NAVER——社交軟件Line背后的企業(yè)，韓國(guó)最大的搜索引擎、門戶網(wǎng)站、市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是世界第五大搜索引擎網(wǎng)站（其他為谷歌、雅虎、百度、必應(yīng)）。2021年第三季度，NAVER營(yíng)收達(dá)1兆7272.55億韓元，凈利潤(rùn)3227億韓元。

NAVER的創(chuàng)始人原本是三星SDS員工李海珍，其于1994年組成搜索引擎技術(shù)研發(fā)小組，并在1997年以五億韓元資金成立三星SDS內(nèi)部創(chuàng)業(yè)公司NAVER。

一般有本土搜索引擎、門戶網(wǎng)站的地區(qū)，其他國(guó)家的搜索引擎就很難入駐分一杯羹，谷歌、雅虎在韓國(guó)的搜索市場(chǎng)份額不足一半。不過(guò)，NAVER的成長(zhǎng)也并非一帆風(fēng)順。成立之初的NAVER，面對(duì)Yahoo! Korea、Daum、Lycos Korea三分天下的入口網(wǎng)站市場(chǎng)，發(fā)展平平，2002年依托于“Knowledge iN”問(wèn)答服務(wù)平臺(tái)才打開(kāi)局面，迅速成長(zhǎng)，并逐漸占領(lǐng)韓國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，一度份額達(dá)70%左右。

市場(chǎng)份額背后其實(shí)是數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。用戶每天44000+的問(wèn)題及110000+的答案，成為了NAVER開(kāi)拓韓文搜索市場(chǎng)的一手資源。而這正是其他搜索引擎的劣勢(shì)——它們要么是韓文內(nèi)容收錄有限、算法受語(yǔ)言限制，要么是依賴于原有網(wǎng)頁(yè)信息，缺乏主動(dòng)生產(chǎn)的信息，因此不能提供良好的韓文搜索服務(wù)。2005年谷歌入駐韓國(guó)后市場(chǎng)份額也并沒(méi)有很亮眼，NAVER的地位依舊屹立不倒。看來(lái)面對(duì)非本國(guó)語(yǔ)境的地區(qū)，這些國(guó)際搜索引擎巨頭也鞭長(zhǎng)莫及。

另外，NAVER還會(huì)將搜索到的結(jié)果，按照網(wǎng)站、新聞、圖片、博客、購(gòu)物等進(jìn)行分類整理，界面清新整潔，對(duì)“強(qiáng)迫癥患者”十分友好。

同百度一樣，NAVER也提供郵箱、博客、地圖、問(wèn)答等服務(wù)。不同的是，韓國(guó)的“貼吧”被稱之為“Naver cafe”，真應(yīng)了“韓國(guó)人血液里流淌的是冰美式”這句調(diào)侃。

NAVER的商業(yè)版塊中還有濃墨重彩的一筆——NAVER WEBTOON（NAVER漫畫平臺(tái)）。韓國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，近些年增長(zhǎng)迅速。據(jù)韓網(wǎng)報(bào)道稱，NAVER漫畫平臺(tái)2021年交易額達(dá)1.05萬(wàn)億韓元，月活1.8億人，成立5年增長(zhǎng)近3倍。而且，NAVER網(wǎng)漫出海也非常成功，在日本、東南亞、歐美市場(chǎng)很受歡迎。目前，NAVER網(wǎng)漫創(chuàng)作者超600萬(wàn)，作品有10億部之多。

NAVER不僅僅是門戶網(wǎng)站，還有自己的銷售平臺(tái)及支付平臺(tái)——Naver Shopping、Naver Pay。其實(shí)，其開(kāi)展電商業(yè)務(wù)并不奇怪，作為韓國(guó)第一大門戶網(wǎng)站，月流量超7億，具有良好的數(shù)據(jù)生態(tài)。而Naver Shopping平臺(tái)的月流量也有8千萬(wàn)之多，其中98%來(lái)自韓國(guó)本土。有消息稱，2021年第三季度，韓國(guó)消費(fèi)者支出份額最多的電商平臺(tái)就為Naver Shopping，而eBay Korea排第五。

“展望未來(lái)，我們將挑戰(zhàn)自己，通過(guò)擴(kuò)大全球市場(chǎng)銷售和新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)10億全球用戶和15萬(wàn)億韓元收入的目標(biāo)”NAVER工作人員如是說(shuō)道?，F(xiàn)今，NAVER依托于搜索引擎核心業(yè)務(wù)，已將商業(yè)版塊拓展至金融、電商、動(dòng)漫、云端、內(nèi)容等方方面面。

2021年我國(guó)對(duì)韓國(guó)的出口額為9617億元，增長(zhǎng)率達(dá)23.5%，整體發(fā)展向好。對(duì)于想要打開(kāi)韓國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，入駐NAVER不失為一個(gè)好選擇。海外商家申請(qǐng)開(kāi)戶所需材料（參考）：

>申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照

>辦理escrow（購(gòu)買安全服務(wù)證）

>印鑒證明書

>電商買賣許可證

作為門戶網(wǎng)站，NAVER的主要廣告業(yè)務(wù)類型也是搜索廣告與展示廣告。想要進(jìn)行廣告投放的品牌，可以通過(guò)網(wǎng)站先進(jìn)行廣告開(kāi)戶，再進(jìn)行廣告投放，參考流程：

創(chuàng)建廣告賬戶——確定廣告目標(biāo)（網(wǎng)站流量、下載APP、展示視頻）——設(shè)置目標(biāo)群體及位置（依據(jù)年齡、性別、地域、興趣），設(shè)置出價(jià)及曝光時(shí)間——上傳廣告素材（圖片、幻燈片、視頻、圖片橫幅）投放廣告——查看廣告效果，根據(jù)效果不斷優(yōu)化廣告

品牌在進(jìn)行廣告投放時(shí)，要注意合理選擇廣告形式。

·搜索廣告

搜索廣告顧名思義就是通過(guò)用戶搜索關(guān)鍵詞與廣告的關(guān)鍵詞匹配程度，來(lái)確定是否把廣告推送給用戶的一種廣告形式。搜索廣告又分為網(wǎng)站搜索廣告、購(gòu)物搜索廣告、內(nèi)容搜索廣告、品牌搜索、地點(diǎn)廣告等細(xì)分版塊。不同廣告類型計(jì)費(fèi)方式不同。

品牌可以根據(jù)不同目的來(lái)選擇不同的搜索廣告形式。比如想推廣自己的網(wǎng)站，就可以投放網(wǎng)站搜索廣告，如果想推薦品牌，可以選品牌搜索廣告。需要注意的是，品牌搜索廣告可以有更多展現(xiàn)方式，圖像、文本、視頻均可。地點(diǎn)廣告可用來(lái)曝光店鋪的具體位置。

·展示廣告

展示廣告是指通過(guò)圖片、幻燈片、視頻等方式，在Naver Mobile Main 以及Smart Channels、Subs 和 Bands上投放廣告、傳遞信息。搜索廣告需要用戶手動(dòng)輸入關(guān)鍵字后觸發(fā)，屬于“被動(dòng)等待型”。而展示廣告是根據(jù)各種定位參數(shù)，將廣告推送到目標(biāo)用戶頁(yè)面的廣告位上展示，即展示廣告是“猜”用戶喜歡什么后推送相關(guān)廣告，屬于“主動(dòng)出擊型”。

在實(shí)際操作中，廣告商可以通過(guò)性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備、興趣等，定位到自己的目標(biāo)用戶，推介廣告信息。從廣告簽約到執(zhí)行，周期一般是一到兩周，所以想要在特定時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行廣告投放的要提前做準(zhǔn)備，最早支持提前10周購(gòu)買。在價(jià)格上，展示廣告單價(jià)會(huì)因產(chǎn)品構(gòu)成而異，具體可以參考NAVER公布的單價(jià)表。

NAVER作為本土搜索引擎、門戶網(wǎng)站，在韓國(guó)具有難以撼動(dòng)的地位，流量和數(shù)據(jù)支撐相對(duì)有保障。對(duì)于想要入駐韓國(guó)市場(chǎng)的商家，選擇韓國(guó)本土的大平臺(tái)進(jìn)行投放也是不錯(cuò)的選擇。