如果3D打印機從工業(yè)級進化到家用級會是什么樣？
2020年之前，大眾印象中的3D打印機還是大型工業(yè)級產(chǎn)品，占地面積大且需高專業(yè)性操作。但是，一批橫空出世的深圳玩家，改變了3D打印的行業(yè)格局。據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，2020年3D打印行業(yè)的訂單數(shù)量相比上一年翻了一倍，相關(guān)耗材的交易量也隨之水漲船高。
QYR（恒州博智）統(tǒng)計顯示，2023年全球3D打印機市場銷售額達到10.3億美元，2030年預(yù)計將達到42.3億美元。雖說現(xiàn)在3D打印在全球市場上看是個“小眾”行業(yè)，但其影響力已不可小覷，而且小優(yōu)更是發(fā)現(xiàn)，頭部品牌幾乎都是中國企業(yè)。
2011年在浙江成立的Flashforge就是消費級3D打印行業(yè)的佼佼者之一，也是全球知名的3D打印解決方案供應(yīng)商。其最新推出的Adventurer 5M Pro 3D打印機亞馬遜月銷超5000件，同類目排行第一。今天我們聚焦Flashforge，看它是如何打響Adventure 5M Pro的知名度？
01、從初學(xué)者到專家全覆蓋
Adventurer 5M Pro運行速度高達600mm/s，購買過該產(chǎn)品的消費者評論原本6-7小時的打印過程現(xiàn)在只需要2-3小時，制作時間大幅縮短。Adventurer 5M Pro還配備雙扇形噴嘴，多種噴嘴尺寸滿足各種材料需求，有效保證成品效果。
此外，該產(chǎn)品配備4.3英寸觸摸屏，友好的操作界面讓入門用戶也能輕松掌握。支持手機APP遠程監(jiān)控打印精度，調(diào)整參數(shù)，接收消息提醒等功能，進一步實現(xiàn)打印操作智能化、便利化。更有一鍵自動打印，無需手動調(diào)整便可輕松實現(xiàn)完美第一層。單憑這點已在業(yè)界跑出領(lǐng)先的段位。
02、星星之火 多點聯(lián)動
Adventurer 5M Pro由于產(chǎn)品的視覺特性，社媒聲量主要集中在TikTok和YouTube兩個平臺上。
2023年底TikTok的一位3D領(lǐng)域紅人發(fā)布了創(chuàng)意成品展示，詳情頁標注使用Adventurer 5M Pro制作，該視頻獲得了六百萬播放量，為產(chǎn)品帶去了第一波聲量。
兩個月后一位專門制作創(chuàng)意卡通3D作品的紅人上線了一支獨角獸的視頻，文案部分詳細標明產(chǎn)品由Flashforge提供，目前已收獲超36萬觀看量，為Adventurer 5M Pro的聲量再添一把火。其他附帶產(chǎn)品相關(guān)話題的視頻雖然播放量不高，但內(nèi)容生態(tài)中作品數(shù)量非常豐富。不同內(nèi)容，多個角度共同組成了產(chǎn)品熱度持續(xù)居高的景象。
區(qū)別于TikTok，YouTube的內(nèi)容以長視頻測評為主。在紅人選擇上，幾乎都來自3D打印垂直領(lǐng)域，泛科技類紅人較少。附帶品牌標簽的開箱和測評視頻播放量在幾K-幾十K不等，由于3D打印本就屬于小眾產(chǎn)品，所以傳播范圍受限較大。但Adventurer 5M Pro采用和TikTok相似的推廣策略，YouTube的視頻數(shù)量非常多，從側(cè)面彌補了播放量不足的問題，更好地保持著產(chǎn)品的討論度。
03、垂直博客測評助推聲量
小優(yōu)曾分析過3D打印機等“小眾”屬性的品類，在媒體稿件的選擇上并不追求頂級媒體的覆蓋度，行業(yè)垂直類博客的投放方案觸達群體更精準，因而是相對經(jīng)濟科學(xué)的選擇。
在Adventurer 5M Pro的稿件中多數(shù)為3D打印類和科技類垂直博客的產(chǎn)品實測類，軟文推廣類較少。自產(chǎn)品問世至今，tom's hardware、ALL 3DP均發(fā)布了產(chǎn)品的相關(guān)測評，其次the gadeteer，3D with us等中部媒體也上線了稿件。多篇稿件文章如蛛網(wǎng)般集結(jié)成內(nèi)容矩陣，為產(chǎn)品提供了堅實的評測背書，極大程度上為留存潛在消費者打下了基礎(chǔ)。
結(jié) 語
2020年之前，海外或許還沒有消費級打印機的需求。但憑借一批來自中國的賣家，背靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造了3D打印機品類，并挖掘海外消費者的潛在需求，使得2024年的今天3D打印成為眾多出海熱門賽道之一。其中依靠優(yōu)質(zhì)且精準的產(chǎn)品，以點代面的社媒營銷和垂直博客稿件，Adventurer 5M Pro奪得亞馬遜銷量桂冠，成為300美元檔位炙手可熱的3D打印機。
