Best Seller 熱門商品
VOC洞察｜下半篇
??導(dǎo)語： 2022年在消費(fèi)電子與生活家電品類在亞馬遜表現(xiàn)優(yōu)異，讓我們通過看這兩品類中Best Seller產(chǎn)品，從用戶之聲的角度挖掘2023新的機(jī)會點(diǎn)。
熱銷商品｜06
REVLON One_Step Volumizer Original 1.0 Hair Dryer and Hot Air Brush, Mint
【品類入局門檻】消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：
外觀設(shè)計、實(shí)用性、安全性，仍是熱點(diǎn)關(guān)注話題。
【品類競爭力賣點(diǎn)】消費(fèi)者體驗(yàn)：
產(chǎn)品性能的細(xì)節(jié)點(diǎn)仍需要關(guān)注，除此之外，重量的提及率也比較高。
【品類功能突破口】消費(fèi)者期望：
消費(fèi)者提及最高的就是產(chǎn)品的控溫方式，扭轉(zhuǎn)式控溫沒有按鈕一鍵控溫方便。除此之外，對于可以加熱的產(chǎn)品來說，安全也至關(guān)重要，手柄的長度要保證使用時足夠安全。
【品類場景化賣點(diǎn)】消費(fèi)者使用場景：
提及頻次最高的是"Salon",下鉆后發(fā)現(xiàn)此場景大部分源于消費(fèi)者對產(chǎn)品的高度喜愛及贊美，使用后仿佛剛從發(fā)廊做了頭發(fā)。
熱銷商品｜07
Silonn Ice Makers Countertop, 9 Cubes Ready in 6 Mins, 26lbs in 24Hrs, Self_Cleaning Ice Machine with Ice Scoop and Basket, 2 Sizes of Bullet Ice for Home Kitchen Office Bar Party
【品類入局門檻】消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：
對于制冰機(jī)，消費(fèi)者普遍會關(guān)注制冰速度、保溫效果、運(yùn)行噪音等維度。
【品類競爭力賣點(diǎn)】消費(fèi)者體驗(yàn)：
耐用性維度負(fù)面情緒占比較高，下鉆到這個標(biāo)簽下可以發(fā)現(xiàn)冰塊的保溫能力仍需要提升。
【品類功能突破口】消費(fèi)者期望：
大部分消費(fèi)者會提及對冰塊保溫的需求，良好的保溫能力會帶給消費(fèi)者絕佳的使用體驗(yàn)。
【品類場景化賣點(diǎn)】消費(fèi)者使用場景：
便攜式小家電依舊是露營等戶外場景的絕佳伴侶。
熱銷商品｜08
Instant Pot Duo 7_in_1 Electric Pressure Cooker, Slow Cooker, Rice Cooker, Steamer, Sauté, Yogurt Maker, Warmer & Sterilizer, Includes App With Over 800 Recipes, Stainless Steel, 3 Quart
【品類入局門檻】消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：
產(chǎn)品容量，操作難易度，功能效果是消費(fèi)者普遍關(guān)注的點(diǎn)。
【品類競爭力賣點(diǎn)】消費(fèi)者體驗(yàn)：
消費(fèi)者對于這款風(fēng)靡全網(wǎng)的產(chǎn)品使用后基本呈滿意態(tài)度。下鉆到產(chǎn)品性能維度分析，消費(fèi)者的大部分負(fù)面情緒來源于產(chǎn)品容量的錯誤選擇導(dǎo)致無法滿足家庭所需。
【品類功能突破口】消費(fèi)者期望：
減重可能是一個產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)，除此之外也要考慮優(yōu)化產(chǎn)品說明的容量選擇提示。
【品類場景化賣點(diǎn)】消費(fèi)者使用場景：
除了常規(guī)的烹飪場景外，洞察結(jié)果中多次提及車、房車。
熱銷商品｜09
CROWNFUL Mini Fridge, 4 Liter/6 Can Portable Cooler and Warmer Personal Refrigerator for Skin Care, Cosmetics, Beverage, Food,Great for Bedroom, Office, Car, Dorm, ETL Listed (Pink)
【品類入局門檻】消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：
消費(fèi)者普遍會關(guān)注外觀設(shè)計、產(chǎn)品容量、運(yùn)行噪音。
【品類競爭力賣點(diǎn)】消費(fèi)者體驗(yàn)：
對于小冰箱的外觀和基本性能，消費(fèi)者基本滿意。但產(chǎn)品性能維度下鉆分析后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品制冷時冰箱內(nèi)會產(chǎn)生積水，同時還會漏出。
【品類功能突破口】消費(fèi)者期望：
在產(chǎn)品性能上，制冷功能可以加強(qiáng)；儲物空間也可以增大。
【品類場景化賣點(diǎn)】消費(fèi)者使用場景：
便攜式產(chǎn)品仍然是戶外野營等場景的熱門武器。
熱銷商品｜10
Wyze Cam Spotlight, Wyze Cam v3 Security Camera with Spotlight Kit, 1080p HD Security Camera with Two_Way Audio and Siren, IP65 Weatherproof, Compatible with Alexa and Google Assistant
【品類入局門檻】消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：
消費(fèi)者普遍關(guān)注產(chǎn)品畫質(zhì)和安裝難易度。
【品類競爭力賣點(diǎn)】消費(fèi)者體驗(yàn)：
在產(chǎn)品性能維度下鉆分析后，消費(fèi)者對于攝像頭的傾斜角度多次提及，并且情緒為負(fù)向。
【品類功能突破口】消費(fèi)者期望：
在鏡頭的旋轉(zhuǎn)角度上消費(fèi)者仍有更高的期待，除此之外，產(chǎn)品交互app也有被提及。
【品類場景化賣點(diǎn)】消費(fèi)者使用場景：
產(chǎn)品的使用場景多為戶外，但也有提及家用。
上一期，我們對2022的Amazon的5個熱門商品進(jìn)行了VOC洞察，本期，我們洞察了Top6-10商品。依舊從消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、消費(fèi)者體驗(yàn)、消費(fèi)者期許和消費(fèi)者使用場景四個維度進(jìn)行分析，去拆解熱銷商品的核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)及產(chǎn)品的場景化賣點(diǎn)。