京東正式上線歐洲電商平臺Joybuy，主打自營+本地倉模式

據(jù)CNBC報道，中國電商巨頭京東于3月17日正式推出面向歐洲市場的國際在線購物平臺Joybuy，首批覆蓋英國、德國等六個國家，直接切入亞馬遜及速賣通（AliExpress）、Temu等已布局海外的中國平臺競爭賽道。

自營倉儲+當(dāng)日達(dá)：差異化物流優(yōu)勢

與AliExpress、Temu依賴第三方商家、從中國直發(fā)的輕資產(chǎn)模式不同，Joybuy采用重資產(chǎn)自營策略——在歐洲部署本地倉庫與物流網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)高效履約。該模式已在中國市場驗證成功：京東依托自建物流體系，成為蘋果等國際品牌在國內(nèi)的重要銷售渠道。

在英國，用戶當(dāng)日11點前下單，可享免費當(dāng)日達(dá)；訂單滿29英鎊即免運費。Joybuy還同步推出月費3.99英鎊的JoyPlus會員服務(wù)，提供無限次免費配送，價格顯著低于亞馬遜Prime（8.99英鎊/月）。

品牌專賣店與第一方零售定位

Joybuy已引入歐萊雅、德龍等國際品牌開設(shè)官方專賣店——即集成于App內(nèi)的品牌專屬展示與銷售空間，強化正品保障與品牌形象。

Joybuy英國區(qū)總經(jīng)理Matthew Nobbs強調(diào)：“我們是第一方零售商，核心業(yè)務(wù)是品牌零售，不做‘最低限度’（low-value consignment relief）類小額跨境雜貨?！彼^“最低限度”，指部分歐洲國家對低價值商品免征關(guān)稅的政策，常被低價快時尚平臺用于規(guī)避稅費。

穩(wěn)健推進：已完成半年Beta測試

目前Joybuy已結(jié)束超六個月的Beta測試階段，進入全面運營。盡管初期僅部分區(qū)域支持當(dāng)日達(dá)，但公司明確表示將持續(xù)擴大歐洲本地倉儲規(guī)模，提升覆蓋能力。

供應(yīng)鏈能力被Joybuy視為核心競爭優(yōu)勢。一位高管透露，未來將在英國及其他目標(biāo)市場持續(xù)加碼倉儲基建。