隨著越來越多的外貿企業(yè)，特別是品牌企業(yè)，加入出海的大潮，互聯(lián)網世界的競爭也日趨激烈。過去我們一直給大家介紹SEO知識和內容創(chuàng)作的技巧，其實Google也給出了很棒很明確的要求，歸納起來，就是E-E-A-T 的四個部分。掌握這些要素，可以幫助企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶體驗，并進一步提高知名度，建立客戶信任，最終推動商業(yè)上的成交。
一、E-E-A-T是什么？
E-E-A-T就是四個英文單詞的頭字母。它代表經驗（Experience）、專業(yè)知識（Expertise）、權威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。在決定搜索引擎排名時，谷歌使用這些標準來評估網站和內容。該縮寫于 2014 年首次引入，并一直在更新和優(yōu)化。E-E-A-T 指南的目的是確保用戶在網上找到值得信賴的信息。要被谷歌視為權威來源，網站內容中必須有專業(yè)知識、權威性和可信度的證據。這包括創(chuàng)建有可靠來源支持的準確事實的內容，以及由了解相關主題的專家撰寫的專業(yè)內容。
在對網頁進行排名時，Google 會考慮聲譽、網站存在的時間、頁面加載速度以及訪客參與度指標（如在頁面上花費的時間或跳出率）等因素。
Tips：如果沒有專家意見和權威人士支持的相關高質量內容，即使是排名最高的網頁也可能無法滿足用戶的需求或期望。
網站要想在 SERP（搜索引擎結果頁面）中獲得可見度，就必須符合 E-E-A-T 指南中的標準。如果不遵守這些規(guī)則，網站就有可能在搜索結果頁面中被排在更靠后的位置，從而降低吸引訪問者的可能性。這最終會對成功結果產生負面影響。
二、E-E-A-T 是怎么工作的？
當您的內容顯示出專業(yè)性、權威性和可信度時，就會向搜索者發(fā)出信號，表明他們可以信賴您網站提供的信息。這樣，他們就更有可能再次訪問您的網站，甚至向他人推薦您的網站。搜索引擎在評估網站時也會識別這些特質，并給予被認為是可靠信息來源的網站更高的排名。
在內容中提高 E-E-A-T 的另一個好處是提高在Google搜索結果中的排名：撰寫高質量的內容，展示專業(yè)知識和權威性，有助于確保您的網頁出現(xiàn)在相關搜索的頂部，并在通用或特色片段中獲得更好的定位，從而提高點擊率（CTR）。實踐證明，隨著時間的推移，以 E-E-A-T 原則為重點優(yōu)化內容可以提高搜索引擎優(yōu)化的整體效果，因此在這方面進行投資可以帶來回報。
確保在個人或企業(yè)網站上發(fā)布的所有內容都強調相關性和準確性，這樣做有雙重目的：既能給訪問者帶來極佳的用戶體驗，又能確保他們滿意，從而進一步提高可信度，并表明您對他們作為客戶/顧客的重視程度。所有這些要素在發(fā)展企業(yè)與客戶之間的關系方面都起著至關重要的作用，從而直接影響網站的成功。此外，客戶滿意度高還能提高轉化率，產生正面評價，創(chuàng)造更多信任因素，引導潛在買家再次進入銷售漏斗流程。
Tips：針對讀者的興趣撰寫引人入勝而又準確的文章，同時圍繞與讀者需求相關的主題分享知識，可以讓個人或企業(yè)將自己打造成專業(yè)市場中的專家，從而創(chuàng)造機會，在建立信任的基礎上建立長期關系。
三、為客戶而寫的四個目標
對于SEO內容而言，寫作的目標和方法非常關鍵。
1.為你的客戶/用戶寫作，意味著要了解他們是誰以及他們的需求和愿望。在SEO上的具體體現(xiàn)為關鍵詞和搜索意圖分析。
2.你必須以一種能引起他們共鳴并提供價值的方式分享你的專業(yè)知識。我們可以通過企業(yè)內知識庫和線上內容的融合來提高這部分的水平。
3.要掌握正確的語氣、風格和語言，與讀者建立真正的聯(lián)系，需要時間、研究和實踐。即使是技術性或復雜的內容，也要在深入探討細節(jié)之前，先想想這些信息如何能讓讀者受益。其次，將重點放在解決問題上，而不是解釋概念。你的目標應該是盡可能地幫助人們，向他們展示如何在現(xiàn)實生活中應用這些知識。
4.使您的內容具有相關性和時效性，既然您已經將自己的網站打造成專業(yè)知識的來源。內容優(yōu)化可以有效提高網站知名度，與讀者建立信任，促進成功。
內容優(yōu)化在建立用戶信任方面發(fā)揮著重要作用。通過在網站上提供有關產品或服務的有用信息，潛在客戶會更愿意從你這里購買產品或服務，而競爭對手可能不會提供這么多詳細信息。此外，如果訪客能通過清晰的導航和有序的布局在網站上輕松找到所需內容，這將進一步讓他們相信您值得信賴。在網站上提供高質量的內容可以大大提高網站的整體成功率。包含事實信息的相關網頁有助于保持人們的興趣和參與度，使他們在你的網站上停留更長的時間；頁面瀏覽量的增加可以確保潛在買家在離開網頁之前看到所有可用的機會，從而提高轉化率。
四、具體操作的六個步驟
1.創(chuàng)建專家角色
要想在線上營銷取得成功，必須將自己打造成所在領域的權威。這可以通過建立鏈接、在社交媒體上分享相關信息或撰寫與行業(yè)相關主題的博文來實現(xiàn)。
創(chuàng)建專家角色還包括通過內容創(chuàng)建將自己打造成權威的信息來源。您希望通過提供有用的建議和對主題的寶貴見解來創(chuàng)建能引起讀者共鳴的內容。重要的是，要分享信息豐富的文章，并提供證據支持你所說的話，這有助于在讀者和搜索引擎中建立信任。
最后，在撰寫信息時，您必須注明自己是該領域的專家。反映經驗和知識的內容能讓潛在客戶對與你做生意充滿信心，從而增加銷售機會或為你的服務/產品創(chuàng)造銷售線索。
Tips：在QuickCreator中，可以通過注明作者名稱，來提高單篇文章的權威
2.建立網站可信度
個人權威之外，還需要持續(xù)在領域或行業(yè)中樹立網站的權威，并展示專業(yè)技能、知識、技能和可信度。這個方面，多數只能靠創(chuàng)建能與客戶的需求和興趣產生共鳴的內容、提供證據來支持聲明（外部反向鏈接）、使用客戶評論/推薦、及時回應詢問/投訴--所有這些活動都將使您隨著時間的推移建立起良好的聲譽。
此外，誠實地介紹自己，并在適當的情況下分享所獲獎項或參加過的活動等經驗，有助于提高真實性，進一步建立潛在客戶的信任。
在網站外，也有持續(xù)的，增加提高知名度和取得成功的機會。外部反向鏈接--是提高可信度和增加搜索引擎排名的一種方法。有效的策略，配合真正的參與技巧，如社交媒體、博客文章、電子郵件等，不久就會產生積極的效果。
3.增強內容的權威性
在建立了網站的可信度之后，下一步就是考慮如何增強內容的權威性了。
1.在撰寫內容過程中，來自外部來源的可驗證信息，以支持您在網站上所說的內容。這一技巧有多種使用方式，如引用研究成果或鏈接相關文章和報告。
2.同時，要注意鏈接建設。它是利用證據提高可信度和搜索引擎優(yōu)化性能的另一種方法。通過有策略地添加來自可靠外部來源的反向鏈接，你可以證明你的內容經過了充分的研究且準確無誤，這一點無論是用戶還是算法都非常欣賞。
3.提供事實數據外，通過舉例或類比來說明信息的來龍去脈也有助于讓讀者更容易理解復雜的主題。如果方法得當，這些見解應成為有價值的佐證，進一步驗證文章中提出的任何觀點--同時幫助改善用戶體驗。
Tips：在QuickCreator的內容生成中，有一個開關特別重要。開啟后，在生成過程中，QuickCreator會根據當前的內容去自動搜集Fact&Evidence，來加強內容的權威性。
4.增強用戶體驗
在網站上創(chuàng)建積極的用戶體驗是成功的關鍵。這不僅關系到設計是否美觀，還關系到確?？蛻裟茌p松瀏覽內容并快速找到所需內容，在為網站撰寫文案時，要考慮字體大小、配色方案、換行等可讀性因素，從而在瀏覽網頁時為用戶帶來愉悅的體驗。做到這一點的一個好方法是使用較短的句子和段落，并穿插圖片、視頻或信息圖表等視覺效果--這些類型的資產為書面文字增加了價值，并將各部分分割成小塊，便于閱讀。
同時，優(yōu)化網站內容是提供最佳客戶參與度的關鍵。確保整個文案都有明確的 “CTA”（call-to-actions），并根據策略地放置關鍵詞，以提高搜索引擎優(yōu)化的可見性，吸引更多的頁面訪問者。您要確保所有內容都具有相關性（比如從內容引流到產品單頁）、信息性（例如在合適的時機引導客戶讀取更多的內容），以便用戶在每個頁面上停留更長時間，讓他們有足夠的時間消化信息并進行更進一步瀏覽。
Tips：QuickCreator會幫助作者自動搜索和內容相關的，沒有版權問題的圖片。通過算法計算，插入更多的外鏈內容。
5.優(yōu)化可讀性和可訪問性
可讀性可以決定網站內容的成敗。隨著網絡用戶的在線搜索習慣越來越復雜，確保網站內容的可訪問性和可讀性至關重要。從通過清晰的標題和簡潔的句子來優(yōu)化可讀性，到通過適當的字體大小和顏色來優(yōu)化可訪問性，您可以通過多種方式改善網站內容的用戶體驗。
為了提高可讀性，請確保您的所有內容都遵循基本的語法規(guī)則，如主謂一致和正確的標點符號。此外，簡潔的句子結構有助于吸引讀者并提高理解能力。
Tips：QuickCreator提供了內置的，全局的Theme，客戶可以進行改動，以獲得最好的可讀性。
6.通過社交媒體平臺提高參與度
網站內容已經在可讀性和可訪問性方面進行了優(yōu)化，是時候探索如何提高社交媒體平臺的參與度了。您可以通過多種方式增加社交媒體賬戶的粉絲數量，并最大限度地擴大您在所有社交媒體賬戶上的影響力。首先，確保每個帖子都有一個吸引人的標題或說明。這將有助于吸引人們，鼓勵他們點擊閱讀更多信息或觀看視頻。此外，使用與帖子主題相關的標簽，這樣搜索這些關鍵詞的觀眾就能輕松找到您的內容。
Tips：QuickCreator可以讓作者完成創(chuàng)作后，一鍵分發(fā)到社交媒體中。也支持將內容發(fā)布到Shopify、WP等不同平臺上。
總結
我們已經討論了建立專家角色、創(chuàng)建可信內容、使用視覺效果提高信息清晰度以及利用外部反向鏈接的重要性?，F(xiàn)在是評估網站性能、優(yōu)化網站內容以提高知名度、信任度和成功率的時候了。
為確保您的努力沒有白費，請采取幾個步驟確保您的網站達到最佳性能。
首先，定期查看分析數據；這將讓您深入了解哪些內容最能引起訪客的共鳴，從而做出相應調整。
其次，主動監(jiān)測評論并積極回應反饋意見；這將有助于在訪問網站的用戶中建立信任感。
最后，制作引人注目的標題和描述：這些元素對于幫助潛在讀者更容易在網上找到你的內容非常重要。
作者：周海鵬
QuickCreator創(chuàng)始人&CEO
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