阿里國(guó)際站重復(fù)鋪貨新規(guī)影響解析與應(yīng)對(duì)策略
面對(duì)新規(guī)，商家該如何最大程度降低損失？
近日，阿里國(guó)際站全面上線了重復(fù)鋪貨（重鋪）新規(guī)，不少商家后臺(tái)已出現(xiàn)“重復(fù)鋪貨診斷頁(yè)面”提示。此次規(guī)則調(diào)整對(duì)店鋪產(chǎn)品展示和流量獲取影響巨大，有商家反饋受影響產(chǎn)品占比高達(dá)30%以上，甚至連優(yōu)爆品也被判定為重復(fù)鋪貨。
一、無(wú)數(shù)據(jù)的重復(fù)鋪貨產(chǎn)品
若產(chǎn)品沒有明顯銷售或曝光數(shù)據(jù)且被認(rèn)定為重鋪品，建議果斷下架處理。但在下架前，務(wù)必做好以下動(dòng)作：將該重鋪組中的所有產(chǎn)品標(biāo)題、關(guān)鍵詞進(jìn)行整理歸類，并形成表格備用。
待平臺(tái)新的搜索匹配機(jī)制上線后，例如副標(biāo)題功能啟用，可將原重鋪組的產(chǎn)品標(biāo)題和關(guān)鍵詞整合到“標(biāo)桿品”中，從而延續(xù)原有引流能力。
二、平臺(tái)誤判的重鋪產(chǎn)品
由于平臺(tái)僅通過十幾個(gè)固定維度識(shí)別重鋪行為，存在誤判可能。如兩款產(chǎn)品在規(guī)格、包裝或使用方式上存在明顯差異，則應(yīng)提交差異化證據(jù)申請(qǐng)申訴。
在診斷頁(yè)面找到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品并點(diǎn)擊“反饋”按鈕，提供清晰的產(chǎn)品屬性對(duì)比圖及說明文檔，有助于爭(zhēng)取平臺(tái)重新判斷。
三、被判定為重鋪品的爆款產(chǎn)品
如優(yōu)爆品被誤判為重鋪品，切勿立即放棄?？赏ㄟ^以下方式嘗試挽救：
- 修改重鋪品的標(biāo)題，使其與標(biāo)桿品有顯著區(qū)別；
- 重新拍攝不同角度的主圖、細(xì)節(jié)圖上傳至鏈接；
- 通過分隔不同配色、尺寸、外包裝等屬性提升差異化程度。
審核通過后，次月6號(hào)系統(tǒng)更新重鋪診斷規(guī)則時(shí)，有一定概率恢復(fù)該產(chǎn)品的狀態(tài)。
四、無(wú)法挽回的重鋪爆款怎么辦？
如果多種手段均無(wú)法解除重鋪判定，可依據(jù)以下兩種情況分別處理：
- 被判定重鋪的爆款優(yōu)于標(biāo)桿品： 根據(jù)官方通知，6月底將推出“標(biāo)桿品替換按鈕”，屆時(shí)可將更優(yōu)質(zhì)鏈接替換為標(biāo)桿品。
- 標(biāo)桿品權(quán)重較低： 可將此產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)制到被重鋪判定的產(chǎn)品鏈接上，審核通過后下架低效標(biāo)桿品，實(shí)現(xiàn)流量權(quán)重的轉(zhuǎn)移。
此次阿里國(guó)際站重復(fù)鋪貨新規(guī)正處于動(dòng)態(tài)更新期，未來(lái)還可能持續(xù)出臺(tái)配套措施。建議商家密切關(guān)注政策變化，及時(shí)優(yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)策略，減少因規(guī)則升級(jí)導(dǎo)致的負(fù)面影響。