E-E-A-T就是四個(gè)英文單詞的頭字母。它代表經(jīng)驗(yàn)（Experience）、專業(yè)知識(shí)（Expertise）、權(quán)威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。在決定搜索引擎排名時(shí)，谷歌使用這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估網(wǎng)站和內(nèi)容。該縮寫于 2014 年首次引入，并一直在更新和優(yōu)化。E-E-A-T 指南的目的是確保用戶在網(wǎng)上找到值得信賴的信息。要被谷歌視為權(quán)威來(lái)源，網(wǎng)站內(nèi)容中必須有專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度的證據(jù)。這包括創(chuàng)建有可靠來(lái)源支持的準(zhǔn)確事實(shí)的內(nèi)容，以及由了解相關(guān)主題的專家撰寫的專業(yè)內(nèi)容。

在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名時(shí)，Google 會(huì)考慮聲譽(yù)、網(wǎng)站存在的時(shí)間、頁(yè)面加載速度以及訪客參與度指標(biāo)（如在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間或跳出率）等因素。

當(dāng)您的內(nèi)容顯示出專業(yè)性、權(quán)威性和可信度時(shí)，就會(huì)向搜索者發(fā)出信號(hào)，表明他們可以信賴您網(wǎng)站提供的信息。這樣，他們就更有可能再次訪問(wèn)您的網(wǎng)站，甚至向他人推薦您的網(wǎng)站。搜索引擎在評(píng)估網(wǎng)站時(shí)也會(huì)識(shí)別這些特質(zhì)，并給予被認(rèn)為是可靠信息來(lái)源的網(wǎng)站更高的排名。

在內(nèi)容中提高 E-E-A-T 的另一個(gè)好處是提高在Google搜索結(jié)果中的排名：撰寫高質(zhì)量的內(nèi)容，展示專業(yè)知識(shí)和權(quán)威性，有助于確保您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在相關(guān)搜索的頂部，并在通用或特色片段中獲得更好的定位，從而提高點(diǎn)擊率（CTR）。實(shí)踐證明，隨著時(shí)間的推移，以 E-E-A-T 原則為重點(diǎn)優(yōu)化內(nèi)容可以提高搜索引擎優(yōu)化的整體效果，因此在這方面進(jìn)行投資可以帶來(lái)回報(bào)。

確保在個(gè)人或企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布的所有內(nèi)容都強(qiáng)調(diào)相關(guān)性和準(zhǔn)確性，這樣做有雙重目的：既能給訪問(wèn)者帶來(lái)極佳的用戶體驗(yàn)，又能確保他們滿意，從而進(jìn)一步提高可信度，并表明您對(duì)他們作為客戶/顧客的重視程度。所有這些要素在發(fā)展企業(yè)與客戶之間的關(guān)系方面都起著至關(guān)重要的作用，從而直接影響網(wǎng)站的成功。此外，客戶滿意度高還能提高轉(zhuǎn)化率，產(chǎn)生正面評(píng)價(jià)，創(chuàng)造更多信任因素，引導(dǎo)潛在買家再次進(jìn)入銷售漏斗流程。

對(duì)于SEO內(nèi)容而言，寫作的目標(biāo)和方法非常關(guān)鍵。

1.為你的客戶/用戶寫作，意味著要了解他們是誰(shuí)以及他們的需求和愿望。在SEO上的具體體現(xiàn)為關(guān)鍵詞和搜索意圖分析。

2.你必須以一種能引起他們共鳴并提供價(jià)值的方式分享你的專業(yè)知識(shí)。我們可以通過(guò)企業(yè)內(nèi)知識(shí)庫(kù)和線上內(nèi)容的融合來(lái)提高這部分的水平。

3.要掌握正確的語(yǔ)氣、風(fēng)格和語(yǔ)言，與讀者建立真正的聯(lián)系，需要時(shí)間、研究和實(shí)踐。即使是技術(shù)性或復(fù)雜的內(nèi)容，也要在深入探討細(xì)節(jié)之前，先想想這些信息如何能讓讀者受益。其次，將重點(diǎn)放在解決問(wèn)題上，而不是解釋概念。你的目標(biāo)應(yīng)該是盡可能地幫助人們，向他們展示如何在現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用這些知識(shí)。

4.使您的內(nèi)容具有相關(guān)性和時(shí)效性，既然您已經(jīng)將自己的網(wǎng)站打造成專業(yè)知識(shí)的來(lái)源。內(nèi)容優(yōu)化可以有效提高網(wǎng)站知名度，與讀者建立信任，促進(jìn)成功。

內(nèi)容優(yōu)化在建立用戶信任方面發(fā)揮著重要作用。通過(guò)在網(wǎng)站上提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的有用信息，潛在客戶會(huì)更愿意從你這里購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不會(huì)提供這么多詳細(xì)信息。此外，如果訪客能通過(guò)清晰的導(dǎo)航和有序的布局在網(wǎng)站上輕松找到所需內(nèi)容，這將進(jìn)一步讓他們相信您值得信賴。在網(wǎng)站上提供高質(zhì)量的內(nèi)容可以大大提高網(wǎng)站的整體成功率。包含事實(shí)信息的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有助于保持人們的興趣和參與度，使他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間；頁(yè)面瀏覽量的增加可以確保潛在買家在離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)之前看到所有可用的機(jī)會(huì)，從而提高轉(zhuǎn)化率。

要想在線上營(yíng)銷取得成功，必須將自己打造成所在領(lǐng)域的權(quán)威。這可以通過(guò)建立鏈接、在社交媒體上分享相關(guān)信息或撰寫與行業(yè)相關(guān)主題的博文來(lái)實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)建專家角色還包括通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)建將自己打造成權(quán)威的信息來(lái)源。您希望通過(guò)提供有用的建議和對(duì)主題的寶貴見(jiàn)解來(lái)創(chuàng)建能引起讀者共鳴的內(nèi)容。重要的是，要分享信息豐富的文章，并提供證據(jù)支持你所說(shuō)的話，這有助于在讀者和搜索引擎中建立信任。

最后，在撰寫信息時(shí)，您必須注明自己是該領(lǐng)域的專家。反映經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的內(nèi)容能讓潛在客戶對(duì)與你做生意充滿信心，從而增加銷售機(jī)會(huì)或?yàn)槟愕姆?wù)/產(chǎn)品創(chuàng)造銷售線索。

個(gè)人權(quán)威之外，還需要持續(xù)在領(lǐng)域或行業(yè)中樹立網(wǎng)站的權(quán)威，并展示專業(yè)技能、知識(shí)、技能和可信度。這個(gè)方面，多數(shù)只能靠創(chuàng)建能與客戶的需求和興趣產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容、提供證據(jù)來(lái)支持聲明（外部反向鏈接）、使用客戶評(píng)論/推薦、及時(shí)回應(yīng)詢問(wèn)/投訴--所有這些活動(dòng)都將使您隨著時(shí)間的推移建立起良好的聲譽(yù)。

此外，誠(chéng)實(shí)地介紹自己，并在適當(dāng)?shù)那闆r下分享所獲獎(jiǎng)項(xiàng)或參加過(guò)的活動(dòng)等經(jīng)驗(yàn)，有助于提高真實(shí)性，進(jìn)一步建立潛在客戶的信任。

在網(wǎng)站外，也有持續(xù)的，增加提高知名度和取得成功的機(jī)會(huì)。外部反向鏈接--是提高可信度和增加搜索引擎排名的一種方法。有效的策略，配合真正的參與技巧，如社交媒體、博客文章、電子郵件等，不久就會(huì)產(chǎn)生積極的效果。

在建立了網(wǎng)站的可信度之后，下一步就是考慮如何增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性了。

1.在撰寫內(nèi)容過(guò)程中，來(lái)自外部來(lái)源的可驗(yàn)證信息，以支持您在網(wǎng)站上所說(shuō)的內(nèi)容。這一技巧有多種使用方式，如引用研究成果或鏈接相關(guān)文章和報(bào)告。

2.同時(shí)，要注意鏈接建設(shè)。它是利用證據(jù)提高可信度和搜索引擎優(yōu)化性能的另一種方法。通過(guò)有策略地添加來(lái)自可靠外部來(lái)源的反向鏈接，你可以證明你的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了充分的研究且準(zhǔn)確無(wú)誤，這一點(diǎn)無(wú)論是用戶還是算法都非常欣賞。

3.提供事實(shí)數(shù)據(jù)外，通過(guò)舉例或類比來(lái)說(shuō)明信息的來(lái)龍去脈也有助于讓讀者更容易理解復(fù)雜的主題。如果方法得當(dāng)，這些見(jiàn)解應(yīng)成為有價(jià)值的佐證，進(jìn)一步驗(yàn)證文章中提出的任何觀點(diǎn)--同時(shí)幫助改善用戶體驗(yàn)。

在網(wǎng)站上創(chuàng)建積極的用戶體驗(yàn)是成功的關(guān)鍵。這不僅關(guān)系到設(shè)計(jì)是否美觀，還關(guān)系到確保客戶能輕松瀏覽內(nèi)容并快速找到所需內(nèi)容，在為網(wǎng)站撰寫文案時(shí)，要考慮字體大小、配色方案、換行等可讀性因素，從而在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)為用戶帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)。做到這一點(diǎn)的一個(gè)好方法是使用較短的句子和段落，并穿插圖片、視頻或信息圖表等視覺(jué)效果--這些類型的資產(chǎn)為書面文字增加了價(jià)值，并將各部分分割成小塊，便于閱讀。

同時(shí)，優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是提供最佳客戶參與度的關(guān)鍵。確保整個(gè)文案都有明確的 “CTA”（call-to-actions），并根據(jù)策略地放置關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎優(yōu)化的可見(jiàn)性，吸引更多的頁(yè)面訪問(wèn)者。您要確保所有內(nèi)容都具有相關(guān)性（比如從內(nèi)容引流到產(chǎn)品單頁(yè)）、信息性（例如在合適的時(shí)機(jī)引導(dǎo)客戶讀取更多的內(nèi)容），以便用戶在每個(gè)頁(yè)面上停留更長(zhǎng)時(shí)間，讓他們有足夠的時(shí)間消化信息并進(jìn)行更進(jìn)一步瀏覽。

可讀性可以決定網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的在線搜索習(xí)慣越來(lái)越復(fù)雜，確保網(wǎng)站內(nèi)容的可訪問(wèn)性和可讀性至關(guān)重要。從通過(guò)清晰的標(biāo)題和簡(jiǎn)潔的句子來(lái)優(yōu)化可讀性，到通過(guò)適當(dāng)?shù)淖煮w大小和顏色來(lái)優(yōu)化可訪問(wèn)性，您可以通過(guò)多種方式改善網(wǎng)站內(nèi)容的用戶體驗(yàn)。

為了提高可讀性，請(qǐng)確保您的所有內(nèi)容都遵循基本的語(yǔ)法規(guī)則，如主謂一致和正確的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。此外，簡(jiǎn)潔的句子結(jié)構(gòu)有助于吸引讀者并提高理解能力。

我們已經(jīng)討論了建立專家角色、創(chuàng)建可信內(nèi)容、使用視覺(jué)效果提高信息清晰度以及利用外部反向鏈接的重要性。現(xiàn)在是評(píng)估網(wǎng)站性能、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容以提高知名度、信任度和成功率的時(shí)候了。

為確保您的努力沒(méi)有白費(fèi)，請(qǐng)采取幾個(gè)步驟確保您的網(wǎng)站達(dá)到最佳性能。

首先，定期查看分析數(shù)據(jù)；這將讓您深入了解哪些內(nèi)容最能引起訪客的共鳴，從而做出相應(yīng)調(diào)整。

其次，主動(dòng)監(jiān)測(cè)評(píng)論并積極回應(yīng)反饋意見(jiàn)；這將有助于在訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶中建立信任感。

最后，制作引人注目的標(biāo)題和描述：這些元素對(duì)于幫助潛在讀者更容易在網(wǎng)上找到你的內(nèi)容非常重要。

作者：周海鵬

QuickCreator創(chuàng)始人&CEO