細分賽道增速領跑，線上消費地位穩(wěn)固

健康美容板塊成為2025年巴西電商最大亮點之一。云店平臺《云電商報告》顯示，該品類同比增長44%，營收達7.91億雷亞爾，穩(wěn)居熱門賽道前列，僅次于營收29億雷亞爾的時尚品類，增速顯著高于電商大盤均值，印證巴西線上消費持續(xù)成熟。

其他高增長品類表現(xiàn)突出：家居園藝4.41億雷亞爾、配飾4.26億雷亞爾、輕奢珠寶3.08億雷亞爾。

在活躍店鋪占比中，時尚仍以46%主導市場，健康美容約占10%。

D2C直賣模式強力驅(qū)動增長

云店平臺指出，健康美容等賽道爆發(fā)的核心驅(qū)動力在于D2C直面消費者模式的普及。品牌通過直達終端，自主掌控利潤空間、優(yōu)化購物體驗、沉淀用戶關系，并加快產(chǎn)品測試與上新節(jié)奏。

巴西躋身全球美妝第三大市場

電商擴容正加速本土美妝產(chǎn)業(yè)崛起。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西躍升為全球第三大美妝市場；預計2030年前年均增速約8%，素食美妝、零動物實驗、男士護膚及平價大眾品牌成為核心增長趨勢。

經(jīng)營模式格局重構(gòu)

報告揭示行業(yè)業(yè)態(tài)洗牌：分銷代銷與自有工廠仍為主流模式；一件代發(fā)規(guī)模2025年下滑28%，主要受進口關稅上調(diào)、美元升值及獲客成本攀升影響。

月營收超2萬雷亞爾的擴張型企業(yè)中，采用自有量產(chǎn)模式的比例最高，反映行業(yè)運營日趨成熟，品牌更重視差異化建設與全鏈路價值鏈掌控。