創(chuàng)建一個谷歌廣告系列很容易，但是多個廣告系列跨平臺投放既困難又耗時，可升級到PMax后商家就可以實現(xiàn)跨平臺投放，這一基于業(yè)務(wù)目標的自動化廣告將最大限度地提高廣告效果，為商家?guī)韺嵈驅(qū)嵉霓D(zhuǎn)化。

效果最大化廣告是大勢所趨，越早熟悉對商家越有利。這篇文章我們想要分享的是四個關(guān)于升級到PMax實際操作中的常見情況，感興趣的朋友記得收藏哦。

文章概覽

• 投放須知

• 通用最佳做法

• 實踐建議

• 后期優(yōu)化

• 投放須知

我們建議您將 PMax 與現(xiàn)有的 Google Ads 廣告系列一起投放，一般而言，您帳戶中評級最高的系列中的廣告將有機會被展示。

對于 PMax 零售電商測試版（即可關(guān)聯(lián) GMC的 PMax )，建議選擇一部分產(chǎn)品在 PMax 中進行投放逐步開始測試。詳細來說，例如：

○ 1) 如果您有多個智能購物廣告系列，請先選擇其中一個為參考設(shè)置 PMax。

○ 2) 僅在 PMax 中定位一部分子集產(chǎn)品，而非全部（例如，您的智能購物廣告系列定位了“服裝”類目下的全部產(chǎn)品，我們將建議您為PMax 系列設(shè)置僅定位“褲子”子類目下的產(chǎn)品，PMax 只會吸收智能購物廣告系列中的“褲子”產(chǎn)品的流量，而非全部）。

• 通用最佳做法

前面我們已經(jīng)提到了部分投放建議，但部分商家有時還會問到我們，就沒有實踐出來的一些通用技巧嗎？有的！

這里簡單總結(jié)幾點在使用GMC feed投放PMax時的部分通用做法。

首先，盡量避免覆蓋相同產(chǎn)品的智能購物廣告和效果最大化廣告同時運行。建議您在啟動PMax的時候，要關(guān)閉覆蓋相同產(chǎn)品的智能購物廣告。已經(jīng)投放過PMax的商家應(yīng)該都了解，效果最大化谷廣告的推薦優(yōu)先級對大多數(shù)版位來說是最高的，這種情況就好比我們在吃面條時，在筷子和勺子的使用上，我們優(yōu)先選用筷子的道理一樣。如若同時覆蓋相同產(chǎn)品的話，效果最大化廣告的最高優(yōu)先級會使得同時運行兩者產(chǎn)生不必要的效果下降并且很難進行科學的效果對比。

其次，建議添加盡可能多的創(chuàng)意素材。預(yù)投數(shù)字化廣告先來研究其算法，效果最大化廣告的算法是依據(jù)素材來優(yōu)化廣告投放版位及形式，因此，素材及受眾越豐富，廣告系列運行成效越好。

然后，一定要記得更新賬戶的轉(zhuǎn)化目標設(shè)置。及時更新轉(zhuǎn)化設(shè)置是獲得更好成效的關(guān)鍵。嘗試使用轉(zhuǎn)化價值規(guī)則來定位某些特定的客戶子集，或者隨著商業(yè)目標的變化，貼合自身實際情況，提高或降低轉(zhuǎn)化目標。這樣一番操作之后，平臺算法也會“記住”您的商業(yè)目標是什么，您有多看重的轉(zhuǎn)化。

最后，建議您啟用PMax后至少測試4周。效果最大化廣告有1至2周的學習期，且需要考慮轉(zhuǎn)化延遲期。因此，請在測試至少4周后，再去評估廣告系列成效。測試期間不建議更改廣告系列的設(shè)置。

• 實踐建議

• 設(shè)置預(yù)算和出價的實踐建議

• 預(yù)算：

推薦將預(yù)算設(shè)置為 >=10x 您的目標 CPA 并進行最少 3 周的測試（推薦 6 周）。設(shè)置了特定 ROI為目標的廣告系列應(yīng)避免受到預(yù)算限制。

• 出價：

參照智能購物廣告的出價水平進行設(shè)置或使用至少過去 30 天平均 ROAS 或 CPA 作為 tROAS 或 tCPA （同時考慮轉(zhuǎn)化延遲的情況）。使用轉(zhuǎn)化價值規(guī)則，它將允許您根據(jù)特定的業(yè)務(wù)考量（受眾、設(shè)備、地理位置）對轉(zhuǎn)化價值進行不同的調(diào)整，以便機器學習了解投放重點在哪里。

• 設(shè)置著陸頁的實踐建議

啟用網(wǎng)址擴展，為智能出價提供更大的搜索競價池，以從中選擇最佳用戶。（如果您想將流量限定到單個頁面或子域名，請操作不勾選網(wǎng)址拓展。）

• 效果評估

當您在過去 30 天內(nèi)至少獲得15次轉(zhuǎn)化時，我們建議您使用目標投資回報率 (tROAS)出價。記得要啟用增強型轉(zhuǎn)化以獲得更準確的轉(zhuǎn)化衡量。后續(xù)可以將以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因模型與您的轉(zhuǎn)化事件結(jié)合使用，以最大限度地提高算法進行跨網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化達成ROI目標的能力。

• 素材資源組的實踐建議

相關(guān)具體操作要求這里不再贅述，有需要的商家可在評論區(qū)溝通。我們簡單提醒一下大家在準備素材時應(yīng)注意的幾個事項。

• 文字：

在標題和廣告內(nèi)容描述中突出您的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息（如促銷活動），另外您還要注意，只有首個單詞的首字母和專有名詞采用首字母大寫形式。 就像我們在國內(nèi)平臺網(wǎng)購時看到的標題一樣，您在谷歌設(shè)置產(chǎn)品廣告內(nèi)容時也要避免使用重復(fù)性短語，語言和詞匯的描述應(yīng)能與啟用最終到達網(wǎng)址擴展后的動態(tài)標題搭配使用。

• 圖片：

您要相信客戶在圖片上停留的時間就代表著可能實現(xiàn)您商業(yè)目標的有效轉(zhuǎn)化，好的配圖會大大提高您的名牌力。所以建議使用您的品牌所能提供的圖片廣告資源規(guī)范數(shù)量上限，質(zhì)量越高的真實圖片越能吸引用戶與您的品牌互動，要避免使用過度擺拍的圖庫照片。

• 視頻：

如果您沒有視頻素材，PMax 可能會根據(jù)上傳的文本或圖片素材自動生成視頻素材。當然您還可以與 Google 團隊聯(lián)系，申請對 YouTube 視頻制作工具的訪問權(quán)限。

另外，在素材資源組（Asset group）創(chuàng)建期間，您要做好及時優(yōu)化的準備。比如準備更多素材，這樣就能夠針對不同媒體渠道和用戶有更多潛在的廣告形式；如果適用，請?zhí)砑痈郊渔溄印撛诳蛻舯韱胃郊有畔?、宣傳信息和結(jié)構(gòu)化摘要附加信息來完善您的平臺信息，提高廣告可見度以此來獲取更多的點擊和轉(zhuǎn)化。

在您的廣告投放2-3周后，如果您看到任何表現(xiàn)評級為“低”的素材，請將其替換為新素材。也可以不斷更新您的素材，來測試不同的受眾群體的廣告效果。

• 受眾設(shè)置的實踐建議

Q：應(yīng)該添加多少受眾？添加更多受眾是否有助于廣告系列取得更好的效果？

A：設(shè)置受眾時最重要的一點是，您要盡量使用有數(shù)據(jù)驗證過的、看到素材資源組廣告之后更容易發(fā)生轉(zhuǎn)化的受眾，那些具有更高購買意圖和更具體的受眾，例如建立 custom intent 并添加用戶搜索字詞生成人群，也是不錯的方法。如果有第一方的受眾群體（例如再營銷或客戶匹配列表）與促進轉(zhuǎn)化高度相關(guān)，請馬上將其添加為受眾。

Q：如何檢查受眾信號是否表現(xiàn)良好？

A：密切關(guān)注整體廣告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和轉(zhuǎn)化次數(shù)）。不建議進行任何測試來評估受眾信號表現(xiàn)，因為它們是作為信號而不是定位來輔助機器學習。

Q：如何優(yōu)化受眾信號和素材資源的相關(guān)性和表現(xiàn)？

A：您可以嘗試將廣告效力提高到“優(yōu)秀”，也可添加盡可能多的且新鮮度高的素材。

• 后期優(yōu)化

我們仔細分析了啟用PMax系列的表現(xiàn)，這里給大家匯總一下其效果表現(xiàn)和對應(yīng)的實用優(yōu)化技巧。

啟用PMax后的效果整體較理想，廣告系列在3天~ 1周內(nèi)起量，并在10 ~ 15天內(nèi)達到比較穩(wěn)定的效果，但也存在無法擴量，預(yù)算花不完的情況。總的來說效果雖好，仍需要在數(shù)據(jù)分析和報告層面有更多維度來進行分析和佐證 。所以想給商家提議，可以通過PMax測試投放更多產(chǎn)品類別和國家或地區(qū)，并在看到效果時將預(yù)算轉(zhuǎn)移到 PMax。另外，請仔細檢查是否遵循了最佳實踐，若表現(xiàn)不穩(wěn)定也可以選擇另一產(chǎn)品類別或地理位置多測試幾周。還要注意避免頻繁進行設(shè)置更改。