通過轉化跟蹤，我們可以跟蹤人們在Twitter上查看或參與我們的廣告后所采取的行動，從而衡量廣告支出的回報。今天和大家一起聊一聊如何通過事件管理器來設置Twitter廣告投放的網站轉化跟蹤。
Part1.選擇網站標簽
有兩種網站標簽可供選擇：
通用網站標簽：一個可放置在整個網站上的單一html代碼片段，以便跟蹤多個網站的操作或轉化。
單一事件網站標簽：一個獨特的代碼片段，可用來跟蹤單個非登陸頁面加載行動，例如訂閱按鈕。
Part2.生成并安裝網站標簽
一旦決定要使用的標簽類型后，我們就可以生成并將其添加到網站。
要進行此項操作：a）在 http://ads.twitter.com 上登錄你的廣告賬號b）選擇“工具”菜單中的“事件管理器”
Part3.創(chuàng)建轉化事件
在網站上放置標簽之后，就可以創(chuàng)建轉化事件了。也就是說，你已準備好告訴標簽想要它跟蹤什么內容。如果我們選擇的是單一事件標簽，也是在此處創(chuàng)建具體事件。
如果沒有設置事件來源（例如通用網站標簽或單一事件標簽），則會出現(xiàn)以下頁面
選擇網站標簽類型
將此代碼片段復制到網頁結束 HTML </head> 標簽之前，或粘貼在容器標簽或標簽管理系統(tǒng)內。
- 注意：通用網站標簽只需要在你的網站上安裝一次即可用于多個廣告活動中。無需為你運行的每個廣告活動創(chuàng)建新的網站標簽。
- 你想跟蹤網站上的多個轉化？通過為你要標簽跟蹤的每個轉化創(chuàng)建轉化事件即可實現(xiàn)此功能。
輸入你想要跟蹤的信息。例如，如果你想跟蹤網站訪問，則可以選擇“轉化類型”和以下 URL 規(guī)則。
轉化類型：
- 網站訪問：用戶訪問廣告商網站上的著陸頁
- 購買：用戶完成對廣告商網站上的產品或服務的購買
- 下載：用戶從廣告商網站上下載文件，例如白皮書或軟件包
- 注冊：用戶注冊廣告商的服務、時事通訊或電子郵件通訊
- 自定義：對于不屬于上述類別的自定義操作，這是一個萬能類別
網站標簽：
如果你選擇了單一事件網站標簽，你在保存此表格時就會生成此代碼。
要放置此標簽，請復制或下載以下代碼片段，然后將其粘貼到你網站上所有頁面的 </body> HTML 標簽之前，或粘貼到容器標簽或標簽管理系統(tǒng)內。你可能需要開發(fā)者或技術資源來幫助你實施這一步。
關于標簽管理系統(tǒng)的逐步式說明，請參閱下方的 第三方工具跟蹤模塊 。
URL 匹配：
通常情況下，我們推薦在 "URL 包含"和"精確 URL"匹配規(guī)則中優(yōu)先使用前者，看起來與給定的 URL 完全匹配，包括 URL 查詢字符串參數(shù)和頁面協(xié)議（例如 'http' 和 'https'）。URL 字符串查詢參數(shù)可能因用戶和網站導航路徑而不同，因此我們建議你只在極少數(shù)的特定用例中選擇“精確 URL”。
歸因窗口：
互動后歸因窗口：選擇在有人與你的廣告互動后由 Twitter 計入轉化數(shù)據(jù)的時間窗口?；恿渴纠ㄏ矚g次數(shù)、轉推次數(shù)、關注次數(shù)、回復次數(shù)或 URL 點擊量。
互動后歸因窗口的選項為 1、2、3、5、7、14、20、60 和 90 天。如果你不確定要選擇哪個窗口，我們推薦默認設置為 14 天。如果你更改此設置，你的轉化數(shù)據(jù)將被追溯更新，請稍后再回來并嘗試使用不同的歸因窗口。
查看后歸因窗口：“查看后”是指 Twitter 上的用戶看到了你的推廣廣告但沒有與之互動，但稍后訪問了你的網站并進行了轉化。Twitter 上的用戶經常會在你的推廣廣告中看到、閱讀并查看媒體，而沒有對其點擊。因此，納入“查看后歸因”可讓你洞察已獲得但實際并未對其收取互動量費用的那些轉化。
查看后歸因窗口的選項為關、1、2、3、5、7、14、30、60 和 90 天。如果你不確定選擇哪種設置，我們建議選擇默認的“查看后 1 天”。
想跟蹤其他轉化？請重復此步驟，為你要跟蹤的其他指標創(chuàng)建對應轉化事件。
在幾乎所有的情況中，一種特定的轉化類型只能在你的網站上使用一次。創(chuàng)建同一轉化類型的多個轉化事件可能會導致 Twitter 廣告面板上的數(shù)據(jù)出現(xiàn)重復。
Part4.將轉化事件納入廣告活動
創(chuàng)建轉化事件后，即可從廣告活動表單中進行選擇。
方法：
a）從廣告賬號中選擇“創(chuàng)建新的廣告活動”
b）填寫廣告活動細節(jié)，你將收到提示，繼而填寫廣告組細節(jié)
c）在填寫廣告組細節(jié)時，請選擇“優(yōu)化偏好”菜單下的“網站轉化”。由此可創(chuàng)建名為“關鍵轉化指標”的新字段，可以在此選擇轉化事件。
Part5. 核實網站標簽是否正在跟蹤
那么如何驗證網站標簽是否正在跟蹤呢？我們可以通過以下方法進行驗證。
放置了網站代碼后，請返回Twitter Ads中的"轉化"標簽，以驗證網站代碼的狀態(tài)。標簽有3種不同的狀態(tài)類型：
1. 跟蹤：Twitter已在過去24小時內檢測到了活動
2. 未驗證：Twitter尚未從該標簽獲得任何操作
3. 休眠狀態(tài)：Twitter在過去的24小時內沒有收到來自該標簽的命令
