2025年亞馬遜Prime Day活動(dòng)解析：4天狂歡開啟旺季之戰(zhàn)

全球購物盛宴啟動(dòng)，新增促銷工具助力賣家引流

亞馬遜2025年P(guān)rime會(huì)員日將于7月8日至11日舉行，首次延長至4天。此次活動(dòng)將分兩批開啟，澳大利亞、美國、日本等20個(gè)國家和地區(qū)率先開跑，巴西、墨西哥等6國則將在今夏晚些時(shí)候加入。

本次活動(dòng)周期從2天延長至4天，意味著流量釋放更為分散，有助于賣家通過優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告投放策略提升商品曝光機(jī)會(huì)。

兩大高權(quán)重促銷工具上線，流量扶持力度升級

Prime專享Z劃算：最低折扣15%，若達(dá)≥40%折扣可搶占首頁黃金流量位，費(fèi)用為$1000/場。該活動(dòng)適合日常價(jià)格穩(wěn)定、利潤空間有限的商品。

Prime專享秒殺：最低折扣20%，限時(shí)12小時(shí)或售罄即止，費(fèi)用為$500/場。官方明確表示，折扣≥40%的商品將獲得搜索加權(quán)和專屬展示位。

站內(nèi)BD邏輯調(diào)整，Coupon抓取納入底價(jià)比對

亞馬遜調(diào)整了站內(nèi)Best Deal機(jī)制，主動(dòng)抓取Coupon價(jià)格并納入底價(jià)比對系統(tǒng)。一旦設(shè)置Coupon，系統(tǒng)便會(huì)記錄優(yōu)惠后的價(jià)格作為比對基準(zhǔn)。

對于同類商品而言，如果優(yōu)惠后價(jià)格缺乏競爭力，可能影響搜索排名和曝光度。此外，頻繁設(shè)置不同力度Coupon的賣家，系統(tǒng)會(huì)采用最低Coupon價(jià)格作為比對標(biāo)準(zhǔn)。

警惕“0元購”風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化內(nèi)部審核機(jī)制

在大促活動(dòng)中，“0元購”事件多因運(yùn)營失誤導(dǎo)致。例如同時(shí)設(shè)置50%的站外Code與50%的站內(nèi)Coupon，疊加后造成商品免費(fèi)獲取，給賣家?guī)韲?yán)重?fù)p失。

建議賣家建立嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制，防止折扣疊加異常，確保促銷安全運(yùn)行。

亞馬遜BSR排名機(jī)制疑調(diào)整，前100名成流量關(guān)鍵入口

亞馬遜BSR（Best Seller Rank）排名機(jī)制疑似發(fā)生變化。以往“訂單量決定排名”的邏輯不再適用，部分銷量增長的鏈接排名卻驟跌，甚至出現(xiàn)數(shù)據(jù)延遲更新。

自5月以來，排名反應(yīng)延遲情況日益頻繁，尤其在家居、服裝、寵物、3C配件類目中表現(xiàn)明顯。平臺(tái)客服確認(rèn)，目前存在3-5天的系統(tǒng)延遲。

但進(jìn)入小類目前100名后，排名反饋周期大幅縮短至最快30分鐘。業(yè)內(nèi)推測亞馬遜可能正在測試全新排名規(guī)則和關(guān)鍵詞流量分配機(jī)制。

只有進(jìn)入小類目前100名，才有可能獲得實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋和流量傾斜；未達(dá)標(biāo)者則面臨數(shù)據(jù)滯后與曝光壓制。