文章數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1、數(shù)據(jù)時(shí)間：2023.11
2、基于11月各一級(jí)類目TOP400榜單，剔除異常值分析
3、同比/環(huán)比采用 TOP400 去年和上個(gè)月的均值數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：云雅智庫(kù)*賣家精靈
據(jù)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在今年黑五的線上支出達(dá)98億美元，高于2022年的91.2億美元和2021年的89.2億美元，創(chuàng)歷史新高。
但也有不少亞馬遜賣家反饋，訂單并沒(méi)有漲很多，僅黑五、網(wǎng)一兩天有2-3倍的變化，大促前后則較為冷清。具體情況如何？
Shulex 聯(lián)合賣家精靈&云雅智庫(kù)就“亞馬遜美國(guó)市場(chǎng)黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)”進(jìn)行總結(jié)分析：
行業(yè)規(guī)模：一級(jí)類目占比最高的是家庭和廚房（Home & Kitchen），23個(gè)一級(jí)類目銷額同比上升的有18個(gè)
類目趨勢(shì)：TOP400里面，整體銷額同比上升29%，銷量同比上升39%，均價(jià)同比下降8%
暢銷品牌：TOP20品牌中，Apple排名TOP1，占據(jù)2.42%的市場(chǎng)份額，TOP20里面有11個(gè)品牌市場(chǎng)份額同比在上升
據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的23個(gè)一級(jí)類目中，有18個(gè)類目都略有增長(zhǎng)，平均漲幅在30%左右。
其中，家庭和廚房是亞馬遜的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，月銷售額增長(zhǎng)總值約為1.4億美元，環(huán)比增長(zhǎng) 57%（與 2023 年 10 月的月銷售額相比），玩具及游戲（148%）、工具和家居裝修（81%）、運(yùn)動(dòng)戶外（61%）緊隨其后。
數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2023.11.27-2023.11.28，數(shù)據(jù)采集范圍為各一級(jí)類目TOP400榜單，并剔除異常值統(tǒng)計(jì)，因此統(tǒng)計(jì)結(jié)果更貼近頭部產(chǎn)品表現(xiàn)。
不過(guò)，頭部產(chǎn)品的銷額環(huán)比增速整體都只有26%，說(shuō)明中尾部產(chǎn)品的增速不會(huì)太高，部分產(chǎn)品也許或表現(xiàn)為略有下降，也就出現(xiàn)了大多數(shù)賣家反饋的“不爆”、“冷清”。而具體導(dǎo)致“不爆”的原因比較多，比如：Temu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起、秋季促銷的分流、活動(dòng)時(shí)間的延長(zhǎng)（從7天延長(zhǎng)到10天）、消費(fèi)降級(jí)等等，暫不過(guò)多贅述。
繼續(xù)回到戰(zhàn)況，黑五網(wǎng)一雖然漲幅不大，但對(duì)某些品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
下面是市場(chǎng)份額占比靠前的20個(gè)品牌，GOVEE、KitchenAid、Shark等12個(gè)品牌保持著較為良好的上升趨勢(shì)。
反觀亞馬遜自營(yíng)品牌，AMAZON BASICS的市場(chǎng)份額則略有下降。自營(yíng)品牌市占的下降，無(wú)疑對(duì)賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好信號(hào)，這意味著更少的外界干擾，賣家們可以專注于提供更好的產(chǎn)品。
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