2026年3月16日，京東旗下跨境電商平臺(tái)Joybuy在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)和盧森堡六個(gè)歐洲國(guó)家同步上線。這標(biāo)志著京東全球化戰(zhàn)略邁入新階段，也是中國(guó)電商出海模式的一次重要升級(jí)。
與Temu、速賣通等依靠第三方賣家、中國(guó)直發(fā)的輕資產(chǎn)平臺(tái)不同，京東選擇了一條投入更大但壁壘更高的“重資產(chǎn)”路線：在歐洲本地建倉(cāng)庫(kù)、控庫(kù)存、管配送。
京東此次歐洲擴(kuò)張并非一時(shí)興起，而是經(jīng)過(guò)多年精心準(zhǔn)備的戰(zhàn)略行動(dòng)。
京東以 ochama 品牌先行進(jìn)入歐洲，主要任務(wù)是搭建物流基礎(chǔ)設(shè)施和積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
Joybuy開(kāi)始在英國(guó)倫敦等地區(qū)進(jìn)行小范圍測(cè)試運(yùn)營(yíng)，提供當(dāng)日達(dá)/次日達(dá)服務(wù)。
繼英國(guó)之后，Joybuy陸續(xù)在法國(guó)、德國(guó)等核心市場(chǎng)上線。
ochama平臺(tái)在歐洲正式停止運(yùn)營(yíng)。原ochama用戶可通過(guò)遷移流程，繼續(xù)使用Joybuy的服務(wù)。
Joybuy在經(jīng)過(guò)近一年的測(cè)試后，正式宣布在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)和盧森堡六個(gè)歐洲市場(chǎng)全面上線。
去年“6·18”前的一次小范圍交流會(huì)上，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東透露了海外布局思路：“我們?cè)跉W洲干了三年，現(xiàn)在歐洲的物流基礎(chǔ)基本建成了，但還不夠，還得再干到今年年底。到明年，歐洲（業(yè)務(wù)）才能真正開(kāi)始營(yíng)業(yè)?！彼谥械臍W洲業(yè)務(wù)，正是如今正式亮相的Joybuy~
2025年7月，京東以22億歐元（約合185億元人民幣）收購(gòu)德國(guó)消費(fèi)電子零售巨頭Ceconomy 85.2%的股份。
Ceconomy旗下?lián)碛?em>MediaMarkt和Saturn兩大知名品牌，以及覆蓋歐洲多國(guó)的超1000家線下門店和成熟供應(yīng)鏈體系。這筆收購(gòu)為京東在歐洲提供了龐大的實(shí)體零售和物流支撐。
過(guò)去三年間，京東物流在歐洲默默搭建起自營(yíng)海外倉(cāng)超20個(gè)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積近30萬(wàn)平方米，并組建了本地化配送團(tuán)隊(duì)。在英國(guó)米爾頓凱恩斯，京東投用了首個(gè)海外“智狼倉(cāng)”，部署近200臺(tái)自動(dòng)化設(shè)備，讓揀貨效率提升約4倍。
區(qū)別于傳統(tǒng)跨境電商依賴第三方物流、發(fā)貨周期漫長(zhǎng)的痛點(diǎn)，京東此次歐洲布局走的是重資產(chǎn)深耕路線，把國(guó)內(nèi)驗(yàn)證成熟的“211限時(shí)達(dá)”服務(wù)，原汁原味的復(fù)制到歐洲大陸，徹底解決歐洲消費(fèi)者海淘等待久、售后難的核心問(wèn)題。
依托歐洲60+倉(cāng)庫(kù)與配送站點(diǎn)、自建物流，30余座核心城市實(shí)現(xiàn)上午下單、下午收貨，超4000萬(wàn)歐洲消費(fèi)者告別動(dòng)輒數(shù)周的海淘等待，體驗(yàn)比肩本土零售的配送效率。
英國(guó)米爾頓凱恩斯智能倉(cāng)搭載近200臺(tái)自動(dòng)化設(shè)備，采用貨到人揀選模式，讓出庫(kù)效率提升約4倍，筑牢極速配送的底層底氣，保障訂單快速流轉(zhuǎn)。
29歐元/英鎊即可享受包郵服務(wù)，JoyPlus會(huì)員月費(fèi)僅3.99英鎊，遠(yuǎn)低于本土主流平臺(tái)的會(huì)員定價(jià)，兼顧品質(zhì)與性價(jià)比，直擊當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)物痛點(diǎn)，遠(yuǎn)低于亞馬遜Prime在英國(guó)8.99英鎊的月費(fèi)。
目前，Joybuy平臺(tái)SKU已突破10萬(wàn)，覆蓋電子產(chǎn)品、家用電器、家居生活、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料等全品類。
除了蘋果、三星、索尼、飛利浦、歐萊雅、博朗、德龍等國(guó)際知名品牌已在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方店鋪外，中國(guó)品牌也成為一大亮點(diǎn)。
大疆、小米、榮耀、TCL、海信、美的、海爾等眾多科技品牌，以及海底撈、良品鋪?zhàn)印⑿l(wèi)龍等特色食品也在平臺(tái)熱銷。
與Temu、速賣通等依靠極致性價(jià)比和社交裂變快速擴(kuò)張的路線不同，Joybuy選擇了更穩(wěn)健的品牌旗艦店模式。平臺(tái)明確以自營(yíng)模式為核心，這意味著京東深度參與選品、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)和配送全流程。
一位德國(guó)博主發(fā)布視頻稱：“最近暴雪高速封路，本地快遞全部暫停派送，京東照送不誤?！边€有歐洲博主稱當(dāng)?shù)匾驗(yàn)榱T工造成交通停擺，沒(méi)想到京東晚上11點(diǎn)下單，第二天早7點(diǎn)就送來(lái)了。
生活在德國(guó)的用戶李女士表示：“Joybuy的效率比其他物流例如DHL更高，幾乎可以當(dāng)日送達(dá)，生鮮類的產(chǎn)品也是隔日到。”另一位德國(guó)消費(fèi)者王先生則說(shuō)：“之前亞馬遜占我網(wǎng)購(gòu)份額的90%，現(xiàn)在Joybuy占80%，亞馬遜變成10%了?！?/span>
再加歐洲各國(guó)語(yǔ)言、消費(fèi)習(xí)慣、物流規(guī)則各不相同，沒(méi)法用一套標(biāo)準(zhǔn)化方案打通全市場(chǎng)，本土化適配還需要慢慢打磨。
Joybuy以極致時(shí)效、正品信任分流亞馬遜核心中產(chǎn)用戶，長(zhǎng)期看可能會(huì)倒逼亞馬遜升級(jí)服務(wù)、調(diào)整政策。未來(lái)亞馬遜平臺(tái)對(duì)賬號(hào)合規(guī)、品控、履約效率的要求只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)。賬號(hào)安全、合規(guī)運(yùn)營(yíng)將成為賣家的生存底線~
更多亞馬遜相關(guān)政策及資訊，請(qǐng)關(guān)注我們，及時(shí)獲取~
