免費模式、高效生產(chǎn)、精準匹配，重塑短劇行業(yè)生態(tài)。
文丨鄭可書
編輯丨黃俊杰
3月，短劇制作公司負責人張寬面臨債務處理、團隊優(yōu)化及AI漫劇轉型。此前，紅果取消其公司真人短劇每部20-35萬元保底費。這一機制原保障月均數(shù)十部產(chǎn)量穩(wěn)定盈利，但平臺調整后，公司全面轉向AI漫劇。
由字節(jié)跳動孵化的紅果憑借免費觀看模式迅速崛起，月活用戶超1億。用戶日均觀看時長約兩小時，達騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺兩倍，以數(shù)據(jù)算法重構內容生態(tài)。
從業(yè)者張寬見證短劇行業(yè)完整周期：從2021年小程序付費期起步，單部制作成本僅4萬元；到加入紅果后團隊擴張，成本升至百萬元級；如今回歸低成本創(chuàng)作。2024年中國短劇市場規(guī)模已超電影票房。
平臺取消保底機制意在優(yōu)化生態(tài)，防止中小制作方套利。紅果建立市場化競爭體系：內容收益完全依據(jù)用戶反饋，徹底跳過傳統(tǒng)視頻平臺高成本培育路徑。字節(jié)跳動依托數(shù)據(jù)算法持續(xù)改造內容行業(yè)，短劇行業(yè)成為新案例。
靠效率賺錢，短劇不養(yǎng)閑人
西安某酒店套間內，五人團隊日均工作10小時拍攝短劇。導演李朗表示，豎屏劇制作以"天"為單位，劇本六萬字、成片80集可一周完成。成本壓縮至30-80萬元，不足長劇單集費用。
紅果月均上線超千部短劇，流量依據(jù)用戶行為動態(tài)分配。爆款劇集首周即跌榜，要求內容直擊爽點：開篇即關鍵情節(jié)，拍攝成本精細化管控。布景紅酒實為可樂、鉆戒用玻璃替代，場景常簡化為家庭場景節(jié)省開支。
該模式大幅降低行業(yè)門檻：編導日薪漲至傳統(tǒng)影視兩倍，婚慶等行業(yè)從業(yè)者紛紛轉行。紅果保底機制吸引數(shù)以千計團隊涌入，月產(chǎn)數(shù)百部短劇成常態(tài)。頭部編劇工作室單月分賬過千萬，遠超十年前IP改編收益。
效率導向打破傳統(tǒng)影視等級制度。燈光師、場記等崗位人員可參與內容創(chuàng)作，流程工業(yè)化提升協(xié)作滿意度。但高強度工作亦引發(fā)健康隱患，已有從業(yè)者突發(fā)意外離世。
西安短劇影視基地，劇組在時代背景布景中高效拍攝。
社會情緒永遠在變，短劇永遠跟得上
紅果春節(jié)檔熱門劇《十八歲太奶奶駕到》熱度破億，劇情精準切中當下社會心理：主角借前世智慧重生，快速解決家族危機。這類內容將"階級碾壓"、"信息優(yōu)勢"等爽點融入家庭倫理框架，用戶7天充值300萬元。
短劇制作周期短、試錯成本低，能實時反映公眾情緒變化。疫情后側重逆襲，2023年轉向復仇主題，2025年家庭溫情劇崛起。觀眾行為數(shù)據(jù)直接驅動內容產(chǎn)出，紅果通過完播率、熱度值等指標量化用戶偏好。
春節(jié)檔期間，平臺短劇累計觀看12.8億人次，遠超同期電影票房。相較于長視頻需培養(yǎng)用戶習慣，短劇滿足即時情緒需求，成為用戶私域娛樂首選。其免費模式、全集播放機制有效解決付費短劇用戶流失痛點。
番茄小說的成功路徑，用紅果再來一遍
紅果延續(xù)番茄小說免費內容變現(xiàn)邏輯：2019年番茄上線，以精準廣告分發(fā)快速超越付費小說平臺。廣告加載時長優(yōu)化至3-7秒，用戶增長依托抖音等字節(jié)系產(chǎn)品，日活過億僅用團隊六七百人。
張超帶領的團隊將該模式復制至短劇行業(yè)。紅果取消小程序付費邏輯，采用廣告變現(xiàn)。平臺2023年初啟動即實現(xiàn)ROI為正，2024年劇本分賬超7800萬元。微信、抖音等平臺原有生態(tài)缺乏創(chuàng)作管控力，難抵字節(jié)高效內容體系沖擊。
2024年底抖音集團整合短劇資源，版權中心直接向張超匯報。紅果以數(shù)據(jù)驅動模式，在長視頻平臺收縮期強勢介入，完成內容產(chǎn)業(yè)效率升級。
被摧毀與被重建的
紅果熱度值榜單每日更新，創(chuàng)作者緊盯點擊率、完播率數(shù)據(jù)。項目需快速響應趨勢：爆款出現(xiàn)后同類題材密集跟拍，同一IP多版本同步開發(fā)。效率導向擠壓IP深度運營空間，但持續(xù)降低制作成本。
2025年2月紅果取消保底費，行業(yè)加速向AI漫劇轉型。AIGC技術將單分鐘成本壓至500元，不足真人短劇十分之一。漫劇公司年營收可達10億元，三人團隊自學AI工具即可產(chǎn)出平臺榜單作品。
行業(yè)參與者重復相同路徑：依托新成本結構掘金，再被更高效模式迭代。短劇生態(tài)本質是時間爭奪戰(zhàn)，而用戶行為數(shù)據(jù)終將成為內容進化核心驅動力。
短劇影視基地內，"京市"背景布景高頻復用。