廣告是賣家吸引客戶、推廣產(chǎn)品的重要手段。通過廣告分析，賣家可以了解廣告的投放效果，包括點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。這些數(shù)據(jù)可以幫助賣家評估廣告策略的有效性，及時調(diào)整和優(yōu)化廣告內(nèi)容、投放渠道和預(yù)算分配。通過分析廣告受眾的行為數(shù)據(jù)，賣家可以發(fā)現(xiàn)哪些廣告內(nèi)容更能吸引目標(biāo)客戶群體的注意，從而制定更具針對性的廣告策略。
本期小九將為大家?guī)砜缇畴娚虖V告營銷分析指標(biāo)總覽，包含三個部分：廣告關(guān)鍵指標(biāo)、全部廣告活動（明細表指標(biāo)）、關(guān)鍵詞&搜索詞看板指標(biāo)
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廣告關(guān)鍵指標(biāo)
廣告優(yōu)化少不了各種維度指標(biāo)的衡量。總體來說，先根據(jù)廣告關(guān)鍵指標(biāo)概覽，對賬戶做一個總的了解，觀察是否有異常的數(shù)據(jù)，再逐步對關(guān)鍵指標(biāo)進行優(yōu)化。
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廣告指標(biāo)（曝光、點擊次數(shù)、廣告花費、廣告訂單、廣告銷售額、ACOS、ACOAS、CTR、CPC、ROI）
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廣告維度（店鋪代碼、廣告類型、廣告活動、廣告商品）
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廣告花費占比、廣告訂單占比、廣告銷量占比
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轉(zhuǎn)化漏斗（展示-點擊-訂單）
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CTR/CVR/CPC/ACOS變動趨勢
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廣告排名
全部廣告活動（明細表）
在總覽洞察到指標(biāo)異常后，我們需要進一步分析異常源頭。通過明細表及各類維度+指標(biāo)的篩選，找到具體是哪支廣告出了問題？并根據(jù)數(shù)據(jù)判斷及時優(yōu)化還是先暫停。關(guān)鍵指標(biāo)詳情包括：
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日期維度（年、年月、年周、年月日）
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廣告維度（店鋪代碼、廣告類型、廣告活動、廣告商品）
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關(guān)鍵指標(biāo)（曝光、點擊次數(shù)、廣告花費、廣告銷量、廣告訂單、ACOS、CTR、CVR、CPC、CPA、ROI）
提供核心指標(biāo)對比，幫助廣告主了解廣告效果的變化趨勢和整體表現(xiàn)。這種分析方式不僅可以識別出廣告投放的高峰期和低谷期，還可以發(fā)現(xiàn)不同時間段內(nèi)廣告效果的提升或下降，為后續(xù)廣告策略的調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。
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日期維度（近N周、近N月的數(shù)據(jù)）
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關(guān)鍵指標(biāo)同環(huán)比
關(guān)鍵詞&搜索詞看板指標(biāo)
然后，我們可以找到異常廣告對應(yīng)的投放詞，查看ACoS表現(xiàn)差的投放詞廣告花費情況，出單量高的搜索詞是否未投放？再進行賬戶的優(yōu)化。關(guān)鍵詞&搜索詞看板的主要指標(biāo)有：
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關(guān)鍵詞&搜索詞指標(biāo)（曝光、點擊次數(shù)、廣告花費、廣告訂單、廣告銷售額、ACOS、ACOAS、CTR、CPC、ROI）
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投放關(guān)鍵詞
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高頻關(guān)鍵詞
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花費排名
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投放關(guān)鍵詞變動趨勢（點擊、訂單、CVR）
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關(guān)鍵詞時間指標(biāo)明細表
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客戶搜索詞
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高頻搜索詞
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出單量排名
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按指標(biāo)排名
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是否投放
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明細數(shù)據(jù)預(yù)警
總結(jié)
通過數(shù)跨境BI的廣告營銷數(shù)據(jù)看板，賣家朋友們可以有效地分析投放數(shù)據(jù)，更好地透視整個廣告投放周期，最大化利用廣告預(yù)算，為企業(yè)實現(xiàn)降本增效。
