區(qū)廣告：
在VK創(chuàng)建社區(qū)廣告，價格取決于廣告的類別和受眾質量。
新聞信息流廣告：
在用戶的新聞信息流中顯示，一千個展示約需4美元。
頁面廣告：
在頁面左側欄以圖文形式展現(xiàn)，一千個展示需0.25到25美分，一次點擊需約1美元。
視頻直播：
只可在手機端使用，在用戶瀏覽新聞時，視頻自動播放。
故事：
分享照片和短片，保留24小時，展示在新聞信息流的頂部，形式自由。
APP廣告：
在APP應用中顯示。
推廣形式
VK廣告系統(tǒng)提供兩種廣告推廣形式。一種是Market Platform，通過市場平臺推廣，主要展示在各類社區(qū)群組中，劃分為免費推廣和付費推廣，免費推廣要先建立社區(qū)主頁，線上推廣引導客戶關注，但是見效較慢；而付費推廣要利用已經積累大量粉絲的博主主頁或者用戶數(shù)量較多的大社區(qū)進行推廣，屬于展示型廣告，按照發(fā)布次數(shù)計費。另一種則是Targeted ads，是可以對受眾進行篩選的精準廣告，主要展示在News feed中。
